推开那扇虚掩的大门

　　在1968年墨西哥奥运会上，美国短跑名将海因斯以9秒95的成绩打破世界纪录，成为世界上第一个跑进10秒以内的人。看着运动场上的计时牌，海因斯摊开双手，自言自语地说了一句什么。通过电视转播，至少有几亿人看到了这一情景。可是，海因斯到底说了什么，谁都不知道。

　　1984年洛杉矶奥运会前夕，一位记者在整理奥运会资料片时留意了这个镜头。他好奇地想，在破纪录的那一瞬间，海因斯一定替上帝向人类传达了一句不同凡响的话，但这一新闻点竟被现场所有记者都漏掉了。于是他再次采访了海因斯。海因斯看完录像带，笑着说：“难道你没听见吗？当时我说的是：上帝啊，原来10秒这扇门不是紧锁的，它是虚掩着的！”

　　海因斯这句寓意深刻的话或许真的出自上帝之口，而这句话16年后才被世人听到，或许还隐藏着上帝的另一番用意。

　　我们猜想，40年后，也就是在2008年北京奥运会上，会有另外一扇虚掩的大门被中国人打开——上帝更深的用意大概就在此吧！

　　那么，另外一扇虚掩的大门是什么样的大门呢？

　　在8月8日开幕的首届“中国品牌节”上，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农在作“围绕奥运商机谈品牌建设关键字”的主题演讲时，提到了海因斯的故事。他说，对于许多企业来说，奥运的大门是打开的，但是对更多的民族品牌来讲，奥运的门是虚掩的，只要我们做出努力，这扇大门一推就开。

　　的确，一年之后将要举行的2008北京奥运会，对于整个中华民族来说，是一扇由我们自己向全世界推开的大门。然而，就像海因斯那句意味深长的话16年后才被世人听到一样，我们认识到这一点也经历了漫长的时间。

　　事实上，就中国品牌发展的历程来说，这段时间大体可以分为四个历史时期：第一个时期是品牌无知期，也就是改革开放之前的那段时间；伴随改革开放给中国社会带来的巨大变化，品牌发展进入第二个时期，即品牌短缺期，这与短缺经济是相对应的。在这一时期里，经济快速发展，市场急剧膨胀，品牌意识虽已开始萌芽，但大多数企业只关注如何占领市场，注重数量发展，出现少量的品牌幼苗被淹没于疯狂生长的杂草丛中；从1998年开始，随着我国市场不断向世界开放，中国品牌才真正迎来了重要的发展期，直到当下，这是第三个时期。这个时期，“中国制造”的世界地位开始形成，中国经济量的积累已达到足够的规模，但相伴随的问题也日益凸显。如何转变发展理念，创新发展模式，提高发展质量，实现速度质量和规模效益的有机统一，成了这个时期必须面对的重大战略问题。如果能够解决好这些问题，就意味着我国的品牌发展将迈进第四个时期——后品牌时代或者说完全品牌时代。

　　如果说在第一个时期我们尚不知道有一扇可以通往外面广阔世界的大门存在，在第二个时期我们看到了这扇门，却怀疑它是否能够打开，而进入第三个时期后，我们发现这扇门不是紧锁的，而是虚掩着的，那么推开它，就会跨入第四个时期，这是中国民族品牌实现复兴的一个时期，也是中华民族实现复兴的时期。

　　正如1964年东京奥运会和1988年汉城（现名首尔）奥运会分别成为日本和韩国经济发展的转折点，经过多年的努力后，两国先后成为世界品牌强国一样，我们坚信，2008年北京奥运会也将会成为中国经济发展的转折点，而再经过若干年的努力，我们也会成为世界品牌强国。到那时候，全世界一定可以清楚地听到一句响亮的话语——2008年，中国人推开了一扇世界大门。