山东省潍坊市实施名牌战略助推经济发展

　　据最新消息，2013年前10个月，山东省潍坊市共出口禽肉产品5.2万吨，货值2.31亿美元，出口量占全国总量的1/8，继续位居全国地级市第一位。

　　“这只是我市企业凭借质量品牌效应成功拓展海外市场的众多事例之一。”记者在采访潍坊市质监局时，这一成绩被轻描淡写，一笔带过。显然，名牌效应中还有别的更有说头。

　　用数据说话

　　“全市共获得中国名牌产品31个，居全省第二位；国家地理标志保护产品9个，居全省第一位；山东名牌249个，山东服务名牌44个，均居全省前列；有4家企业和3名个人荣获山东省省长质量奖，居全省第二位……”

　　“老河口白蛤蜊、老河口牡蛎、大家洼盐田卤虫、莱州湾沙蚕、大家洼鳎米鱼……地理标志农产品在促进农民增收、农业增效方面发挥着重要作用。”

　　“潍柴动力、福田汽车、海化纯碱、希努尔男装、孚日家纺……一批骨干企业的形象和产品知名度、市场认同度不断提升。”

　　翻开潍坊市名牌企业的花名册，该市实施名牌战略以来，品牌所带动的城市含金量跃然纸上，名牌产品作为潍坊市经济发展重要支撑和开拓市场中坚力量的地位当仁不让。

　　在“转方式、调结构”的大背景下，打造以名品名牌为主的品牌经济，被潍坊市质监局局长岳尧看作是产业转型升级的有效举措，是衡量一个地区发展状况的重要指数。为了给企业争创名牌打造软环境，潍坊市质监局先后制定出台了《切实履行部门职能，努力为经济建设服务的意见》、《支持工业企业50强和民营企业100强加快发展的意见》、《规范区域特色产业快速健康发展的意见》等多个文件，并对列入名牌创建计划的企业，在银行信贷、技术改造、产品开发、生产协调等方面，加大财政和信贷支持力度、扶持产业延伸配套、支持保护自主创新，鼓励生产要素向名牌产品生产企业集聚。

　　事实也恰恰证明了名牌战略之于经济的重要意义，“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌城市”这条发展主轴，就如同品牌的孵化器，在它的指引下，潍坊市打造了一批拥有自主知识产权和核心竞争力的品牌产品、品牌工程和品牌企业，牢牢树立了品牌潍坊的形象。

　　用质量说话

　　“差不多就是差多了！”在实施名牌战略的过程中，山东新郎希努尔集团董事长王桂波一直奉行着这样一种质量观。在他看来，质量是企业发展必须遵守的生命线，没有质量就没有产品的名牌。

　　1998年，王桂波当着全体员工的面，把价值50多万元的一批线缝没有对整齐的服装一把火烧掉，给企业上了一堂生动的质量教育课，并要求全员务必筑牢质量防线，严防因质量问题自砸牌子。

　　“牌子”就是品牌，企业家的强调说明了它的来之不易。山东新龙集团副总经理丁培杰对此深有体会，他告诉记者，新龙集团原来属于基础化工产品，销售渠道比较固定，对名牌战略缺乏全面的了解和深刻的认识。直到2008年金融危机受到影响之后，进行了重点产品结构调整，新上了一批技术含量高的新项目，才认识到将新产品打造成知名品牌的紧迫性。

　　山东墨龙集团公司总经理张云三一直将“做优品牌，做强企业”挂在嘴边，山东省著名商标、中国驰名商标、山东名牌产品、国际知名品牌等一系列荣誉纷至沓来的背后，恰恰是ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、GB/T28001职业健康安全管理体系认证等质量工作的支撑。

　　在市场中，有一句名言：“得名牌者得天下”。随着潍坊市的名牌企业越叫越响，省内外客商蜂拥而至，品牌在市场开拓中摧枯拉朽般的力量日益显现。

　　新郎希努尔同样是“名牌战略”的受益者，公司的主导产品西装在山东、河北、河南、山西四省的男装市场占有率位居第一位，在陕西、江苏、安徽、东北、内蒙古等省区的市场占有率均位列前四名。

　　2010年10月8号获得中国驰名商标的山东惠发食品股份有限公司，也开始展望做“中国速冻食品的领航者”，盘算着在5年内做成中国最大的速冻食品生产加工基地。公司董事长惠增玉说，名牌战略为企业的发展提供了源源不断的动力，在未来发展中继续把提升产品质量为首要任务，进一步建立健全食品安全管理制度。

　　为了给名牌产品创建提供强有力的质量支撑和技术支撑，潍坊市质监局也在全力加强自身建设。目前，潍坊已建成1个国家级质检中心、9个省级质检中心，其他获批的国家内燃机质检中心和5个省级质检中心也正在积极建设中。

　　用标准说话

　　“2007年公司发展遇到了瓶颈，市场上出现了大量的假冒伪劣产品，是质监局帮助我们完成了‘专利’到‘标准’的过渡。”山东惠发食品股份有限公司总经理隋志成对此念念不忘。

　　“技术专利化、专利标准化、标准全球化”正是潍坊市质监局实施名牌战略中的又一项重要手段，采取分类指导、重点扶持的方法，选择重点企业、重点项目，有计划、有步骤地开展培育工作，鼓励具有专利技术和自主知识产权的企业参与行业、国家标准乃至国际标准的制修订活动，抢占市场制高点，谋求行业话语权。

　　岳尧对此解释称，对企业来说，把自己通过科研获取的技术申报成专利，是对自身技术的一种保护。更高层次的形式是将专利技术制定成标准，让全球同一行业都依据该企业专利技术制定成的标准生产，从而实现专利标准技术的效益最大化。

　　如果用“点石成金”评价质监局的这项工作，一点也不为过。丁培杰告诉记者，在潍坊市质监局的帮助下，新龙集团先后申报了20多项专利技术，其中环保干法乙炔技术、聚合母液水综合利用技术、低固汞触媒技术成功解决了电石法聚氯乙烯生产的“三大难题”。并参与起草了三氯氢硅国家标准，主导起草了三氯氢硅泄漏处理与处置、液氯泄漏处理与处置、氯乙烯用低固汞触媒催化剂等国家标准。其公司所生产的烧碱、聚氯乙烯、塑料型材、三氯氢硅、三氯乙烯、四氯乙烯产品在市场中一路高歌猛进，先后被评为“山东名牌”产品。

　　据统计，潍坊市共有1176家企业采用了国际标准和国外先进标准，230家企业通过了国家级标准化良好行为验收，217家企业通过了测量管理体系认证和计量确认考核验收，全市取得了3139张质量管理体系、环境管理体系和职业健康管理体系等各类认证证书。而企业从中所获得的效益，则不计其数。

　　“一个品牌带动一条产业链，拉动一方经济，富裕一方百姓。”如今，一批响当当的品牌，像潍坊的风筝一样声名远播，成为潍坊经济转型升级的排头兵，发挥了重要的示范带头作用，释放出巨大能量。正如岳尧所说的，潍坊市名牌战略实现了从无到有再到多、从企业单个产品到多个产业品牌、再到多个区域品牌的精彩“蝶变”。