国际化模式：标准化＋本土化

　　品牌国际化是将同一品牌名（商标名）以标准化和本土化相结合的方法向多个国际和地区进行品牌扩张和品牌输出的长期动态营销过程，目的是获得国际化带来的利润。品牌国际化中标准化能够带来巨大的规模效应，而本土化则可以更好地贴近目标顾客，获得更大的市场占有率，但同时销售的成本也会随着本土化而提高。

　　企业国际标准化的程度越高，品牌具有的国际核心竞争力也就相应越强。

　　我国企业在品牌国际化的过程中，必须考虑标准化和本土化两个方面的压力，根据具体情况有步骤地采用适合自己的品牌国际化模式。标准化能带来规模效应，但是纯粹的标准品牌国际化要谨慎使用；拥有国际竞争力且品牌容易发挥规模效应的企业，应该注重品牌的标准化和品牌本土化压力，选择模拟品牌本土化模式；当目标市场贸易和分销体制的影响巨大时，适合采取体制决定的品牌国际化模式；针对目标市场经营难度，选择不同的品牌国际化模式，以便将品牌模式与国际市场上的环境相匹配。