从口号到现实

　　2006年中国世界名牌产品初选名单一公布，就引起了社会各界的广泛关注。记者在谷歌上搜索“2006年中国世界名牌产品”，就搜索到306万条相关信息。究其原因，多半要归功于“世界”二字。

　　冲出国门，走向世界！这句口号无数次地出现在中国企业家的口中或是心里。与此同时，如何帮助中国企业在世界市场上取得领先地位，让“MADE IN CHINA”（中国制造）不仅意味着物美价廉，还能产生无穷的品牌效应，也成为了政府部门和行业协会的一个重要课题。

　　2002年9月，中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会宣布了16家“具有国际竞争力、向世界名牌进军”的企业；2003年12月，第二批共计11家“具有国际竞争力、向世界名牌进军”的企业名单确定；2005年9月，包括海尔牌洗衣机、冰箱和华为牌程控交换机在内的首批中国世界名牌产品出炉；2006年8月，第二批4个中国世界名牌产品已进入最后的公示阶段。

　　从“向世界名牌进军！”到中国世界名牌产品，从一句满怀激情的口号到“年销售100个亿、销售量世界排名前5位”的硬性门槛，仅仅用了5年的时间，“中国制造”的先锋队就已经把口号变成了现实。
向世界名牌进军

　　2002年，是中国名牌事业发展历史上值得大书一笔的一年，在这一年里，“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”写进了党的十六大报告。

　　2002年9月，包括海尔、联想在内的16家优秀企业在北京集体喊出了“向世界名牌进军！”的口号。据悉，这16家企业是在100多家著名企业中精挑细选出来的。它们尽管所处的领域不同，但是却有着相同的特点——第一，产品质量达到国际先进水平；第二，产业规模位居世界前三名，市场占有率居世界前列；第三，企业的管理和服务达到了国际同行先进水平。“已经具备了向世界名牌进军的实力”是对他们共同的评价。

　　2003年，经过对80多家企业的调研，“具有国际竞争力、向世界名牌进军”的企业名单中又增加了包括格兰仕、中石化在内的11家企业。调研结果表明：这11家企业的产品质量和技术水平达到或接近国际先进水平；有较强的科技研发能力和拥有自己的知识产权；出口创汇额在同行业中名列前茅；主要产品的国际市场占有率居世界前列，在国内外享有盛誉，具有较强的国际竞争力。而这11家企业的口号变成了“做向世界名牌进军的主力军！”

　　中国名牌战略推进委员会主任林宗棠把推出“具有国际竞争力、向世界名牌进军”的企业群体的作用形象地比喻为“抛玉引翠”、“投石激浪”。他指出，推出这些企业的目的就是向世界展示中国名牌形象、逐步建立中国名牌整体的推广模式，进一步激发科技创新热潮，引出更多、更具国际竞争力的企业进军世界名牌，到国际市场竞争的大风大浪中去锻炼提高。

为中国的世界名牌喝彩

　　2005年，中国世界名牌产品评价工作正式展开。在国家质检总局为此下发的文件中提到，进行中国世界名牌产品评价就是为了要“进一步实施名牌战略，扶持名牌企业做大做强，鼓励有条件的企业争创世界著名品牌，提高名牌产品的国际竞争力”。

　　按照要求，中国世界名牌产品的申报条件包括：该类产品全行业的总产量和出口量居于世界前列；出口多个国家和地区，在国际同行中具有较高的知名度和影响力；在主要出口国家（地区）均已注册商标；质量达到国际同类产品先进水平，掌握核心技术并拥有自主知识产权；企业年销售额达到100亿元人民币以上等。

　　要评“世界名牌”的消息一出，立即引起了中国企业的热烈反响。据知情人士透露，2005年共有40余家企业申报了中国世界名牌产品。虽然其中很大一部分企业并没有达到申报要求，但是，热情之高，积极性之大，大大出乎大家的意料。

