名人代言利与累

　　姚明曾在他的传记里发牢骚说：“有谁能够告诉我，怎样才能变得不那么出名？”这是一个典型的饱汉子问题，让饿汉们听来，实在有点吃饱了撑的之意。当然，问题的核心不在变回不成名的难度，而在能够保持成名状态之下受名之利而不受名所累。

　　近日，一位相声界大腕正在经受着“累”与“利”的煎熬。由于其所代言的某品牌减肥产品在3·15期间被曝光涉嫌虚假宣传，引来公众责难，甚至有人据此向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象。为了维护自己的“名”，当然也为了保卫已然到手的“利”，该大腕使出浑身解数，四面迎战。他虽然不曾发出“怎样才能变得不那么出名”的感慨，但从其针对代言事件的各种表现不难看出他已经“累”得够戗。

　　正如有人所说，如果他明智一点，选择首先向公众道歉，而不是以“相声”的方式为自己和其所代言的品牌辩护，或者干脆保持沉默，也许不会闹到四面楚歌的境地。我个人认为，“累”的确在多数情况下均属名人自找，或者说，“撑”的状态及伴随感受是自己吃出来的，怪不得别人，但我并不认为仅仅通过“理智一点”就可以完全化解“累”的状态，因为“累”并不是“名”的直接结果，而是“利”的永远伴随物，只要图“利”，“累”的代价便难以避免。

　　事实是，即使名人不自找，“累”也会主动找上门来。名人虽然也有开价和拒绝的权利，但这种选择从来都是被动的。以罗纳尔多的名气和身价，他完全可以拒绝容易引发争议的品牌代言，比如与他的脚下功夫毫不相干的润喉产品，但他没有考虑到名气并不是放到哪里都值钱的硬货，而在中国代言了某品牌的润喉产品，结果，其产品代言广告出现在媒体之后，便引来了众多的批评。尽管产品本身没有质量及信誉方面的问题，市场销量也有增长，但罗纳尔多本人的形象却在许多喜欢他的球迷心目中打了折扣。能与他的形象挂上钩的产品和品牌太多了，还至于为了那点代言费而跑到中国来为一款润喉产品说话吗？

　　不管罗纳尔多能不能听到来自中国广告界及球迷们的批评，他自己有没有对此进行辩解，我们都可以感受到在这种情况下触“利”而“累”的氛围。一般而言，企业没有理由也不可能对为其代言的名人的人气、道德、健康等进行强制约束，名人代言的市场风险无法完全避免，而名人在多数情况下也没有能力对其所代言企业的相关信息全面了解，更没有能力对其行为进行约束，因此，名人们即使再“理智”，也无法规避风险。

　　常在河边走，难免会湿鞋。看来，名人要想不受代言之“累”，惟一的办法只能是不代言。然而，虽然我不敢说，世上只有两种人，一种是成了名的人，一种是想成名而不得的人；但我敢断言，如今的名人只有两种，一种是以名换利的人，一种是以名换利而不得的人。

　　考虑到名人之“累”多由“利”生，而这种“累”也多会同时成为社会之累，那么在指望名人自身增长“理智”及通过道德自律解决“累”的问题效果既微且不够现实的情况下，对名人代言行为加强社会监督就显得非常必要了。