统一第三方广告测量标准有助于产业规范和发展

　　继2007年1月10日对2006年度互联网市场数据进行系统发布之后，2007年7月9日，2007(上半年)中国互联网市场数据发布会暨2007中国互联网大会发布会在京隆重举行。由中国互联网协会作为指导单位，DCCI互联网数据中心与中国互联网协会交流与发展中心作为主办单位共同实施的2007年度互联网调查，在发布会现场和主网站www.dcci.com.cn阶段性的发布了总体市场、网络广告、网络视频、搜索引擎等四个方面的部分数据和分析。

　　DCCI互联网数据中心发布的最新研究表明，国内业界共同呼声是，统一第三方广告测量标准有助于产业规范、快速发展。

　　网络广告在国内起步较晚，一直以来，测量标准体系缺失限制了网络广告高速发展。如何评估网络广告的效果，成为网络广告亟需解决的问题。而有效的评估网络广告效果，需要从两大方面着手：第一，如何评估网络广告各种媒体、各种形式本身的效果；第二，如何有效横向比较网络广告与传统媒体特别是电视、广播、报纸、杂志等其他传统媒体的效果，使得广告主更好的实现整合营销。

　　第三方测量有助于网络广告精准投放，从而促进网络广告的发展。随着网络广告测量体系逐渐完善，用户行为研究更趋成熟，客户端和套嵌码等广告测量技术的发展使得精准网络广告投放长足发展。

　　从网络广告测量的产业链来看，广告主对测量标准的认可成为统一的第三方测量标准的关键成功因素。而由于广告主数量之多，分布之广，第三方测量机构很难直接与大部分广告主沟通，难以在短时间内大规模影响广告主。此时，网络广告代理商变成为标准的重要传播者，网络广告代理商为第三方测量标准的重要传播渠道，网络广告代理商的对第三方测量标准的认可及配合，有助于快速建立统一的网络广告测量标准。

　　从用户样本量、企业参与度角度而言，中国互联网调查是中国国内迄今为止规模最大的用户、产业市场年度调查。过去以来已经连续举行了三年。从2007年开始，中国互联网调查改为持续、动态调查，形成对市场和受众的月度、季度、半年度、年度动态系统测量。

　　据悉，现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmonitor市场测量和Netmeasure受众测量获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布，将有助于业界从产业市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势；从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。DCCI互联网数据中心(DATA CENTER OF THE CHINA INTERNET，简称DCCI)，是中国互联网独立的第三方市场测量、受众测量平台，以及专业的数据采集与研究平台。通过线下、线上等不同渠道，采用专业研究人员与技术相结合的手段，面向产业市场、用户受众两个方向，进行动态、精确的测量、测量、统计、分析、研究、预测。其中：

　　Netmeasure受众测量：DCCI定期发布Netmeasure中国互联网受众测量数据、报告， Netmeasure首次在中国范围内提出中国互联网作为媒介的测评指标体系，帮助广告主客观评价网络媒体；为有关各方提供及时有效的互联网各种媒介的评价指标受众调查数据。

　　Netmonitor市场测量：DCCI之 Netmonitor定期发布中国网络广告市场等50个领域的季度、年度市场数据。中国互联网发展领域长期以来缺乏相对准确、全面、系统的市场数据。尤其是各个细分领域，数据质量往往层次不齐，统计方法、研究框架千差万别。DCCI联合各方专家、联合各个机构，及时为有关各方提供统一方法、统一样本、准确有效的产业市场数据、分析和预测。

　　此次DCCI在中国互联网协会指导下发布的数据，包括中国互联网总体市场部分数据与发展特征、中国网络广告市场关键数据与发展趋势、中国搜索引擎市场部分数据与市场分析、中国网络视频受众测量部分数据与发展走向、中国互联网综合门户受众测量部分数据与竞争状况。中国互联网协会领导为发布会特别致辞，12家媒体对发布会进行了现场直播，30多家媒体出席并进行了密集的报道。

　　据悉，DCCI互联网数据中心在此次摘要发布之后，随后还将系统发布2007年上半年互联网市场数据。2007年9月24日至9月26日，作为技术协办单位在为期三天中国互联网大会上系统发布中国互联网2007年50个细分领域市场及受众测量关键数据。

　　由信息产业部等多个国家部委任指导单位、中国互联网协会主办的2007中国互联网大会，将呈现出创新“1+1”的新颖格局。这两个创新单元分别是面向综合细分互联网的i-world和面向网络广告互动营销Adworld，而i-world、Adworld各个主要会议区间当中，总计包含28个场次的高度细分、特色鲜明的主题论坛。i-world2007包括：全体大会、国际互联网峰会、中国互联网高层年会、电信发展高峰论坛、中国互联网大会展览会、2007互联网技术服务展览会暨供应商合作洽谈会。Adworld2007包括为期两天的中国网络广告与互动营销年会、网络广告饕餮之夜暨中国网络广告10年大典、2007中国互动营销节暨中国网络广告10年展。