阳光产业何以“冰火两重天”

　　现在绿色低碳已成潮流，而从事与之相关的行当大都很有前途。太阳能热水器算是绿色低碳的代表，本该是顺应潮流的兴盛产业，可现在国内这个行业却形成了“冰火两重天”的独特景观。

　　先看“冰”的一面。浙江嘉兴是我国太阳能热水器集中产地之一，目前全市共有1100多家热水器生产企业。最近产业协会组织的一次摸底调查发现，现在这些企业中有七八成处于半停产状态，1/3以上的企业面临倒闭，“死亡”事件接二连三发生。也就是说，嘉兴太阳能热水器产业目前已走到悬崖边上，眼瞅着就要整体覆灭了。

　　其实，作为全国太阳能热利用起步最早地区之一，嘉兴前期的发展还是不错的，已经形成从上游配件到整机制造，具有完整产业链的太阳能产业集群。然而，2008年金融风暴袭来，致使当地纺织、经编、皮革、五金等行业的许多中小企业陷入困境，这些企业为了生存，也看到太阳能热水器市场颇有前景，便纷纷转型过来。于是，在短短两年多时间里，嘉兴太阳能热水器企业就从原来的200多家猛增至1100多家，而这些企业中的80%以上都是低端中小企业，没有品牌，甚至是未经注册的家庭式手工作坊。

　　如此数量众多而又良莠不齐的同类企业拥挤在太阳能热水器这个狭小的市场空间里，必然导致市场严重饱和，产能严重过剩，产品大量积压，企业接连停工。再加上天气等客观因素逼迫，嘉兴太阳能产业很快便陷入了被称为是“裸价之争”的死亡泥淖之中。在这样逼仄而血腥的市场氛围中，莫说是实力不济的中小企业，就连那些曾经的先辈龙头企业，也有招架不住，变身“先烈”的。比如，曾是嘉兴太阳能热水器行业开创者和带头人的美大太阳能工业有限公司，现在也到了没饭吃饿肚子的境地，而不得不把生产主力转向太阳能环保灶，以求自保。

　　正所谓“有人欢喜有人愁”，作为与嘉兴齐名的北方太阳能热水器集中产地的山东德州，如今却相当滋润，“火”得不得了。目前，嘉兴与德州两地太阳能热水器加起来的总产量占到全国产量的近40%，但后者的产值却是前者的5倍多，而企业数量只有其1/5。业内人士分析认为，山东德州太阳能热水器的行业特征是“几大带众小”，即几家大的龙头企业(如皇明太阳能、力诺、桑乐、天丰等企业)，带动几十家小型配套企业的产业格局；而浙江嘉兴则缺乏真正意义上的龙头企业，多达1100家的企业群龙无首，始终处于混战状态。在这种市场状态下，不仅容易陷入低价竞争，以至于出现“裸价”自残现象，而且也无法形成规模经营，行业发展没有整体动力。更为严峻的问题是，乱象之中企业还会付出质量代价，而这最终会要了嘉兴所有太阳能热水器企业的命。

　　嘉兴一位业内人士这样描述当地太阳能热水器行业低端同质化恶性竞争的状况：大家为了大量出货，没有别的办法，只能一窝蜂降价出售。可因为没有核心技术，产品功能基本重合，这样又只得降低质量标准，比如原本应该用1.5mm厚的钢板，现在改用0.8mm的厚度，减薄一半，这就减少了近一半的成本。恶性竞争的结果是，虽然短时期内销量暂时稳住，但却导致产品品质退化，失去了市场容忍的底线，最后必然导致嘉兴太阳能热水器行业严重受创。

　　山东德州和浙江嘉兴在太阳能热水器方面走的道路不同，导致现状不同，产生的最终结果也不同。其冰火两重天的现实局面，再一次把“质量为本”、“以质取胜”的市场真理凸显出来。据悉，嘉兴太阳能热水器行业协会正在筹备组建全国第一家太阳能热水器配件质量联盟，以期从源头上解决行业问题。看来，嘉兴企业已经找到病因并开始对症施治了。