在具体产品中充分体现“创意感动生活”的品牌理念

　　全球的消费电子产业正在经历全新的“创世纪”过程：iPod音乐播放器风靡全球，摩托罗拉凭一款超薄手机逆势崛起，索尼笔记本成为时尚精选，三星凭创意设计成为手机巨头，这些亮点都源自于产品设计。于是，有业界人士发出惊呼：“创意经济已经渗入消费电子领域”。

　　日前，TCL集团提出了全新的品牌口号——“创意感动生活”，TCL正用其令人耳目一新的新款液晶炫尚E72予以细腻诠释。

　　自6月以来，TCL炫尚E72系列液晶电视在市场上刮起了一阵年轻的“炫”风。颠覆性的外观和个性化时尚外框，足以让彰显个性的年轻一族对其一见而心旌摇荡。短短两个月时间，各地的卖场分别告售罄，并收到相当多的订单。在供大于求的彩电市场，这样的现象令人振奋。原因在哪里？“随着液晶电视迅速走入寻常百姓家，消费者的关注点也逐渐从产品和价格转变为设计所体现的品位、细节和生活方式。”TCL集团全球工业设计中心总经理、倜傥（Tim-Thom）工业设计团队首席设计师杰拉德·沃尼奥深切地感觉到到平板电视市场出现的新趋势。

　　“为了体现产品合乎消费者需求，倜傥在设计中随时关注中国发生的新闻。”据杰拉德·沃尼奥介绍，“我们注意到中国现有年轻消费者约9000万，那么，他们对电子产品的需求是什么？我们找来所有的数据加以分析和讨论。最终得出的结果是必须要做一个小屏幕彩电，它应该蕴含中国文化，且符合时尚之需。”中国市场正呈现“年轻态”，年轻的消费者喜好正主宰着中国平板市场的导向，他们期待时尚酷品，渴望“炫”的体验。因此，作为基于洞察年轻群体的消费新观而研制的高品位产品，E72从创意之始即被赋予了一个全新的灵魂——“设计就是为你而做！”这是杰拉德给E72的定位。

　　具体到E72而言，它的设计有东方韵味，但图案分别来自欧洲或北美。为什么不同地区的图案拼凑起来还能达到这样的效果？杰拉德认为只要恰如其分地给中国元素添加一点国际化的因子，它就兼具了二者之长。

　　因此，消费者眼前的E72涵盖中国传统文化元素和现代西方流行的设计理念，让用户从功能应用到感官审美都有一种全新的体验：欧式城堡外观设计完全颠覆了彩电的传统定义，破天荒的外壳印花设计让年轻消费者具有自主权。于是，带有梅花、竹子或剪纸等东方独有韵味的创意出现了，它们正是中国年轻一代所期待的“尤物”。在它面前，消费者关注的不是屏幕、音响，而会静静地感受特意外观传递出来的澎湃活力。

　　炫尚E72不仅外观简约时尚，功能配置更是以易用为原则。拥有19英寸/20英寸屏幕的炫尚E72可以轻松地出入卧室、书房甚至是厨房，除正常收看电视节目外，它还具备时钟、自动搜台和自动开关机等功能。最值得称赞的是，炫尚E72可便捷地连接电脑，摇身一变成为一台液晶显示器，不要小瞧了它，这可是一台带有TCL DDAS（动态声谷）音响系统的液晶显示器。

　　事实上，在“创意感动生活”这一品牌战略指导下，TCL自2004年开始就致力于“向上提升”平板的外观设计。经过与国际顶尖团队几年来的磨合，TCL开始通过产品构建“突围战略”，工业设计水平已经脱颖而出，跃居国际水平。

　　据业界人士介绍，TCL在创意设计上态度的巨大转变，反映了他们抓住了市场趋势，即设计产生的是时尚价值。时尚产品向来都是“来去匆匆”，与市场节奏合拍则购者如云，一旦过时就再无人光顾。而此次提出创意品牌策略，TCL就是要让市场明白，将设计提升到战略高度，重要的不是E72的“脱颖而出”，而是要让创意长久不懈，体现TCL品牌价值的回归。

　　清华大学美术学院工业设计系副主任刘振生教授指出，借助富于创意的工业设计，充分利用国内的制造业优势，TCL新品牌战略不仅对于其提高国内外市场竞争力产生深远的影响，对于中国年轻的消费电子企业如何面对国际劲旅的激烈竞争，也有着积极的示范意义。