浙江绍兴实施名牌战略实现经济社会发展新跨越

　　到目前为止，浙江省绍兴市共有250家省级以上名牌产品生产企业，数量占该市规模工业企业的6%。2006年，这250家名牌企业的销售收入为1624.86亿元，占绍兴市规模企业总量的40%；利润和税收分别达到了107.42亿元和69.21亿元，均占到了该市规模以上企业总量的50%；名牌企业对该市规模企业销售收入的贡献率为69.5%。

　　这是记者近日在绍兴市召开的质量工作以及名牌表彰大会上获得的最新数字。这些数字显示，目前，绍兴这座千年古城，正闪耀着品牌之光。

质量提升推进名牌战略

　　在绍兴的品牌战略中，当地质量技监部门发挥着举足轻重的作用。绍兴市质量技监局通过实施名牌发展战略，形成了一套以质量提升为中心，标准化、计量、合格评定、行政执法、技术支撑等各项业务为质量工作服务的“大质量”工作理念，发挥了质量与名牌在整合资源、调整结构和转变增长方式中的重要作用。

　　在绍兴市质量技监局的积极推动下，该市政府相继出台了《关于进一步加快品牌发展的若干意见》和《关于进一步加强产品质量工作的意见》等政策文件，并在浙江省率先设立市长质量奖。每年设立品牌发展专项资金2000 万元，专门用于品牌的奖励、贴息、补助。质量技术监督部门还在该市开展了标准、计量进企业活动，对培育、申报三级名牌产品的企业，进行严格考核。同时，围绕提高企业自主创新能力，促进区域产业升级，开展了百家企业技术标准战略试点、千家企业技术标准提升工程。鼓励企业积极参与国际、国家标准化活动，在有自主创新和产业链联结带动作用的龙头企业设立一批国家级或省级标准化专业技术委员会。在区域特色鲜明的黄酒和纺织行业分别组建了浙江省食品标准化技术委员会黄酒分会和浙江省纺织标准化技术委员会。目前，全国印刷机械标准化技术委员会秘书处已落户浙江通业印刷机械有限公司。

　　从2005年下半年开始，绍兴市、县积极落实财政专项产品质量监督抽查经费，加强区域产品质量监督，实施省为重点、市为主体、县为补充的三级产品质量监督检查和专项监督，有计划、有步骤、有措施地开展质量整治，以点带面，努力促进区域产品质量总体水平的提高。2006年，该市落实财政专项监督抽检经费820万元；2007年，该市、县抽检经费全部列入财政预算，实际到位1100万元。

名牌战略提升企业素质

　　围绕名牌战略展开的一系列基础性质量工作，有力地提升了绍兴企业的基本素质。2006年，该市产品质量省级定期监督抽查合格率为91.5 %，高于浙江省4.8个百分点，质量指数为96.89；国家监督抽查合格率为88.2%，比全国平均水平高出10.3个百分点，比浙江省平均水平高出5.6个百分点。其中，该市主要工业产品质量指数已连续6年保持在97左右，居浙江省前列，特别是作为绍兴市重点食品的黄酒、茶叶产品，质量指数已连续5年保持在99以上。

　　目前，绍兴市共有332家企业通过了标准化良好行为认定，348家企业通过了计量检测体系认证，2117家企业获得了质量、环境、食品安全等管理体系认证。同时，当地企业参与制定国家标准177项、行业标准236项。该市省以上名牌产品生产企业全部通过了ISO9001质量管理体系认证，中国名牌产品生产企业同时还都通过了ISO14001环境管理体系认证。同时，该市260家工业名牌产品生产企业共建有国家级企业技术中心4家、省级企业技术中心76家、市级企业技术中心63家、博士后工作站9家。中国名牌产品生产企业平均拥有专利33项，浙江名牌产品生产企业平均拥有专利16.4项，累计在国外注册商标428个。

