“格美” 口水战加剧企业恶性竞争

　　微波炉行业的格兰仕和美的似乎注定是冤家，去年一度炒得沸沸扬扬的“紫微光事件”，今年再度成为媒体关注的热点。4月25日，美的微波炉制造有限公司向同城对手格兰仕发出了律师函，原因是格兰仕方面今年4月18日在湖北某报刊发了《夏天慎防紫外线家电》一文，对“紫微光”微波炉点名进行攻击。4月28日，格兰仕集团销售公司紧急约见媒体称，已于当日上午向美的集团递交律师公函，控诉其虚假宣传并四处散播“美的空调2004年出口全国第一”，欺骗消费者，同时对格兰仕名誉造成巨大伤害。

　　美的格兰仕各执一词

　　美的微波炉新闻发言人张国山指出，格兰仕类似的攻击从去年到现在已是“第三波”，此次美的是忍无可忍发出了律师函。

　　而格兰仕副总裁俞尧昌表明了格兰仕的态度，他们首先承认攻击对手是不对的，并已对个别员工作出了严肃处理。而美的在一些卖场也散发“光波微波炉已过时，现在要看最新的紫微光技术产品”的宣传单，格兰仕认为这是明显针对自己的行为。格兰仕在律师函中要求美的立即在全国范围内销毁有关“美的空调2004年出口全国第一”的一切广告宣传品，停止欺骗政府、社会、股民和消费者，否则格兰仕将为真正的中国空调出口第一的名誉而战。

　　口战背后的利益之争

　　格美之争的本质其实是争做地区老大的利益之争。双方在许多方面具备特殊的可抗性。两者的产业结构近似，都在竭尽全力演奏着微波炉、空调、小家电三部曲，产品、市场重合，营销方式等市场进取手段也是长短互有所取、小异大同，而且都在顺德当地群雄逐鹿中脱颖而出，都具备足够的坚韧度。还有一点相同的是，两者的优势产业正在互相追赶并逐渐接近。因此，在客观上，谁是老大，谁是老二及他们之间在某些领域的互相替代，对行业的总体形态似乎不构成重大影响。因此，格美之争在争夺“地区老大”地位之外，其着意点其实更在于市场前景之争。

　　应该学会理性竞争

　　通过与双方企业沟通，美的不希望出现无谓的争斗消耗，以顾全产业大局和市场稳定。而格兰仕也表示并不希望出现这种“相互起诉”的局面，损坏了同城兄弟的情谊。俞尧昌说，作为中国家电业的一面旗帜，格兰仕要严于律己、宽以待人，虽然美的方面以前确有对不住格兰仕的地方，但格兰仕仍然应该以德报怨，作为同城兄弟，格兰仕希望能与美的互谅。

　　据悉，目前，两家公司高层都十分明确地表态，不允许相互攻击、造谣、中伤。从政府角度看，两虎之争对当地形象没有好处，势必会阻止事态发展。业界人士呼吁，我国家电业以残酷的竞争闻名于世，后ＷＴＯ时代更是在全球“巨鳄”登陆中腹背受敌。在这样一个大背景下，中国应构建并完善促进市场良性竞争的机制，中国企业更应该提倡良性竞争、摒弃恶性竞争，互相学习，提升技术，共同抵抗全球化经济带来的市场冲击。