　　最终，海尔牌冰箱、洗衣机和华为牌程控交换机毫无争议地入选首批中国世界名牌产品。其在世界市场上的卓越地位也为中国世界名牌产品评价开了个好头。

　　2006年，中国世界名牌产品的评价要求进一步提高——除了“硬性门槛”不变之外，还增加了包括企业海外营销、研发机构、品牌和社会责任等多项要求。比如，要求申报企业所申报品牌的注册商标至少有10年以上历史，并要求企业具有较强的社会责任意识，在发展循环经济，保护生态环境、节约资源、降低能耗、安全生产以及支持社会公益事业等方面成效显著。

　　中国名牌战略推进委员会副秘书长荣剑英透露，2006年共有16家企业的18个产品申报中国世界名牌产品。虽然申报数量较去年有所下降，但是“质量”大大提高——仅有一家企业不符合申报标准。

　　值得注意的是，在申报名单中，共有8家家电企业的10个产品申报，但是入围初选名单的只有格力牌空调一个产品。荣剑英透露，缺乏核心技术，在行业内缺乏主动权是家电企业纷纷落选的主要原因。“中国世界名牌产品不仅仅是看企业的销售数字和规模，更重要的是看企业有没有核心技术，有没有可持续发展的能力！”荣剑英如是说。

突出自主创新

　　记者对“具有国际竞争力、向世界名牌进军”的27家企业进行了简单分析。目前，除了安彩、中远集团、华北制药、同仁堂、上海电气等5家企业之外，其余22家企业都至少拥有一个中国名牌产品。但是，根据他们2005年的表现，相当一部分企业的主打产品尚无法达到世界名牌的申报条件。目前，这27家企业中只有海尔和振华港机的产品进入中国世界名牌产品队伍（振华港机的集装箱起重机进入2006年初选名单），只占中国世界名牌产品的3/7。

　　通过对两个名单的评价标准的对比，我们可以发现，中国世界名牌产品的评价标准更细化，硬性门槛更高；其对企业的核心技术、自主知识产权的要求更高；其对企业品牌、社会责任的要求更高。由此可见，评价标准的变化不仅反映了我们国家对企业在自主品牌、自主创新方面的要求有所提高，也反映了中国的优秀企业正在从规模型向效益型、自主品牌型、核心技术型转变。

　　应该说，中国世界名牌产品的申报条件是比较苛刻的，甚至有人说，凡是能完全达到条件的产品，不用评都可以算作是世界名牌了。如此看来，中国目前已经拥有了一支名副其实的“世界名牌”小分队。虽然数量不算太多，但是毕竟他们已经承担起向世界名牌进军的使命！

　　2002年具有国际竞争力、向世界名牌进军企业
　　宝山钢铁股份有限公司
　　广州珠江钢琴集团有限公司
　　海尔集团公司
　　河南安彩集团有限责任公司
　　华北制药集团有限责任公司
　　江苏波司登股份有限公司
　　江苏森达集团有限公司
　　青岛啤酒股份有限公司
　　联想集团有限公司
　　上海振华港机（集团）股份有限公司
　　万向集团公司
　　烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司
　　远大空调有限公司
　　中国北京同仁堂（集团）有限责任公司
　　中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司
　　中国远洋运输（集团）总公司

　　2003年具有国际竞争力、向世界名牌进军企业
　　广东格兰仕集团有限公司
　　好孩子集团
　　浙江凯喜雅国际股份有限公司
　　康奈集团有限公司
　　三角集团有限公司
　　山东淄博华光陶瓷股份有限公司
　　上海电气（集团）总公司
　　北京燕京啤酒集团公司
　　正泰集团
　　中国石油化工股份有限公司
　　中国石油天然气集团公司

　　2005年中国世界名牌产品
　　海尔牌冰箱
　　海尔牌洗衣机
　　华为牌程控交换机

　　2006年中国世界名牌产品（初选）
　　中兴牌程控交换机
　　格力牌空调器
　　阳光牌精纺呢绒
　　ZPMC牌集装箱起重机（振华港机）