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有没有“形象产品”?

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  感谢实事求是的风气渐盛,将那些“献礼工程”、“形象工程”的名声搞得挺臭,臭到何种地步?近日我凑巧听见两位民工师傅的对话。一位正在公厕的外墙上贴瓷砖,另一位站在下面开他的玩笑:“哟,搞形象工程呢!”不过,稍稍松了口气的同时,您是否注意到,在某些生产领域中,“形象产品”的“倩影”却在令人讨厌地乱晃。

  要说“形象产品”,眼下最大的一个,当属方兴未艾的汽车工业。才几年工夫?一说造车赚钱,神州大地上,立马矗立起百八十个汽车制造厂。一时间你也造车,我也造车,呼啦啦跑马圈地,占山为王。仿佛只要拿到了攒车资格,便可迅速提升本地整体形象,拿到高科技的入场券,还可以拉动GDP的大车飞跑。明眼人谁不知晓?眼下这股狂潮来者不善,它全然不顾国情和道路承受能力,也不考虑经济规律可能带来的严重惩罚。鉴于赛车道上一下子拥满了各式车辆,致使中国车市提前抵达“超饱和”这一站。说句各位不爱听的吧,也许用不了太久,一些重名份、轻质量的汽车企业便会纷纷抛锚,在交了大笔“学费”之后,跑不掉再次给人家当“垫脚石”的下场。

  早年间,此类教训挺多。且不论那个“大跃进”年代,家家户户炼钢锻铁,争着献宝的蠢事,仅在若干年前,有家曾经一举夺得央视广告“标王”的北方酒厂,号称每天“开进(电视台)一辆桑塔纳,开回一辆奥迪车”。没几年,别说桑塔纳,连神牛牌三轮也“蹬”不回来了。又挣扎了几个回合,那个响当当的品牌也消逝在白酒泡沫之中。又如各地一轮又一轮的家电生产大战,来也匆匆,去也匆匆,不知遗弃下多少报废的生产线和车间,正躺在雨雪地里发霉生锈。奇怪的是,在给国家和人民造成重大损失之后,那些始作俑者的责任却很少有人追究。

  除此之外,社会上还存在着一些隐性的“形象产品”。尤其是各地一些中、低档烟酒产品中,经常会蹦出小批量生产的豪华高档货。这些“鸡窝里飞出的金凤凰”,包装极为奢华,价格之高令人咋舌。一包烟数十元,一瓶酒数百元,被老百姓形象地称为“腐败产品”,它已成为当地官员对外交际的特殊用品。至于这批特殊消费者花不花钱,天晓得。

  所谓“形象产品”,骨子里和“形象工程”是一奶同胞。都是壮门面、充大头、只讲热闹、不计后果的产物。“形象工程”无非为了突出政绩,赚足面子,从而不惜将县级广场变成“晒谷场”,亮丽工程变成“瞎眼盲道”,最终给整体形象抹黑;而“形象产品”则是决策者逞一时之勇,不惜大量投入资金,凭借广告吹得天花乱坠,也只能害得相关产业生一场大病,甚至导致当地经济一蹶不振。在所造成的严重后果上,两者并无区别。如果给“形象产品”把脉,不难发现它通常具备如下症状:造价昂贵,炒作虚名,见风即起,寿命短促。由于它们多半是“长官意志”或“跟风冒进”的产物,一旦失去光环,定会造成巨大浪费和亏空,从而沦为“现眼工程”或“赔钱产品”。如今,车市上的凄风冷雨,不是已经预示着这个巨大产业即将面临的危机了吗?

  今后应该像查禁“形象工程”一样,严管“形象产品”——限制它的草率出生,不给它注入资金的“乳汁”,不让它存在“发展”的空间。
作者:林鸣 来源:中国质量新闻网 发布时间:2004年12月29日
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