河北蔚县：品牌整合 资源共享

　　近年来，河北省蔚县积极推进农业产业化进程，通过科技兴农战略，形成了杏扁、烟叶、蔬菜、中药材、优质杂粮、畜牧养殖六大主导产业，农业经济正逐步向公司+基地+农户的品牌农业大格局迈进。但品牌不响、特色不显、合力不强、标准滞后等问题还影响着今后蔚县农业产业化进程和品牌农业的发展步伐。要实现农业持续稳步快速的发展，就要走品牌整合、资源共享的新路子。可以采取以下几个方面的措施：

　　成立协会，统一规范。为了全面提升蔚县企业的质量管理水平，蔚县质监局在去年成立了蔚县质量协会，将从事六大产业的生产、加工、销售、科研、管理、服务等单位和个人纳为会员，从而大大提高六大产业进入市场的组织化程度，提高了产品市场竞争力。质量协会携同会员单位积极进行品牌创建，申报无公害农产品、绿色食品、地理标志产品保护、名牌产品等等。

　　商标注册，一主多辅。通过质量协会对六大产业的集体商标进行注册、使用和管理。集体商标由质量协会会员单位共同使用，实现四统一分：统一标识、统一标准、统一包装、统一宣传，分别注明各自产地和经销企业。协会会员在使用商标时，采取集体商标+企业商标的形式，这样既统一了品牌，又促使集体商标的每个使用者对其产品质量负责，以此维护集体商标的信誉。

　　强化标准，提升品牌。在执行国家和行业标准的基础上，根据实际情况加快农产品标准的制定和修订工作，尽快制定出台一批特色农产品的生产技术操作规程、卫生安全标准及农产品包装、储运、标识等一系列地方标准。加快推广步伐，帮助农民掌握标准化生产技术，打造一批标准化生产的典型，以带动所有农户按标准生产。使六大支柱产业加快升级步伐，逐步形成行业协会+龙头企业+专业农户的农业产业化组织新体系。

　　搭台唱戏，营销品牌。首先要加强品牌管理和保护。质量协会做好农产品品牌的标志设计、商标注册、标志权维护、包装设计，同时做好企业、政府和农户三者之间的衔接工作，协调好创品牌过程中的各种关系，加大对农业品牌的保护力度。其次要做好品牌宣传推介，提高声誉。要充分利用广告、媒体、会展等形式，大力宣传蔚县特色产业，让蔚县特色产业如同蔚县剪纸一样走向全国乃至世界各地。第三要全面促销开拓市场。统一商标、统一标识、统一标准就有了蔚县特色产业的整体形象，这无疑也增加了它的拓展能力，可以通过发展网上交易、连锁经营、电子商务、物流配送等现代流通方式，着力培育各类中介组织，使更多的蔚县特色农产品走进全国各大城市，扩大国内市场，同时积极开拓国际市场，提高市场占有率。

　　（作者单位：河北蔚县质量技监局）