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企业的品牌号召力来自哪里

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  当前,许多企业为了增强市场竞争力,提高产品市场占有率,都在想法设法地提高品牌的号召力。但细观其做法,有的只埋头于技术创新,有的拼命打广告。这些做法不可谓无效,但通常失于偏颇。这也说明,目前,许多企业对品牌号召力源自于哪些方面尚缺乏完整的认识。那么,品牌号召力究竟表现在哪些方面呢?

品牌号召力就是品牌能够召唤消费者前去购买的吸引力,不同品牌的号召力会来自于不同方面。但总体而言,品牌号召力主要来自于以下方面:

品牌所代表的产品质量、技术、性能的号召力、 品牌所代表的服务的号召力、 品牌知名度的号召力、 品牌所代表的价格的号召力、品牌所代表的代言人形象的号召力、品牌定位的号召力、品牌内涵形象的号召力以及品牌产地与国家的号召力等。
作者:钟春雷 来源:中国质量新闻网 发布时间:2006年04月25日
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