中国传统玩具面临西方高科技玩具激烈竞争

　　前不久举办的2010年中国（北京）首届玩具动漫教育文化博览会（下称“玩博会”）最大的亮点似乎仍是高新技术在玩具领域的角逐，但是有着浓重中华文化底蕴的中国传统玩具并未因此受到冷落，各式各样的传统玩具更是受到了家长孩子的一致欢迎。

　　业内人士指出，日益激烈的市场竞争面前，中国传统玩具行业如何应对竞争，走出一条特色化发展道路成为中国传统玩具行业发展的关键所在。

　　传统玩具别具风格

　　北京玩具协会会长赵庆兰认为，中国传统玩具在对中国传统文化的传承发展方面有着不可比拟的优势。中国传统玩具最重要的一个特点就是其深深扎根于中国文化的传承的特征。中国传统玩具包含强烈的中华民族元素特征，造型简洁、色彩鲜艳、纹样独特，呈现出高度的主观性和随意性，通过最简练的语言表情达意。

　　赵庆兰表示，仅就北京的传统玩具而言，北京的传统玩具不仅在对源自民间的传统文化有着积极的传承意义，而且对宫廷文化也有一定的传承意义。其次，中国传统玩具较之西方玩具，更加贴近生活。

　　北京玩具协会艺人顾小玲表示，中国传统玩具有利于锻炼孩子的智力、体力、动手能力、合作能力的发展，在娱乐中能够提升孩子的综合素质。例如剪纸、面塑、串珠等传统玩具的制作，都能充分的发挥创作者的主观想象，对参与者而言，就是极大地拓展了其自主发挥的空间。

　　顾小玲还举出一个例子，在玩博会上，有一个小男孩，在闭展了之后，还没能够串完自己的串珠作品。顾小玲便带他出去，在展厅外教他制作。又因为同坐地铁，在地铁上，在顾小玲的指导下，男孩终于将自己的作品完成。“这个孩子对自己的作品格外的喜欢，因为，在制作的过程中，有他各种主观的想法在其中。无论从色彩还是从形状上，孩子都是一个小小的设计师、创造者。”顾小玲说。

　　中国传统玩具还有一个重要的优势就是它无论是从取材还是制作销售，无不体现环保的理念。西方玩具一般生命周期短暂，而投入上，无论是人力、物力和财力都非常庞大，这是种资源浪费。而且，这种产品的生产或多或少都会对环境造成危害。“而中国传统玩具在对环境的保护方面就有着西方玩具不可比拟的优势，中国传统玩具，多采用可回收利用且无公害的材料，且很多中国传统玩具兼具美观和实用的特点。”赵庆兰说。

　　从以上方面来看，中国传统玩具市场仍旧有着长足的发展潜力。可是，如今的玩具市场上，仍然是“西风”压倒“东风”，中国传统玩具无论从知名度还是销量上都远远无法和西方玩具相比。问题出在哪里呢？

　　传统玩具要与时俱进

　　“传统玩具也要及时更新，与时俱进。”在对工艺的改进方面，北京玩具协会常务理事李洪宽表示，应该在改良传统制作工艺的同时保留民族元素，保留核心工艺。在提高玩具产量、质量的同时保留中国传统玩具的韵味和特点，这是中国传统玩具的巨大优势。

　　对中国传统玩具改良不甚充分的重要原因之一，李洪宽认为是对老艺人的创造积极性的调动的不足。一些手艺很好的老艺人，并不能以此维持生计，手艺的失传、荒废，也是造成中国传统玩具发展遭遇瓶颈的原因。

　　赵庆兰透露，现在北京玩具协会对老艺人积极性调动方面也已经做了很多积极的努力。据悉，北京玩具协会开展了一些相关的“送艺下乡”、“传艺进校园”、“北京民间手工艺文化风情街”等活动，这些活动开展的意义，不仅是对中国传统玩具制作工艺的传承，这也对老艺人提升其自身的制作工艺、手艺有着积极的意义。

　　而在设计意识创新方面，顾小玲表示，从事传统玩具行业的老艺人已经对一些老的工艺的改进发展方面做了相应的工作。比方说在剪纸方面，顾小玲表示，为了更加适应现代孩子的审美观念，他们的人物形象设计理念很多源于现代的卡通形象，如柯南、喜羊羊这些孩子所熟知的卡通形象在剪纸领域已经并不陌生。

　　顾小玲认为现在的孩子，较之以前对审美更具主观意识，他们对色彩的选择、形态的选择都有自己的主观想法。在串珠上，孩子会挑自己喜欢的颜色的珠子串自己喜欢的动物形象。

　　在传统玩具的发展推广方面，李洪宽认为，中国传统玩具目前还有一个不容忽视的现状。就中国传统玩具目前的发展来看，推广力度还远远不够。“如果在放学后开展托管的一些课堂上，开展对传统玩具的学习活动，我想孩子们应该是很喜欢的。”李洪宽表示。对此问题，赵庆兰指出，在对中国传统玩具的推广方面，北京玩具协会已做了相应的很多工作，例如积极参加北京传统玩具及手工艺技艺展、武博会，希望能够更大规模的拓展传统玩具市场。“中国传统玩具行业只有既坚持传承，又在坚持中有所创新发展，才能使中国传统玩具行业有着更为鲜活的生命力。”赵庆兰说。