名牌战略带来超常发展

　　名牌战略的实施，带来了绍兴市品牌企业的超常规发展。一些名牌产品生产企业正借助名牌效应做大做强。

　　海亮集团有限公司、宏磊集团有限公司生产的高精度铜管2005年被认定为中国名牌产品后，2006年销售收入分别增长了51.6%和51.1%，取得了很好的经济效益。

　　洁丽雅集团成功创建中国驰名商标和中国名牌产品后，充分发挥品牌优势，2004年新收购两家企业，新增十多家加工点，实现低成本高速扩张，一举成为国内最大毛巾生产企业。

　　步森集团是绍兴市第一批获得中国驰名商标和中国名牌产品称号的企业，产品畅销全国，远销欧美、中东等地区。目前，该公司共拥有15家分公司、两家海外国际贸易公司，去年以8.76亿元的品牌价值进入全国品牌500强。

　　名牌战略实施更重要的影响在于坚定了绍兴企业家做大做强主业、培育核心竞争力的信念。古越龙山黄酒在获得中国名牌后，花巨资到中央电视台投放广告，成功将黄酒消费市场由区域扩展到全国。今年10月9日，古越龙山绍兴酒股份有限公司将营业收入已占公司1/3的下属子公司绍兴龙山氨纶有限公司和绍兴龙盛氨纶有限公司的股权全部出售。该公司董事长傅建伟说：“古越龙山要将与品牌关联度不大的资产整合出去，通过资产重组、收购等手段，把黄酒主业做大做强。”目前，除了古越龙山品牌外，该公司还持有沈永和、女儿红品牌5%的股权。

名牌产品托起区域产业

　　名牌战略的实施，还在绍兴特色产业集群中形成了大品牌带小品牌，无品牌积极树品牌的良性互动局面。如古越龙山、会稽山、塔牌等黄酒品牌在获得中国名牌后，联手开拓市场，有序扩张，让黄酒这个原本主要在华东和东南亚地区消费的产品迅速走向了全国，并连续4年各项经济指标呈两位数增长。至今年8月，绍兴黄酒的各项经济指标均比上年同期增长了27%。绍兴也因此赢得了黄酒之都的美誉。

　　在上虞，因为中国名牌阳光集团的带动，照明电器产业这几年发展迅速，并在该市形成了以年销售收入逾15亿元的阳光集团为核心的产业集群。目前，这里年销售收入超过2000万元的企业有8家，年销售收入超过1000万元的企业有12家，这些企业市场定位清晰，差异化竞争的格局基本形成。目前，该市照明电器行业中共有中国名牌产品两个、国家免检产品6个、浙江名牌产品两个、绍兴名牌产品两个。

　　今年9月初，绍兴县金蝉牌窗帘、裕隆牌装饰面料双双获得中国名牌称号，绍兴县家纺业品牌创建由此实现了“全线飘红”：拥有4个中国驰名商标、4个国家免检产品和两个中国名牌。目前，绍兴县纺织产业已打响了“中国纺织看绍兴，绍兴纺织遍全球”的地区品牌，经过20多年的改革发展，绍兴现已形成具有一定集聚度的区域特色产业38个，2006年实现销售收入2875.75亿元、利税275.55亿元，出口创汇48.96亿美元。目前，这些特色产业共拥有中国名牌产品33个。其中，年产值在百亿元以上的纺织服装、家纺、袜业、珍珠、衬衫、塑料管材、领带、黄酒等产业均形成了有层次的品牌梯队。

　　下一步，绍兴市计划通过3年的努力，将大唐袜业、山下湖珍珠、嵊州领带等2至3个产品创建成具有国际影响力的区域名牌，实现从优秀向卓越的跨越；将新昌轴承、上虞伞业等3～5个产品创建成具有国内影响力的区域名牌。

　　编后：绍兴城市不大，名气却不小。这个有着千年历史的江南小城凭借着丰厚的人文历史文化品牌吸引着世界的目光。外地游客到绍兴喜欢坐乌篷船，品黄酒，看名人故里，游水乡美景，这就是品牌赋予城市的最直观效益。绍兴酒、乌篷船、鲁迅……是历史留给绍兴人宝贵的品牌财富。今天，61个中国名牌产品、73个国家免检产品和51个中国驰名商标作为市场经济时代绍兴品牌的代表，正在全球经济大舞台上自由挥洒。绍兴人秉承传统，正试图通过大力实施名牌战略实现经济社会发展新跨越，让品牌城市和品牌经济相互辉映，最终将绍兴打造成为誉满全球的品牌之都。