山寨与原创

　　一位网友发帖说，他在一家小店买了瓶“营养快线”带回家给儿子，结果儿子喝了几口说难喝，这时才发现这瓶饮料根本不是“营养快线”，而是“营养起跑线”。该帖“有图有真相”，立马引来网友围观跟帖，他们纷纷晒出各自类似的山寨遭遇。什么“雲碧”、“依利酸酸好”、“可日可乐”、“汰洁”、“奥利傲”、“脉劫”等等不一而足，光“营养快线”的山寨版就有“营养直线”、“营养e线”、“营养客栈”、“营养新线”、“营养抉线”等多种，令人叹为观止。

　　网友们都秉承“有图有真相”的发帖原则，其所列举之山寨货，应非虚构。然而，恰是这种真实存在，却让人心里一阵阵发虚。表面看来，所有模仿他人的山寨货都多少带有点儿恶搞的成分，然而恶搞终究是掺杂着“恶”意的行为，搞来搞去是要伤人的，而且鉴于“恶有恶报”的教条，也终会伤着自己。

　　山寨货从行为本身看是短视的，而从行为的最终结果看是短命的。山寨行为涉嫌侵犯他人知识产权，因而总会被正品厂家维权投诉这一点自不待言，而从最基本的经济学原理和市场规律入手分析，我们会发现山寨行为其实是一种投入产出不成比例的赔本买卖，这才是山寨长不大、长不久的根源所在。我们知道，模仿是山寨的立身之本，而模仿的最大代价就是失去自我。换一个角度，失去自我，很大程度上就是在成全别人，这个“别人”不是别人，正是山寨苦苦模仿的对象。

　　诗云：苦恨年年压金线，为他人作嫁衣裳。山寨所为，从某种意义上说，干的就是为人作嫁的活儿。要理解这一点，我们还是以阿迪达斯为例——当然，不是说它山寨别人，而是说它被别人山寨。就像名片一样，阿迪达斯那句著名的广告语：Impossible is Nothing（没有不可能），既传达了自己的品牌理念和公司实力，也彰显了自己的王者风范，很快便深入人心，成为经典。而成为经典的一个伴随结果却是引来众多效仿。我们已经看到，国内不少同类产品品牌，甚至一些非同类产品品牌都围绕“可能”或“不可能”大做文章，推出自己的广告语。

　　人们常说，第一个把少女比鲜花的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢材。庸才之庸，蠢材之蠢，并不是针对模仿者缺乏创意的评价，而是针对模仿行为缺乏实效的嘲讽。龚琳娜凭《忐忑》一曲走红，之后翻唱者无数，却没有一个再能沾“神曲”的光得到名气，恰恰相反，你翻我唱只会使原创红上加红。同样，在阿迪达斯的品牌影响力足够大，而人们已经将“没有不可能”视为阿迪达斯品牌象征的时候，任何有关“可能”或“不可能”的模仿式广告言说，均不可避免地会把消费者的联想终点指向阿迪达斯，而不是模仿品牌本身。也就是说，所有“可能”的模仿，其最可能的结果，就是换了一种方式替阿迪达斯做免费的广告。

　　因此，尽管山寨也有得手的时候，但基于这种行为多为骗吃骗喝的一锤子买卖，特别是它根本拿不掉市场规律施于其身的桎梏，其最终结果只能是被市场驱逐扼杀。正所谓：乱哄哄你方唱罢我登场，反认他乡是故乡，甚荒唐，到头来都是为他人作嫁衣裳！