四则典型违法违规广告被公开点评

　　普通食品竟宣称能治疗男性疾病、一口酒补治3类人群，这样吹上天的低俗广告近日被中国广告协会公开点评。

　　中国广告协会公开点评的4则违法违规广告分别为：长沙晚报发布的长沙方泰医院医疗广告、深圳晚报发布的强身牌鹿鞭补酒药品广告、兰州晚报发布的睾根果食品广告和大连电视台发布的金爵脉管复康药品广告。

　　“他当天喝，第二天早晨就见效了”……在这些广告里，疑难杂症仿佛就靠吃点保健食品就能一次祛除病根。中国广告协会秘书长助理李方午指出，这4则违法违规广告都采用了以专家、患者的名义和形象来证明疗效的这一违法宣传手段，且大多内容低俗，是国家有关部门近日发布的违法广告公告中的典型案例。

　　李方午说，医疗、药品广告是否真实、合法，与消费者的生命健康和财产利益有着密切联系，而目前这几类广告却恰恰是违法广告的“重灾区”。因此，消费者在通过广告选择医疗服务和药品时，不要轻信那些含有专家和患者认可、立即见效、保证治愈等内容的医疗、药品广告。

　　例如，一些违法药品、保健食品广告常常利用专利技术来误导消费者，而专利仅说明在某种技术方法、产品外观、实用构造方面具有独创性，并不说明产品的作用、效果，不代表医学方面的临床意义。

　　而且，一些非处方药（OTC）是经过长期应用、确有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物，主要针对某些常见的一般性疾病，大众媒体只能刊播OTC类药品广告。李方午说，大众媒体中若出现需经医生诊断并依处方购买使用的药品广告，一定是违法广告，消费者不要轻信。

　　中国广告协会副秘书长刘忠学也指出，中国广告协会将继续加强和改进行业自律工作，其中包括联合中国广告主协会、中国商务广告协会共同开展行业自律活动，调研并拟定有关广告知识产权和儿童广告的自律规则等。

　　专家呼吁，广告发布媒体单位应切实以对消费者负责、对社会负责的态度严格进行广告发布前审查，尤其对药品、医疗、保健食品广告更应详细核对广告批准文件，不擅自扩大发布内容。

　　据悉，今年政府有关部门将按照《2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见》的部署和要求，进一步深入治理损害消费者权益的虚假违法广告，加大对违法广告发布环节和源头的综合治理力度。

　　另据透露，首次广告专业技术人员职业水平考试也将于今年6月11日～12日进行。广告专业技术人员职业水平考试适用于广告主、广告经营者、广告发布者等机构或者其他经济组织中从事广告活动的专业技术人员，以及广告学专业大学本科应届毕业生、取得广告学专业大学本科及以上学历或者学位的人员。凡通过全国统一考试成绩合格者，颁发相应级别、专业的《中华人民共和国广告专业技术人员职业水平证书》。