海信冰箱锁定变频占领高端

　　在竞争激烈的家电行业，冰箱是近两年没有陷进价格战漩涡的少数产品之一。然而，在电冰箱领域，从静音到零度保鲜，从大容积到外观个性化，各企业间的竞争却从没停止过。电冰箱行业下一步发展的趋势是什么？它的高端市场在哪里？全球消费市场的潮流是什么？对此，中国的冰箱生产企业需要有清醒的认识，才能在竞争中不迷失。

　　在２００４年的岁末，一款集众多专利于一身、被称为“专利王”的高端变频冰箱海信ＢＣＤ２３９ＢＰ在海信（北京）电器有限公司缓缓下线，据介绍，这款冰箱代表了当今最先进的变频技术，蕴涵了海信自主研发无级变频控制技术、多循环制冷系统优化控制技术、数字保鲜技术等多项与国际同步的先进技术。它让我们看到，这不仅仅是一款冰箱新产品，重要的是它表明我国的冰箱企业可以在高端领域有所作为，参与竞争。

　　据了解，海信成立冰箱厂不过才两三年时间，在冰箱行业可谓后来者，但是海信对变频技术的研发已有１０年，至今已有４大系列１６个品种的变频冰箱。在许多中国冰箱企业忙于并购与被并购、价格战与概念战等短期促销的激战时，海信为何能把重点放在了变频技术的深度研发上？海信冰箱副总经理李砚泉认为，谁能在技术上领先，谁就能在这个行业占先，要想避开价格战，为企业创造利润，就要占领高端市场。

　　据专家介绍，全球冰箱业发展的终极主题是保鲜、节能、降噪、节能，并已成为当前的首要目标。目前全球已有３７个国家和地区使用节能标识，我国也将在冰箱产品上强推节能标识。而变频冰箱在保鲜、节能、温控、智能和延长使用寿命等方面都有突出表现，成为世界高端冰箱发展的主流方向。现在日本市场的中高端冰箱变频化已经达到１００％。未来３年内，中国市场对变频冰箱的需求量至少是现在的５倍，市场份额也将占到２０％，这将是一个巨大的市场。

　　北京数字华夏家电研究所冰箱课题组的调查显示，８４．７％的人把保鲜和节能作为购买冰箱首先考虑的因素。日本专业研究机构实验表明，变频冰箱大幅度降低了冰箱内温度冲击次数和波动，保鲜程度比普通冰箱延长３～５倍，同时由于保持低频运转，更大幅度地降低了能耗。

　　面对这一巨大市场，西门子、三星、松下等跨国巨头纷纷选择以抢占高端介入中国市场，而中国多数企业却仍陷在低端价格战中，在高端市场都集体失语。海信清醒地看到这一局面，要争得中国企业在冰箱高端市场的话语权，把目标锁定在了技术取胜，走高端路线上。

　　李砚泉副总经理介绍，在技术积累方面，海信变频冰箱已成为中国变频技术的领先者，树立起一个个行业新标杆：海信冰箱已经形成了以无级变频技术和数字技术为核心，集数字温控保鲜技术和风帘保鲜技术、多循环制冷系统优化控制技术，智能变频控制技术、高智能多循环数字温控节能技术等于一身，占据了几乎所有冰箱技术应用的最高位置。李砚泉还透露，海信已研制成功１８０度变频矢量控制技术，这是目前最先进的变频技术，远优于目前市场上的１２０度变频技术。

　　对世界经济规律研究可称之为学界泰斗的罗波特·萨谬尔森这样描述市场的竞争：“市场经济最终的主宰是消费者和技术。”一直对中国经济进行长期研究的国际著名战略专家迈克尔·波特告诫中国企业说：“要真正获得竞争优势，除了加强技术研发，中国别无选择。”海信正是在“依靠技术取胜”的道路上前行。