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假如没有名牌

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假如没有名牌,灯火通明的市场就会突然“断电”,琳琅满目的橱窗一团漆黑,热闹的大街上空空荡荡。作为成熟的消费者,许多人已经习惯选购高质量的商品,就像习惯日月星辰一样。名牌的断档,致使许多顾客推着购物车在超市里乱转,他们感到心慌气短,无所适从。

假如没有名牌,我们将丢失国际市场的“准入证”,只能把自己的家门打开,请别人进来摆摊。炫耀人家的名牌,就等于炫耀对门财主的财富。

假如没有名牌,优秀企业将失去追求的目标。老总焦虑,员工茫然,难道要用最先进的生产线来制造没名没姓的产品吗?生产领域的不景气,势必导致广告商激情丧失。很快,“追求时尚,享受生活”就会变成了一句空话。

假如没有名牌,社会的整体形象将就受到影响。美眉告别美丽,男士不再挺拔,老人变得委顿,孩子们更是灰溜溜地难比“花朵”。“质量”、“标准”、“ISO9000认证”等词汇被闲置一旁, 而“凑合”、“差不多”、“马马虎虎” 重新流行。日后有人提起这段生活,恐怕只能剩下模模糊糊的记忆。

假如没有名牌,公众生活将陷于一种疲疲塌塌的状态。没有攀比和刺激,也就没有动力。而鼓舞人心的竞争、创新也渐渐蒸发了。久而久之,社会列车的车轮开始变形,人们的思想难免生锈。抱怨声中,不光生活质量下降,生存危机也会朝我们逼近。

假如没有名牌,色彩缤纷的生活黯淡远去,我们的生活还原为黑白世界。大众再也看不到气宇轩昂的代言人,就连青少年的偶像,也因为失去华丽的包装和重炮音响的支持,沦为灰头土脸。试想,这该是多么枯燥乏味的日子。因为,作为商业文化,名牌已融入现代人的精神血脉。

名牌不在的时候,就是假冒伪劣产品的盛大“节日”。那些平素躲在阴沟里的造假企业用不着躲躲藏藏,而是可以大模大样地登堂入室,公然兜售它们的廉价货色。于是,人们将看到这种“奇迹”——“蟑螂”卖蟑螂药,“老鼠”卖耗子药。

万幸,这种假设仅为假设,并不存在!

其实,即便是在物质匮乏的时期,也有名牌的影子晃动。上年纪的消费者至今还能如数家珍:灯塔牌肥皂,红灯牌电子管收音机,蜜蜂牌缝纫机,永久牌自行车……那时,谁家拥有一样名牌产品,尤其是上海货,街坊邻居都跟着一块儿自豪。无疑,名牌就像一部历史“说明书”,它能引导我们读通一个时代,清楚地了解当时最高的生产水准,以及对比每个年代消费者的整体风貌。

只要不带偏见,全世界都会用欣喜的目光注视着晴空万里的东方经济,中国名牌宛如茁壮成长的森林,郁郁葱葱,充满生机。而一大批名牌消费者也成长起来,他们摒弃父辈的消费观念,关注品牌,追求名牌,形成强大的消费旋风。更有少部分先富人群,正向奢侈品消费的高峰攀登。每一小步,都引起一堆惊叹号。随着海尔等一批民族品牌跨出国门,在许多洋顾客眼中,“中国货”已经和“高质量”重叠,就像昔日英语中的“瓷器”和“中国”同音。中国名牌正携着古老的东方文明,融合现代经营理念,一步步追赶国际名牌的落日,形成新的绚丽耀眼的朝霞。

有人说,将来,当中国以名牌强国身份出现时,世界的“表情”将会怎样———热烈喝彩?深深忌妒?还是新一轮惨烈竞争?都不是。我猜:面对美轮美奂的中国产品,全球消费者可能做的第一个动作,就是下意识地把手伸向腰包。
作者:林 鸣 来源:中国质量新闻网 发布时间:2006年03月22日
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