“地图标名费”应该打住

　　如果不交“地图标名费”，杭州的医院、学校就有可能从杭州一些地图上消失。近来，杭州的各家医院都收到了许多传真件和电话，要求他们在即将出版的明年的杭州地图上标注医院名称，但必须缴纳８００元至５０００元的费用。（据《现代金报》报道）

　　社会的发展，新技术的革新，使更多的载体被广告人开发出来。当地图成为一种广告载体，地图编制则可能产生特定的“广告经济”。

　　现在一些地方的“交通旅游图”上，人们往往找不到能代表这座城市经济、文化、艺术特色的主要单位的名称，相反，一些小型商业娱乐场所或经营单位却被显眼地标出。为什么呢？原来，这是广告经济惹的祸。地图已经成为某些编制单位或广告商手中的摇钱树。那些在地图上露脸的企业单位，往往要缴纳不菲的“地图标名费”。而这样的地图质量，无法满足社会群体的需求，也会损害到消费者的利益。

　　以杭州为例，新版《杭州商务旅游图》是由该省第一测绘院负责立项的，他们委托杭州商务黄页广告有限公司代理该地图的广告业务。现在杭州的一些单位面对的现实是，“如果不交钱，就让你的名字从地图上消失。”我以为，这种赤裸裸的“广告经济”下的“地图标名费”，带来的负面效应将是多重的。

　　其实，在当前的信息化的社会环境下，广告作为一种“吆喝”，也是一把双刃剑。由于广告是一种强势的信息发布，它会产生抢跑的效果。显然，地图就是一种公共信息载体，在地图上标上单位、部门的名称，同样就是产生一种广告效果。那些地图标名的单位在信息市场上有优先到达权。但是，我们更不能忘记的是，地图又不同于普通的信息载体，地图作为推介一个地区综合地理信息的载体，本身具有极强的公益性。
现在，杭州的医院、学校也成为收取“地图标名费”的对象了。我真不敢想像，如果杭州的医院、学校真的拒绝缴纳那笔“地图标名费”，今后杭州的地图上是不是真的就没有医院和学校了呢？如果真是如此，我想问一下，因为杭州地图这张名片上的内容缺失，由此造成的社会运行成本增加，以及人们生活便利度的降低，谁来埋单？

　　毕竟，一张地图，就是一座城市的名片。杭州是座美丽的旅游城市，杭州的地图，就是杭州这座城市的缩影。当人们在杭州的名片上找不到所需要的信息，就会给人们的生活带来极大的不便。比如外来的游客生病了，想就近找一家医院就医，但在地图上却看不到相关信息；想寻找一家慕名的旅馆，可现在已经在地图上不见了踪影。这样，必然使消费者花费更多的时间成本和经济成本，而且还可能给公共事业的其他领域增加新的负担。

　　其实，地图作为公益性的信息载体，如何最大程度反映出政府机关、公共设施、风景名胜、道路名称等公益性设置，应该成为地图编制单位最主要的追求。如果把眼睛只盯在钱上，成为“广告经济”的囚徒，在地图标注时，让那些缴纳“地图标名费”的企业单位挤占了公益性设施在地图上的位置，最终只会降低地图的质量，而由此给当地造成的负面损害，实在难以估量。所以，这种畸形的“地图标名费”应该打住。