3G定制是目前业界谈论最多的话题,运营商都在致力于向用户提供差异化的特色业务,定制成为各大运营商不约而同的选择。2006年2月,Vodafone与华为签署3G终端定制协议,5年之内华为将独家为其提供Vodafone自有品牌的3G手机,从而开创了终端定制合作的新模式。
定制主导创造运营价值
华为为Vodafone定制的第一款3G手机V710集成了Vodafone的需求理念,包括Vodafone Live、Poster card等特色业务。作为第一款Vodafone自有品牌的产品,该机在欧洲市场上热销。
华为坚持以客户需求为导向,深刻理解运营商的业务,专注运营市场,通过灵活的品牌合作,提供快速、灵活的端到端定制服务,切实帮助运营商提升竞争力。这是华为在无线终端取得成功的关键。
华为无线终端营销工程部营销总监李承军强调,华为的品牌战略相对灵活,因地、因时而异,视运营商的市场策略而定。例如与Vodafone的合作采取的是“品牌隐身”战术,与电讯盈科(PCCW)的合作就采用了联合品牌,仅在一个季度内,华为就为PCCW提供了近20万台3G手机。
从2006年3G市场的整体情况看,终端定制已成为运营商主导市场、降低运营成本的关键环节。
多种接入终端加速3G商用
作为全球UMTS第一阵营的领先厂商,华为2006年先后推出了U528、U535、E220、EC360等多款3G终端新品。其中E220产品凭借创新的接入方式和精巧的外型,单品全球发货量已超过60万台。除3G手机外,E618、E620、E630和E220等多款UMTS数据卡也进入了Vodafone的定制名单,双方在终端定制方面已进入全面合作阶段。
经过3年多的发展,华为终端业务成长非常稳健。目前华为能够为运营商提供多种接入方式的终端设备,如手机、数据卡、固定台、宽带接入设备、机顶盒和IPTV终端等,并利用全球同步的3G研发优势,为运营商提供差异化的定制方案。
产业融合共赢3G市场
2006年华为继续加大海外市场的拓展力度。在谈及海外销售策略时,华为终端业务群总裁郭平作了一个形象的比喻:“我们是在自来水管里卖牛奶。”借助Vodafone等运营商庞大的销售网络以及华为遍布全球的物流、销售和服务平台,华为3G终端已经在海外形成规模商用,在欧洲主流市场站稳脚跟,显示中国厂商强大的3G实力。
华为方面表示,将继续加大在终端领域的投资,尤其是在FMC终端方面的投入,针对终端用户的个性化和多样化的需求,通过在产品开发过程中构筑“速度、质量、成本”综合优势,提供更多承载内容与服务的网络终端,满足运营商快速发展的业务需求,为运营商带来潜在增长。
2007年,在运营商主导的产业模式下,3G产业价值链将进一步完善,业务、技术、网络和应用将进一步整合,华为、诺基亚等UMTS终端厂商将发挥更大的作用。