建立充满个性的品牌符号

　　我们身边每天都有成百上千个品牌在向你点头示意，但是，只有那些富有创意的品牌才会引起我们的注意。因此，建立充满个性的品牌识别符号成为品牌传播的关键因素。

　　品牌个性化符号的塑造，一般来说需要经历两个阶段：第一个阶段是以具体产品带动品牌符号的阶段，即通过对某一具体产品的推广，达到在消费者心中建立品牌识别符号的目的；第二个阶段是以品牌符号带动系列产品的阶段，即通过有识别性的符号来带动品牌旗下多个产品的销售。

　　品牌识别符号包括标志、形象物、辅助图形等。几乎每一个成功的领袖品牌都会有一个个性鲜明的形象，万宝路是粗犷的西部牛仔，大红鹰是展翅高飞的雄鹰。品牌塑造是否成功的标志之一，就是看品牌是否确立一个独特的视觉符号，并与品牌产生一对一的联想。

　　为了与全球经济接轨，品牌标志国际化已成为一种必然趋势。一些著名品牌已经超越国界，成为地球人共同的喜爱，例如999，AAA，其阿拉伯数字或字母标志，在各国都不存在认知上的障碍。

　　那么，品牌标志如何突破语言障碍，成为全球通行证呢？在本土品牌国际化的浪潮中，有两种倾向值得批判：一是采用拼音作为走出国门的标志，这被证明是行不通的，因为外国人并不懂拼音，拼音在他们的眼里没有任何意义，有的甚至不能按国际音标读出声来。二是把汉字品牌直接翻译成英文。因为各国的风俗不一，在中国是美好的事物而被翻译成英文后很可能面目全非，甚至成为完全相反的含义。

　　在品牌的视觉识别中，色彩具有特殊的意义，可以说，没有色彩，最优秀的设计也会索然无味。