我国洗衣机市场掀起高端风暴

　　对于万元以上的等离子、液晶彩电，万元以上的豪华冰箱，许多消费者早已不陌生，但是，对万元以上的洗衣机，人们还鲜有所闻。

　　3月29日，随着国内洗衣机巨头海尔在北京宣布一款价格高达1.6万元的“阳光丽人”洗干一体机在全国近30个大中城市同步上市，国内洗衣机市场孕育已久的高端产品风暴开始真正降临。

　　实际上，一些在进入中国市场后被卷入价格战泥沼遭遇挫折的跨国公司，近来在洗衣机市场已经开始调整战略，着手淘汰低端产品。例如，伊莱克斯已停止销售波轮洗衣机，今后将专攻高端滚筒产品；夏普宣布在日本本土停止波轮洗衣机的生产，转向只生产滚筒洗衣机；擅长波轮洗衣机的松下，也加快了进军高端滚筒洗衣机市场的步伐；LG、三星等韩国企业也在加快推出其烘干滚筒洗衣机。
但是，高端洗衣机风暴，这次还是让国内品牌占了先机。

　　据介绍，海尔滚筒洗衣机首次采用电解水技术，有力地保证了衣服的真正健康，并首次实现了微脏衣服不用洗衣粉，这些都是滚筒技术上的革命性突破。在这样的技术支持下，洗涤、甩干、烘干、熨烫等相对复杂的环节将在洗干一体机里一次性全部完成，把宝贵的休息时间还给了消费者，真正做到了各方面的人性化，因此这台洗干一体机与其说是一台洗衣机，倒不如说是一个“家庭洗衣设备房”。据透露，今年海尔烘干型产品的比重将从5％提升到30％左右，远远高于目前行业平均不到8％的水平。

　　有调查显示，很多市民在咨询洗衣机的时候都纷纷表示希望能买一台可以洗涤高档衣料、全自动智能程度高甚至能烘干的产品，因为烘干功能可省去阳台晾晒的环节，这样既不用担心雨雪天衣服难干，又可以防止“二次污染”，同时阳台也可以留出足够空间。在这种需求引导下，洗衣机已经不仅仅是个技术工具，而变成了像彩电、音响一样的休闲类家电，它提供给消费者的是更加舒适自在的生活。烘干型热潮席卷而来。

　　有关专家分析，从国际市场来看，“洗干一体机”正以快速普及的态势在国外迅猛发展，并逐渐成为全球滚筒热潮之后的第二股热潮。在滚筒洗衣机的发源地欧洲，随着越来越多的家庭妇女走向工作岗位，以及欧洲各国对环保能源的重视，8公斤以上的大容量环保节能洗衣机越来越得到推崇。在韩国，70％以上是滚筒洗衣机，高档商场所销售的全部是8公斤带烘干功能的滚筒；在日本，东芝、松下等也在本国加大了滚筒产品的开发和投放，洗衣机行业近50％以上的销售额被洗干一体机囊括；在美国，滚筒特别是烘干型滚筒洗衣机也成为发展的方向和趋势。

　　在国内市场，近两年来，滚筒洗衣机快速升温。在发展滚筒机上起步早、规模最大的海尔，已占滚筒洗衣机市场份额的49.57％，将一些洋品牌远远地甩在了身后。高端产品重新布局。

　　“我国洗衣机行业迈入‘高端消费时代’是大势所趋”。有关专家分析指出，随着中国经济的快速增长，中产阶层人数也在快速增多。而中产阶层的大量出现必然会带来高端产品需求的大幅度增长。健康、环保、便捷、舒适、尊贵等是中等收入者对生活的主要要求。在这种消费心理下，从住房、到开车、再到服装等消费品，要求的品位越来越高。具体到家电产品，就是选彩电瞄上等离子或液晶，挑冰箱盯上双开门或者豪华型的，买洗衣机要选大容量的烘干型。对于竞争日益激烈的中国家电行业来说，“中等收入阶层”开始成为一个新的宝藏，门槛虽高但潜力无穷。

　　据业内人士分析，洗衣机大鳄选在今年群起进攻高端阵地，一方面是遵循“高科技高附加值高利润”的规律，另一方面，则是整个洗衣机市场在最近几年开始朝着“高开高走”的方向发展。滚筒洗衣机已经从最初的被人误解到逐渐得到认可乃至追捧，并成为中国消费者未来两三年内的购买首选。这一消费趋势才是厂家和商家联手发力高端洗衣机的根本原因。