布鞋业步入发展怪圈

　　“布鞋在我国有3000多年的辉煌发展史，却难以登上大雅之堂。”说起布鞋业的现状，烟台荣顺鞋业有限公司董事长韩吉荣痛心疾首。这个在布鞋业打拼了20多年的资深人士，如今已是布鞋业的领军人物，其一手创造的荣顺鞋业牵头与中国皮革和制鞋工业研究院、国家鞋类产品监督检验中心共同制定《模压布鞋》国家标准，已颁布实施。

　　对于布鞋业的现状，业内人士分析指出，布鞋虽然有着厚重的文化底蕴，但因创新不足，款式陈旧，缺乏明确的市场开发目标，形成了发展怪圈。具体表现在，一类布鞋生产企业停留在价格战上，对流行元素把握不准，吃不透，对技术革新是不想投入，不敢投入，其工艺、材料、设备都是老套，品牌的打造自然也不敢言及。另一类，虽然有着良好的品牌知名度，但没有完整的生产链条，四处“借腹生子”，实际形成了“有标无准”的局面，品牌每况愈下。

　　有企业人士指出，自己公司辛辛苦苦研发的新样品，刚刚投放市场还不到一周，仿制品便蜂拥而至，大打价格战，结果自己左右为难，降价感觉没利润，不降价市场份额又在被快速地掠夺。这也形成了目前很多布鞋生产企业根本就不投入研发，看到哪个厂家生产的款式新潮，市场销售业绩看好，就一味跟风而上。

　　布鞋行业该如何突围？韩吉荣认为，首先要拥有强大的专业设计人员，加强款式、色彩、面料、功能的更新设计，改变人们对布鞋的传统印象，将布鞋朝时尚化、流行化的方向发展。其次加强功能研发，当前养生、保健是人们关注的问题，足部保健可起到祛病益寿的功效，而布鞋恰恰具有其特性。同时，在营销模式上更多的创新，不断扩展营销渠道。

　　据悉，《模压布鞋》国家标准的实施，结束了布鞋行业无标准生产的历史，带动了布鞋行业健康有序的发展，荣顺鞋也成为布鞋行业国家标准的精品鞋。目前荣顺鞋业开发的系列产品，有高档的北京布鞋，文化概念布鞋和商务运动休闲系列布鞋等。业内人士指出，中国布鞋只有摒弃老土旧的面孔，将中国元素和国际时尚相融合，才能开创中国自己的现代布鞋文化。