段瑞春:关于知识产权与自主品牌的思考

　　日前，国务院国有资产监督管理委员会国有重点大型企业监事会主席、中国电工技术学会执行副理事长段瑞春在“第四届中国电气工业发展高峰论坛”暨“第八届中国电气工业100强研究结果发布会”上发表题为《创新引领未来——关于知识产权与自主品牌的思考》的主题演讲。国知网自“新浪财经”摘录全文如下：

　　女士们、先生们、朋友们，很荣幸能参加此次论坛。出于学习、参与和交流的目的，我做一个发言，谈谈创新时代，知识产权和品牌营销的战略。我们今天的世界有什么特点？我概括三句话，就是世界多级化、经济全球化和新科技革命。我多年在科技部工作，参加国家中长期科学发展规划的战略研究，如果从科技视点来看的话，我们面临科研正进入前所未有的深度和广度，高技术的前沿意味着重大的突破，经济全球化和科技革命交互作用下，一个新的产业群即将崛起。从经济角度来看，最具潜力的中国市场正在吸引全球的跨国公司，抢滩这片热土。当今经济竞争有什么特点？我的看法是顺应经济竞争的态势，当今世界产业形成两个高端。产业的价值链，一个是产权的研发，另一个是产后营销。你想成为一个强势的企业吗？你想在竞争里面取得优势吗？我监管过一些重点大型企业，从国外引进的先进的设备和装备，同自身相对脆弱的创新能力，形成了一个强烈的反差。如果我们不能够加快培育自主知识产权产业，那么中国产业技术同国际先进水平的差距还有继续拉大的危险。

　　国际游戏规则为他人主导。我们国家企业缺乏规则意识，外国一些强势集团除了经济技术优势以外，规则优势是如虎添翼，相反我们相当一部分企业还处在朦胧、盲点和误区当中，如果我们不能够加快解读规则，取得制定规则的话语权，那么中国企业将无法进入世界经济的主流，更谈不上成为国际竞争的强劲主体。面对这三个问题怎么办？国家中长期科学与技术发展规划提出了今后十五到二十年，我们贯彻方针：自主创新、重点跨越，要充分利用经济全球化有利条件，提升自己自主创新能力，以创新不竭动力，力争成为经济全球化的强劲主体。

　　以创新引领未来，从这个角度来说，我对在座的企业家有几点建议：牢固树立自主创新的主体意识。充分利用经济全球化有利条件。积极探索原始集成再创新规律。创新文化很重要，同样在中国，同样再一个地区，同样政策下面，有些企业创新生机勃勃，品牌生生不息，很重要的问题就是文化因素，所以要在文化方面吸收世界各国，包括创新性企业创新文化。

　　知识产权。当今世界知识产权正在升值，为什么升值？我有三点思考：1、我们经济形态正在从农业经济、工业经济步入以知识为基础的新经济时代。2、当今经济竞争综合国力的竞争表现为科技实力和知识总量的较量。1999年我参加过一个国际会议，其中联合国有篇报道，说世界上发达国家和最不发达国家之间最大的差距是财富吗？不是物质财富，而是信息和知识。反过来对我们来说，先进的企业，创新性的企业和后进企业之间的差距，知识和信息的差距是最致命的。还有一个知识产权，无形资产，使企业知识优势、技术优势转化为市场优势。

　　这里我有三条建议：第一应当懂得什么是知识产权？要有一个基本的知识。第二要懂得谁是知识产权保护的主体？保护知识产权的主体是我们企业的事情。第三要懂得如何运作知识产权的策略，运用规则。这个规则大到国际条约，中到两国之间签订的协议，小到企业之间技术转让、技术转移，以至于合作的协议。所有这些都在制定规则。

　　品牌是市场经济条件下企业核心价值，经济竞争、国力竞争关键是人才竞争，但是站在竞争第一线的是企业，直接交锋的是品牌，接受社会公众评价的是品牌，决定分享市场份额的是品牌。什么是品牌？我认为知识产权和品牌是我们创新型企业腾飞的两只翅膀。关于品牌的定义，经济学家争论了一百年，也许今后还要再讨论一百年，但是有一点是共识的，那就是品牌指的是公众对特定市场对象的感受和评价。品牌的标志是商标、服务标志、企业名称和牌号；品牌价值取决于社会评价和消费者认同。

　　推进品牌战略最重要就是要打响著名品牌，为什么一些著名的品牌，包括我们在座一些跨国公司，你们的品牌那么强势，关键是凝聚了企业多年持续创新、科学管理、优良服务和企业文化，品牌是取得市场财富分配的强大武器，我们要推进著名品牌，就要建立这样的品牌，能给社会、给公众、给用户提供既有物质的也有精神的，既有技术的也有艺术的，既体现传统文化，同时又反映现代时尚的价值和感受。真正进入了世界排名最前列的创新型企业，这个时候真正能从市场获得回报的这些大的企业，它所拥有的专利和品牌，它所拥有的知识产权才是最精彩的知识产权，因为这个知识产权价值很高。

　　著名品牌来自技术创新、管理创新和品牌的营销创新。著名品牌不是与生俱来的，完成了国家863、973项目，鉴定给了你极高的评价，你这个产品不见得是著名品牌。著名商标也不是四季常青的，市场在变化，要高起点持续创新。品牌要素：技术、质量、差异、诚信、责任、感情、文化、变化、创新和革命。

　　这里面有两个字很重要，一是变化，对我们创新者、企业家、品牌营销人员来讲，创新是世界上最美好的词汇，是最动人，最有魅力，充满生机，因为有变化，就有市场，就有机会，就有前进的跑道。第二就是感情，一个品牌要真正能打响成为著名品牌，一定要同社会公众之间建立感情的链接，这很重要。著名的品牌是国家的瑰宝，民族的骄傲，在国际竞争力实现利润最大化独有的载体。知识产权和自主品牌企业层面要通过创新，国家层面要通过综合的政策和提供全程高效的服务，社会层面要营造一个有利于保护知识产权和品牌成长、壮大的社会环境。这是未来强大知识产权产业和著名品牌发展的舆论支持和群众精神。谢谢大家！