唤醒创意经济 张扬品牌魅力

　　首届中国北京国际文化创意产业博览会的结束了。然而，与其说是一次博览会的结束，不如说是中国文化创意产业梦想年代的开始。目前，中国企业在科技领域赶超国际水平的同时，更在文化创意的赛场上参与国际竞争。应该看到，文化创意产业将是一个海阔天高的精彩世界，无限梦想将赢得世人的尊敬。

　　首届文博会是短暂的，其中富含的内容值得全方位的分析。本刊今天特在5版、6版和8版推出“梦想无限——文化创意产业特别报道”，分别从发展战略、企业成就和创意理念等几个方面，描绘了中国创意文化产业的经济和文化价值。

　　12月14日下午，首届中国北京国际文化创意产业博览会（下称文博会）圆满落幕。据不完全统计，本届文博会成交金额高达37.63亿美元。精彩纷呈的文博会不仅全方位展示了中国文化创意产业的丰富资源、发展环境以及市场潜力，多层面传播了世界文化创意产业的发展理念和成功经验，更在打造平台、沟通渠道、促进交流与合作等诸多方面取得了令人瞩目的成果。

　　透过文博会这扇窗口，不难看出，今时今日，创意已经活跃在中国经济的前沿，一呼百应。虽然发掘创意经济的意识已被成功唤醒，发展创意产业的口号也频频叫响，但要真正实现创意落地，打造创意产业链，决不是让产品披上创意外衣那么简单。

　　“创意不等于创意产业，缺乏了产业化的支持，也形成不了产业。创意最旺盛的应该是美国，但美国没有点子大王，靠卖点子发财的。创意最终都要落地，成为一个产品或服务，这就需要产业链的支持和文化的包装。”业内人士早已旗帜鲜明地指出了中国创意产业的发展方向。

好品牌赢在创意上

　　“至尊金奖的获得者是联想、海尔。”12月12日，“首届创新设计红星奖”颁奖典礼现场，最高奖项的光环众望所归地落在联想和海尔的头上。为他们带来荣誉的创意产品各有侧重，难分伯仲，但他们获奖的共同点是在各自所处的领域中都代表了国际最先进的设计理念和技术整合的水平。除联想、海尔之外，康佳、华为、长虹、华旗、美的、中兴、飞亚达等国内知名大品牌企业都榜上有名。

　　与此同时，在首届文博会现场，获奖产品还以创意的名义精彩亮相。其中，联想的的家庭数字娱乐中心代表了IT产品家电化的发展方向，是信息技术和家电技术的整合，且外形独特，功能多样，深得一些时尚人士的喜爱，他们纷纷上前操作体验；海尔的全球U-HOME成套家电则代表了家电产品信息化的发展方向，是家电技术与信息技术的整合，展出产品涵盖了冰箱、洗衣机、微波炉等多种家用电器，引得无数参观者驻足一一体验，纷纷给予好评。

　　无论是奖项带来的荣誉，还是展会提供的平台，这些凝聚企业创意结晶的产品，拉近了创意产业和百姓的距离。“很多人都会觉得创意产业是很抽象的概念，和日常生活有距离，其实看看科博会和创意产业展会，在平时生活中多加注意，会发现一些熟悉的品牌和常用的产品，都充满了创意，既新奇又惊喜，希望他们更多地走入每一个家庭。”从事设计行业的丁先生对创意经济的发展充满了期待。与创意产品“亲密接触”之后，不少消费者相当看好创意产业的发展前景。

　　事实上，这些大放异彩的创意主角，早已是市场当红的宠儿。联想、海尔、康佳、华为这些耳熟能详的品牌不用多说，以创造品牌奇迹的欧博公司为例，很多人都觉得，该公司这次获奖并参展的水滴激光播放器，看上去更像一件艺术品。事实上，这款精雕细刻的“艺术品”，集艺术感与专业性于一身，从外形到品质都得到专业人士的肯定，并在欧美屡获大奖，市场价值颇高。作为一家土生土长的民族品牌，能凭借创意开拓市场，在欧美已经有着百年历史的高保真音响领域取得如此成绩，这是奇迹，也是动力。

创意经济风生水起

　　虽然萌芽较晚，但中国创意经济正以非比寻常的速度成长着。尤其是近两年，大力发展创意产业的口号频频被叫响，并且得到社会各界的强烈共鸣。毕竟，创意产业正呈现方兴未艾之势。创意产业的知识密集型、高附加值、文化性，对优化我国产业结构及产业的升级发展，具有不可低估的作用。

　　受世界创意经济热潮影响，我国香港、台湾地区的创意产业正以前所未有的速度迅速崛起。而内地越来越多的地方政府，也看好这一朝阳产业，迫不及待地将其列入经济发展的新规划中，这使得创意产业浪潮风生水起，北京和上海正是其中当仁不让的领跑者。

