玩具要玩新花样

　　作为世界第一大玩具出口国，我国玩具出口金额约占全球的30%，出口数量约占全球的60%。根据海关统计，今年1月至5月我国玩具出口20.8亿美元，比去年同期增长5.21%。

　　然而，风光的背后，我国玩具出口也面临着严峻的挑战。原材料价格的上涨，人工成本的上涨，人民币的升值，国外对玩具产品质量技术要求的提高，正一天天地削薄本来就像刀片一样微薄的加工贸易利润。

　　专家介绍，要想在日益激烈的市场竞争中伫立潮头，中国玩具企业急需补上两堂功课，一堂课是品牌创造，一堂课是成人玩具的开发。

贴牌不如创牌

　　最新发布的《2007年中国玩具市场分析及投资咨询报告》显示，尽管我国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。

　　在全国8000多家玩具生产企业中，3000多家获得出口许可证，但其出口的7成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。

　　3000多家获得出口许可证的企业中，有相当部分企业都是只为一家外国玩具品牌商加工产品。如果对方不认可自己的玩具，企业就会面临破产风险。

　　由于属加工贸易，利润不高。同时，整个行业越来越受到原料和人工成本持续攀升的压力。此外，近年来欧美市场不断新增各类质量认证，也提高了加工成本。而国外品牌商，即便是一些大公司，也未必愿意在成本增加时对加工费做出合理调整。

　　因此，提高中国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌，是中国玩具业的当务之急。

　　有关专家表示，目前中国的玩具制造业在世界上具有良好的声誉，这种主流趋势不会轻易改变，但有两件重要的事要做：一是品牌的建设，中国玩具业要有自己的品牌才能带动玩具产业的整体升级，有了实力才有影响力；二是提高企业管理质量，严格执行产品的检验，监控好产品原料的来源，降低人为因素影响产品质量事件的发生率。

成人也好玩

　　说起玩具，人们总想到小孩。积木、洋娃娃、变形金刚，这些可爱的玩具都与无忧无虑的童年相联系。不过，如今的玩具早已非孩子们的专利。时下前往玩具柜台消费的，除了小朋友，还有不少是已成年的“大人”。

　　专家表示，现代社会，成人的工作、生活压力往往超乎想像，所以需要借助某种形式将之释放。 而玩具，就是一种不错的选择。譬如成人益智玩具，虽难度较高，刚开始常令人头疼，但一旦解决，就会发现并非那么难。通过玩具，既可释缓压力，又锻炼思维，很符合成人对“玩”的要求。

　　在美国，逾40％的玩具是为成人设计制造。在日本，据某项调查，年龄在18~69岁之间的成年人，84%至少拥有一个卡通玩具，其中近半数者每人竟有20个以上的玩具。

　　在国内，一项调查显示：64%的消费者表示有条件会考虑购买合适的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。

　　中国玩具协会有关人士指出，我国成人玩具市场仅年轻人需求一项，年创收就能达到500亿元。尤其是出生在六七十年代的人，普遍视玩具为缓解压力的良好工具。当前该群体正具有一定经济实力，拥有消费的主动权和决定权，其所带来的经济效益不容忽视。

　　不过，尽管成人玩具市场潜力巨大，投资玩具行业的前景十分广阔，然而，在国内，99%的玩具制造商只生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。

　　市场人士指出，国内成人玩具市场占有率仅1％。由于成人玩具经营企业规模皆偏小，低投入低产出，导致市场未曾完全发展。

　　目前，国内成人玩具尚限于孔明锁、九连环、华容道，乃至扑克、麻将之类。数量少、品种单一等，都成为制约消费的几大盲点。因此，若想成功开拓这一市场，生产者必须突破传统简单的玩具概念，代之以各种娱乐性、健身型、益智性产品研制开发，以适应成年消费者需求，进而逐步带动市场发展。