家电领域标准战略之争初现端倪

　　全国家用电器标准化技术委员会（以下简称家电标委会）秘书处主任李一最近特别忙：因为家电领域又一次开始国家标准公开招标了。这次公开征集的是家电标委会（SAC/TC46）小家电标准化工作组组长单位。

　　虽然已经是第二次面向全国公开招标标准工作组组长单位，但身为联系人之一的李一还是忙得不亦乐乎。6月30日报名时间截止后，下一轮组织专家评审组对报名单位进行评议等工作陆续启动。

　　在企业密切关注微波炉、电饭锅、吸尘器、消毒柜、电熨斗、电风扇、空气净化器和洗碗机8个小家电国家标准工作组组长单位公开征集的同时，今年7月1日，又有多项家电领域的相关标准开始正式实施。这其中主要包括电热水器新国家安全标准、燃气热水器新能效标准以及禁氟令。

　　再加上今年1月1日起开始执行数字电视显示器标准、3月1日开始实施的洗衣机产品强制能效标识、5月1日起实施的电热水器安装规范……今年可谓是家电领域充满标准大事件之年。难怪有业内人士和媒体惊呼：在经历了价格战、服务战之后，以厂商为主导的标准战将成为今年家电市场的主旋律。

　　“我不赞同家电领域标准战的说法。家电市场的价格战是一个客观事实，大家也比较容易感受到。不过家电企业更加重视标准是一个可喜的现象。”李一说：“这些年家电领域在标准的制定、执行方面一直走在前面，企业参与的积极性比较好，这也是当初标准招标试点确定在家电领域的一个重要原因。企业重视标准方面的基础工作，积极以技术创新推动标准战略，对企业而言是一个利好消息。”

　　“一流企业做标准，二流企业做技术，三流企业做产品”。这句曾广为流传的名言正越来越被大多数企业奉为经典。中国家用电器协会副秘书长徐东生指出，国内家电企业开始重视标准、运用标准开展市场竞争的现象已经显现，但目前还谈不上是标准战。不过标准对企业的影响已经体现，让企业更加重视标准战略，认识到标准关系到企业的市场竞争和产品发展方向。而在国际市场，标准的作用更加凸显，这方面我国还有很长的路要走。据统计，我国有多达60%的家电出口企业遭遇过国外标准技术壁垒，每年由此造成的直接和潜在的经济损失约500亿美元，超过年出口总额的25%。

　　“标准是政府规范市场、引导行业健康发展的一种手段。通过家电国家标准招标的形式，给企业提供一个公平竞争的舞台，通过标准引导企业良性竞争。”中国家用电器研究院副院长、家电标委会秘书长马德军说：“企业对整个标准的认识有一个过程。但随着市场竞争的深入，企业会越来越重视标准对企业在市场竞争、行业发展方面的作用。当前提标准战有点过，但传达了一个信号，就是企业的标准意识正在逐步提升，企业在标准制定过程中已经开始由过去的被动执行开始转变为主动参与。”

　　珠海格力电器股份有限公司前科技管理部标准化室主任曹清认为，标准对企业的作用非常大，对企业而言代表着技术水平和市场定位。在国际市场竞争中，从来都是讲究标准竞争的。ISO、IEC、ITU等世界标准组织在一些国际标准的制定中，很多都是一些国际大企业在掌控话语权，他们会从国家、企业的战略高度去制修订标准。通过设置标准的技术壁垒形成贸易壁垒，保持市场竞争力。作为较早实行标准战略的国内大企业，格力集团从上个世纪90年代就在公司内部提出了标准战略的思想，现在，格力集团的标准化室已经升级为标准部，专门负责企业的标准化工作和标准战略实施。