消费品销量调查:消费趋向名优 品牌引领市场

　　2006年，国内消费品市场活跃，保持稳步快速增长态势。居民消费质量明显提高，品牌消费意识增强，名优品牌在市场中具有较强的竞争能力，获得了六成以上的市场购买力。

　　据中国行业企业信息发布中心对全国重点消费品市场的年度调查结果显示，2006年，我国国内消费品市场销售快速增长，农村市场销售持续升温，城乡消费差距进一步缩小；用于个人发展、享受及娱乐性消费品市场活跃，居民消费质量明显提高，不断向舒适、享受型消费发展；品牌消费趋势明显，市场购买力向名优品牌倾斜，品牌对消费具有较强的导向作用。在全国八十余种主要消费品中，销量前十位品牌的市场平均占有率达62.61%，略低于去年。分类别看，家电类消费品的市场集中度最高，达77.64%；服装类最低，仅为34.3%。

　　在家电类消费品中，大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上，其中，冷柜最高，达到了97.65%，以澳柯玛为代表的前三位品牌的份额都超过了20%；彩电、洗衣机、空调、冰箱的市场集中度分别为 90.62%、87.1%、86.51%、83.9%。长虹仍然以超过15%的份额成为彩电市场深受消费者青睐的品牌；海尔在空调和冰箱领域处于领先地位，市场占有率都超过了20%；在洗衣机领域，小天鹅占据了25%以上的份额。在厨卫小家电中，饮水机、浴霸的市场集中度超过了80%；电风扇、电磁炉、燃气热水器销量前十位品牌的市场占有率都超过了70%；电暖器、电饭煲的平均集中度超过了60%；燃气灶具、电水壶销量十强品牌的市场占有率不足55%；抽油烟机的市场购买力最为分散，为48.51%。个人生活小家电的名优品牌最受消费者欢迎，电动剃须刀、吸尘器的前十位品牌吸引了九成多的市场购买力；超过八成的消费者选择了销量前十位的电吹风品牌；电熨斗的市场集中度为76.95%。飞利浦在这四类产品中都处于领先位置，份额都超过了20%，尤其在电动剃须刀领域优势最为明显，获得了近五成消费者的青睐。

　　在食品类消费品市场，销量十强品牌的合计份额为68.88%。市场集中度最低的是保健品，为35.3%，其次为糖果44.15%；冰淇淋、火腿肠销量十强品牌的市场占有率都超过了80%，其中冰淇淋最高，为87.64%；液态奶、豆奶粉、啤酒销量十强品牌的合计份额都超过了75%；超过六成多的消费者青睐食用油、奶粉、葡萄酒市场销量前十位品牌。蒙牛在冰淇淋、液态奶市场继续处于领先位置；在白酒市场，五粮液、茅台酒占据了60%左右的市场销售额份额，其他品牌均未超过8%；燕京在竞争激烈的啤酒市场中表现突出，拥有15%以上的市场购买力。

　　日化类消费品市场，空气清新剂、喷杀剂、唇膏、染发用品、清洁洗涤剂销量前十位品牌的市场占有率都超过了70%；美发定型用品、护肤品销量前十位品牌仍然只吸引了五成多的消费者。在购买力相对较为分散的护肤品市场，大宝仍然以接近15%的市场份额领跑市场。

　　在文化办公类消费品市场，购买力最为集中的是打印机、传真机，销量前十位品牌的市场份额超过90%；照相机、数码产品专用电池销量前十位品牌的市场占有率都超过了80%，品胜在数码专用电池领域居领先地位；自行车销量前十位品牌的合计份额接近70%；电池充电器、手表的市场集中度都不足60%；电动自行车市场由于品牌众多，购买力最为分散，市场集中度不足30%，澳柯玛优势相对明显，占据了接近9%的市场份额。

　　服装纺织类消费品，由于具有个性特征以及地域差异，购买力相对较为分散。牛仔服市场的购买力最为集中，销量十强品牌的市场占有率达到了63.19%；其次为女内衣，市场集中度为62.25%，安莉芳在这一领域继续保持领先，占据了10%以上的市场份额；羽绒服销量十强品牌的市场占有率接近60%，其中波司登优势最为明显，两成多的消费者在购买羽绒服时选择了这一品牌；皮衣、羊绒衫销量十强品牌的市场占有率超过了40%；在销量十强品牌合计市场份额超过30%的品类中，金利来以接近15%的份额遥遥领先于领带市场；在男衬衫、保暖内衣、针织内衣市场，领先品牌的份额都没有超过10%；男皮鞋、男西服、羊毛衫、休闲装、童装、床上用品、T恤衫的市场集中度都超过20%；女装、茄克衫的市场购买力最为分散，销量前十强品牌的市场占有率仅仅超过了10%。

　　中国行业企业信息发布中心分析认为，名优品牌在长期的市场竞争中，具有了较高的信誉度，也获得了消费者的认同，能够给予消费者信心和保证。在为消费者提供高品质产品和优质服务的同时，名优品牌企业往往能够利用强大的技术优势，挖掘消费者潜在的需求，并将其转化为现实需求，从而引导市场消费。总之，在品牌消费趋势日益明显的今天，品牌竞争力越高，企业的市场话语权就越大。