对于占据世界产量第一宝座12年的巨人来说,创业似乎是个太久远的话题。然而,在近日举行的2007年创业中国高峰论坛上,世界微波炉巨人格兰仕集团副总裁曾和平却表示,格兰仕走到今天,已经经历了3次创业,而最近的一次创业发生在2004年。
2004年,是格兰仕成为世界微波炉大王的第9个年头,还需要创业吗?
2004年,国家对包括微波炉在内的退税率从17%调整到了13%,几乎是同时,主要原材料的价格一路飙升,钢材的价格上涨了60%,铜的价格也大幅提高。这对于微波炉行业来说,无疑是个噩耗。
2004年的9月,曾和平的办公桌上出现了一份报告,显示格兰仕微波炉的出口出现了亏损。对于出口依存度达到70%的格兰仕来说,出口的亏损就意味着公司利润将出现大幅下降。
不出口不行,一出口就亏损,怎么办?只有涨价!
2004年10月,格兰仕进行了强制性的涨价。“生产线都停了,我们和外国客户说,不涨价,我们就不做了!”曾和平回忆说,当时此话一出,外国客户立即表态,抗议格兰仕“不守信誉”的做法。此时,蹲在格兰仕之后的一些微波炉厂家却保持原价,一时间,订单流失严重。
顺风顺水的格兰仕此时遇到了巨大的危机,是恢复原价还是继续坚持下去,公司上下议论纷纷。“创业的时刻到了!”格兰仕决定把眼光从价格转向公司的内部管理,通过管理整合达到利润的回归。
从2004年10月起,格兰仕开始了新的创业,目标就是将公司过去的工厂化管理转变为资源化管理。曾和平认为,过去的工厂化管理在创业初期非常有效,但是随着企业经营品种的不断增多,出现了整个集团的高层天天忙于管理事物,中层的成本意识淡薄,办事效率低下的问题。而资源化管理就是建立起以母子公司为纽带的架构,通过财务中心、运营中心和审计检查中心实施对整个集团的服务协调,战略管控等,从而实现绩效评估体制的改变,建立起风险与现金流为主的整个管理体系。
同前两次创业一样,格兰仕的第三次创业也取得了成功。2006年,格兰仕的销售额比2005年增加了10.32%,净利润增加了27.9%,税收增加了37.3%,创造了格兰仕29年来历史的新高。更值得高兴的是,这次的创业没有扩大工厂、没有购买新的生产线,完全是按组织变革制度创新做出来的。
曾和平说,创业并非小企业的专利,不管企业做到多大的规模,都应该有一颗敢于创业、乐于创业的心。唯有如此,才能创造去下一个新的高峰。