中国创造品牌制胜

“口碑”即品牌

　　“爱国者”数码产品制造商、华旗资讯数码公司总裁冯军这样解读“中国创造”：“品牌的品字有三个口，说明品牌就是口碑，但‘碑’字是石旁，‘牌’字是代表竹子的‘片’旁。而刻在竹上的东西很容易被抹掉，所以，受欢迎的中国造品牌，必须做出坚如磐石的知识产权才行。”
中国移动通信公司董事长王建宙说，品牌不是一个名词，它代表一个故事和消费者对产品的认可，是企业内涵的展现和竞争的产物。“产品取一个好名字是吸引人的，但没有内容是不行的。”他说，一个企业在创建全球性品牌的过程中必须具备全球视野。
北京大学光华管理学院院长助理何志毅说，品牌是“脸”，是信誉和品位，蕴含企业文化品格。持续发展变化的品牌对经济发展有重要意义。

“创造”胜“制造”

　　许多企业家和专家认为，多年来，中国企业发挥低成本优势取得了较大发展，但随着企业的成长，这种以低成本为主要竞争手段的发展模式越来越受到局限。同时，中国经济的发展，也期待更多的中国品牌参与全球竞争，这是提高中国经济在全球影响力的内在要求。
《市场报》日前载文指出，多年来，在许多国家，都可以看见商品上的“made in China ”字样———即“中国制造”，但它们大都以低成本为核心竞争手段，这大大削弱了中国品牌对全球经济的影响力。

　　中国正进入一个新的全球战略阶段，产品要实现“中国制造”到“中国创造”的转变，实现国内制造业从低端制造到自主研发的产业链中高端的飞跃，必须注重品牌建设，重视用信誉、商标、知识产权和管理开拓国际市场。“如果没有品牌，产品只能以最低廉的价格卖出，而且没有多少市场。”SOHO中国公司首席执行官张欣说，品牌意味着利润。没有品牌的企业在经济落后的时代可以生存，但在市场经济发展的时代是不可能生存的。

世界欢迎中国做品牌

　　“世界都欢迎中国做品牌，因为只有做品牌的企业才会关心知识产权，才会关心企业的信誉。”北京华旗资讯科技发展有限公司总裁冯军说。华旗资讯２００３年向全球发布了其全新国际品牌“aigo”（爱国者）。当迈凯轮Ｆ１车队穿着印有“aigo”品牌的新队服时，这个中国品牌也毫无疑问地打进了英国和西班牙市场。