名牌姓什么

　　据说，成功的企业家都曾问过自己三个问题：你的未来要做多大？你的目标是什么？你的品牌姓什么？龙分九种，姓分百家。假如把名牌比喻成一个人，那么，在您的心目中，它到底应该“姓”什么？

　　我估计，大多数人的第一反应是：名牌能姓什么？姓“名”呗。名牌产品靠的是威名远扬，名气冲天。尤其当那些非名牌和准名牌面对市场一筹莫展的时候，名牌产品一到，便可轻松搞定。不图以“名”压人，希望达到的就是万众瞩目的效果。然而，任何事物都是“双刃”效果，名牌有时最怕的也正是这个“名气”。民间谚语说得好：“人怕出名猪怕壮”。鲜花不仅招蜂引蝶，害虫也时常光顾。

　　有人说姓“钱”。如果说名牌由金钱堆砌而成，不能完全算错。且不说创建名牌时的大量投资，有时品牌之间的较量到了最后，哪怕强势品牌比弱势品牌只多出一元钱的优势，就可以扭转局面。还有，要拥有市场，先得拥有优势品牌。拥有一个好品牌，就不愁财源滚滚。但是，那种不惜一切代价“玩”名牌的人最傻，因为一个赔钱的名牌终究不是真正意义上的名牌。

　　还有说姓“难”的。从商标名称到强势品牌，是一道高高的门槛。所有的名牌创造者，都拥有刻骨铭心的记忆。因为他们是优秀中的优秀，强者中的强者。一个名牌的脚下，往往倒下许多的同行。人言道：维护一个强势品牌如同治天下。打天下难，治天下更难。所以，人们经常目睹如下情景：有的知名品牌只领风骚一二年；有的刚刚进入成长期就迅速老化。很遗憾，许多企业领袖擅长炮制昙花一现的繁荣，而往往缺乏打造“百年字号”的恒心。

　　认为名牌应该姓“累”的，也不在少数。名牌如花，受人敬仰，也饱经风霜。长期生活在假冒伪劣的围攻之中，心情真的很不爽。很明显，悲观和疲惫，是不少名牌企业的“职业病”。但是，如果把自己看成“苦行僧”，那迈出的每一步都可能感到痛苦，而且，这种痛苦会潜移默化地传染到消费者身上，令他们产生不自在的感觉。所以，保持乐观情绪，生产乐观的产品，是一位优秀企业家务必具备的素质。

　　名牌抑或姓“跑”或“创”？假如您见到跑道上奔跑着一个身影，不分昼夜，脚步不停，那便是名牌他老人家。是的，一个优秀品牌的诞生成长，绝不是一个晚上可以做到的。一旦身为名牌，终生都要为其辛勤打工。不像那些非名牌，可以轻易变换“跑道”。或者趁裁判打盹儿，挤上人家的“跑道”跑上一会儿。真正的名牌只有一个目标，那就是领略“撞线”的骄傲。知名品牌与强势品牌之间还有一段长路，还需要洒下无数汗水，付出大量的资金和时间。

　　名牌“姓”什么？不仅能够测试出企业的档次和实力，还可体现出老总的个性和志向，了解到车间每位员工的基本素质。最重要的，在一个名牌的周围，一定要围绕着像一家人似的“名牌亲情”。从这个角度说，也许名牌姓“情”更为适宜。以前，我曾听过某厂员工在谈论工厂时一口一个“我们家”，让人倍感亲切；可我还听说有的企业员工根本不屑购买自己造的产品，这种疏远情绪令人担忧。名牌是个复姓，它就应该姓“名牌”。因为这两个字里包含着朴素、真诚、恒久、美丽等元素。