家电设计打开艺术之门

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组前不久公布的前两个季度调研结果显示，消费者对冰箱产品的关注焦点逐渐从节能、保鲜等功能特征转向外观设计的艺术特征，在对冰箱产品各项消费者需求排名中，外观优势以49.2%的差异率排在了第一位。实际的市场销售情况也反映了这种趋势，尤其自“五一”以来，对多款“艺术”外观产品的关注度直线攀升，外观因素挤占了冰箱产品关注焦点排行榜的前3位。

　　冰箱外观设计的艺术特征被消费者看重并被不断强化，既体现了消费者追求品质、追求个性的消费者需求，同时也反映了消费者文化素养和审美能力的不断提高。由于冰箱体积庞大引人注目，人们在实用的基础上更希望冰箱在居室内能成为一种装饰点缀，融入整体家居，彰显自己的品位。正是这种家电家居化的强劲趋势，使得家电厂商推出更多有文化内涵的冰箱产品。

　　其实，在整个家电行业中，深得人心的艺术化外观并不限于冰箱产品，在空调、洗衣机等白色家电领域也开始出现这一现象，逐渐形成了整体的“艺术家电”之风。不论是外资品牌还是国内品牌，几乎所有厂家的产品都从传统的白色转变成了彩色，有些走在设计前端的厂商更是将彩色时尚家电提升到了很高的艺术层次。相对于传统理念上的工业设计，艺术设计将凌驾于传统的工业设计之上，成为企业今后决战市场的关键制胜因素，而艺术设计与家电产品的融合也正在家电消费市场形成强烈的冲击波。

　　在国内，率先将艺术与家电进行融合的是2008奥运会白色家电的惟一赞助商——海尔。其著名的冰吧系列以经典靓丽的外观、三温变频的独特设计，赢得了许多消费者尤其是欧美消费者的青睐。凭借先进的技术、浑然天成的艺术特质，海尔将冰吧单纯的储存空间升级为家庭文化空间，将时尚与艺术之风吹进客厅，其中蕴含可以与用户在情感上产生共鸣的文化内涵。专家认为，冰吧与艺术之间的距离已经消弭至零点，真正实现家电与艺术的完美结合。

　　据美国工业设计协会调查，平均在工业设计上每投入1美元，其销售收入就会增加2500美元；日本日立公司的统计数字也表明，每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用就占51%，而技术改造的作用仅占12%。显然，工业设计的创新，必然会给产品带来丰厚的利润。因此，实现家电工业设计的突破和创新，就变成了如今的家电厂商竞相争夺的高地。而LG 推出的豪门冰箱以及海尔冰吧系列在市场上获得的巨大成功，使家电厂商们愈发意识到了工业设计对家电产品的重要性。

　　看来，消费者对艺术文化需求的高涨，已经开始加速推进家电的“艺术化”进程，而家电业进入“艺术化时代”已不再是什么预言。然而，相对人们对于家居艺术文化的执著追求，家电产品艺术设计还显得落后，远不能满足需求。不过我们相信，由此产生的巨大的需求落差，必将为艺术家电的发展提供可观的市场空间和强烈的发展动力。