　　2006年召开的北京市“两会”上，创意产业首次被确定为北京未来新的经济增长点。有关专家分析认为，2005年，北京文化创意产业产值超过960亿元，已成为北京主要经济支柱之一，其增加值约占北京国民生产总值的14%以上。在北京市出台的“十一五”规划中，也明确提出要大力发展文化创意产业，打造“创意产业之都”的发展战略。在未来几年内，北京将重点扶持数码娱乐、工业设计、新媒体、软件等高端产业。目前，北京的创意产业蓝图已初步明晰，形成了中关村创意产业先导基地、北京数字娱乐示范基地、国家新媒体产业基地、雍和文化产业园、德胜园工业设计创意产业基地等多个创意产业集聚区。其中，北京市海淀区因为有中关村这个得天独厚的创意引擎，收获颇丰。统计数据显示，2005年海淀创意产业实现增加值230亿元，约占北京市创意产业增加值的40%。

　　八仙过海，各显神通。上海也使出浑身解数，力争要让创意产业成为其二、三产业发展新亮点。有关专家分析认为，当前“上海制造”还没有被“上海创造”代替，在信息、医药等产业领域的核心专利上，基本上受制于发达国家，一些关键技术，尤其是重大装备制造业，均依赖进口。“技术空心化”的危机，迫使上海市发展创意产业，必须建立在中国创造的基础上。因此，上海的创意产业以高起点、少走弯路为核心，将其作为上海市新一轮发展中的战略性支柱产业，在与基础产业、新兴产业、传统产业的融合渗透中不断提高，形成上海创意产业的个性，从而改变卖10亿件衬衫才能换一架波音飞机的尴尬局面，让上海真正掀起创意经济的风暴。

　　除北京和上海之外，目前广州、深圳、长沙、苏州、杭州等城市对创意产业也热情高涨。据了解，在我国东部发达地区，特别是珠江三角洲、长江三角洲和环渤海三大区，各省、市及部分中等城市在“十一五”期间都十分重视创意产业的发展，相继制定了与创意产业相关的规划和计划。

国际化的创意概念

　　翻开全球经济发展的历史，创意已经不是陌生词了。早在1986年，著名经济学家罗默就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。

　　虽然由来已久，但作为助推经济的关键词，创意二字仍然新鲜热门。尤其在1998年，英国将其作为一种国家产业政策和战略的理念明确提出之后。英国经济学家约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。在一些发达国家，增长速度更快。其中，美国达14％，英国为12％。发达国家的众多创意产品，正强烈地吸引着全世界的眼球，形成一股巨大的创意经济浪潮，席卷全球。从国际上创意产业的发展来看，英国、美国、韩国、新加坡等国都是创意产业的典范国家，靠创意经济获取了巨大的经济和社会效益。

　　创意最初是以文化创意的概念叩开中国大门的，所以在中国，创意二字一度和文化形影不离，甚至有人将创意产业和文化产业画等号，而一些真正置身于创意产业的专家并不认同。在日前召开的2006文化创意产业国际发展论坛上，北京点击科技公司总裁王志东表示，只围绕文化说创意，等同于新瓶装旧药，缺乏现实意义。提到创意产业的准确概念，他比较认同的是，所谓创意产业就是依靠个人创意、技能天才，通过挖掘和开放智力财产，以创造财富和就业机会。基于这个概念，很多产业都包括在这里面了，因为它们都依赖创意而成。

　　研究创意经济多年的约翰·霍金斯曾将创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权有4大类：专利、版权、商标和设计。每一类都有自己的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。“知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应，加在一起，这4种工业就组成了创造性产业和创造性经济。”约翰·霍金斯的划分方式得到了很多人的认可和支持。

　　国家发改委文化产业研究中心主任齐勇峰从中国产业划分的角度阐释了其观点。他在创意产业的前面加上了文化字样，但他并不认为文化创意产业可以和文化产业相提并论。“发展文化创意产业除了拉动消费之外，还能够提升我国制造业水平，所以我们不能就文化谈文化，必须跟整个经济结构转型和发展联系起来。”齐勇峰强调说：“按国内的产业分类来说，文化产业是第三产业，是服务业，是消费类产业，而文化创意产业还关系到生产制造业。”

　　采访后记：

　　著名学者龙应台曾经把创意产业一词解析为“上游创意，下游产业”。很明显，我们的民族企业看到了创意经济的大势所趋，正在力争上游，尤其是一些知名品牌企业。毕竟，这是他们实现从中国制造向中国创造蜕变的重要途径，也是实现产业升级和结构调整的必然选择。如何让“制造”向“创造”的艰难转身早一天实现？也许创意经济会带来灵感催化剂。不可否认，中国的创意产业真正化蛹成蝶尚需时日，企业成长的土壤和环境还需要改善，品牌的生命力也有待考验，但我们已经从这些民族企业的勇敢尝试中，看到了破土而出的喜悦。