“傍大名”底气虚

　　平时见惯了“傍大款”、“傍名牌”的世象，像南京房地产业近来发生的“傍大名”倒是挺新鲜。由于被禁滥用洋名，该市涌现的一批新楼盘纷纷打起“中”字古典牌，刮起强劲的“中国风”。金陵王榭、紫气钟山、金陵首府、君临紫金、钟鼎雅居……这些将于今年底或明年上半年上市的楼盘，无一不具有浓郁的中国气息。 有趣的是，两家楼盘在命名时，为了抢注中国著名皇家园林“颐和园”的大名，险些发生“撞车”事故。

　　将颐和园从北京“搬”到南京，要费把子力气；只借用一个名字，开发商就省事得多。为了促销，商人们起先拼命追求洋名，把“塞纳河”、“卢浮宫”统统移植过来，几乎把房地产整成了“租界”。由于近期碰了壁，他们便把营销的“车”开回古典路上。可恨肚子里的墨水太少，只好傍上皇家园林的大名，来提高自己的知名度，达到促销的目的。然而，就有较真的消费者站出来质疑。南京的董先生早上乘坐地铁去火车站时，发现地铁车厢内有个城北楼盘的广告：耸入云天的高楼旁，明明白白写着“颐和园”三个大字；背景则是颐和园里面的昆明湖实景，湖上有座汉白玉桥。一惊之下，他还真以为天上掉下来个“颐和园”。仔细一瞧，才发现在“颐和园”三个大字中间，嵌有一个小小的“家”字——原来不是颐和园，而是叫做“颐和家园”。对于这套花招，董先生又笑又恨：“现在的开发商给楼盘命名，真是聪明到了‘狡猾’的地步。既想傍颐和园的大名，又不敢直接用，只好打擦边球。”

　　把自己的买卖“绑”在人家的名气上，无非“懒”“贪”二字作祟。其性质堪比傍大款、傍名牌的行为，统统是缺乏自信心的表现。地名专家表示，像颐和家园、颐和南园这两个借别人大名的楼盘命名案例，在全国各地并不罕见。显然，这股房地产傍名热，源自制造业的“傍名牌”劣行。眼下，“傍名牌”形式在服装行业表现得最为突出，仿冒者的手段越来越隐蔽，“傍名牌”现象已经成为反不正当竞争的一个难点，扰乱我国市场经济秩序的一个焦点，乃至损害我国国际形象的一个污点。近年来以“傍名牌”为代表的知识产权冲突诉讼呈不断上升趋势，这一方面说明中国企业有了品牌保护意识，另一方面也显示出“傍名牌”现象涉及的领域日益广泛，给许多知名企业和消费者带来的巨大危害，成为遏制中国民族品牌成长的“毒瘤”。然而，名牌服装若遭仿冒，它们还可以发出呻吟或怒吼。可是房地产业傍名者却表现得“理直气壮”，被仿者似乎也只有忍气吞声。我们见过卢浮宫发脾气吗？听说过颐和园要投诉吗？没有。老实人不恰当的善良，往往会被看做对卑鄙者的纵容。

　　常识告诉我们：倘若给婴儿起名“秦始皇”或者“乾隆爷”，在派出所户籍警那儿肯定通不过。可是给楼盘乱命名，却能轻易得逞——这倒是一件奇怪的事，主管部门竟然对此视而不见。我想问，既然房子盖得像模像样，开发商为何不能硬气一点，给自己起个堂堂正正的名字？从前商界有句名言，叫做“酒香不怕巷子深”，用在今日房地产业也不过时。假如您的商品房盖得像故宫一样结实，如颐和园一般风雅，又何须在起名字上动歪脑筋？