让晒成本成为一种自觉

　　“公布成本，就等于是公布老婆的内衣尺码。”前些年房地产开发商遭遇房产“暴利”质疑引发民众要求公布房价成本呼声时，一位地产商曾如是说。这虽说是个不太雅的比喻，但其用意却十分明确：经营成本向被视为企业（或商业）秘密，一般都讳莫如深，除非万不得已，没有哪个企业愿意做出公布产品成本明细这种犯忌之举。

　　然而，不久前一家中标家电下乡的热水器企业却当着100多家媒体，发布了行业成本“白皮书”，将热水器成本构成一五一十拆解出来，并以此为参照得出结论：售价过高者定存暴利，售价过低者质量低劣。其大晒行业成本内幕之举，宛如投石，在行业内击起不小的波澜。

　　只要置于家电下乡政策这个大背景，这家企业自晒成本的做法就容易理解了。家电下乡政策开始实施之初，热水器企业热情高涨，都想在农村大干一场，有100多家企业中标。然而，市场现实却给大多数企业泼了冷水：农民对热水器的高价望而却步，根本没有什么购买热情。时至今日，除少数大企业，大多数下乡中标中小企业都开始灰心了。在品牌效应上很难超过大企业，在价格上又敌不过小作坊等杂牌，被夹在市场中间的滋味当然不好受。怎样才能突破这种现状，走出一条新路呢？

　　解铃还需系铃人。造成当下被动局面的根本原因是农民朋友对热水器产品的不了解、不认可、不买账，而这是他们信息不对称的市场地位使然，所以，冲破农村市场障碍的第一要务，就是向农民提供真正有用的市场信息，而公布产品成本无疑是最给力的一条信息。有了成本参照，农民的心也就亮了，他们也就知道如何选择了。在成本变得透明的情况下，市场对企业的考验必然要转向更高的质量、更好的服务、更实的诚信等品牌价值方面。从一定意义上讲，自晒成本如果算做是一种企业诚信及社会责任的体现的话，那么何不把公示老婆内衣尺码看做是她在绚丽T台上的一次火辣而曼妙的走秀呢？

　　经济学常识告诉我们，在市场充分竞争的条件下，成本是无法成为秘密的，而在竞争不充分的市场，成本要成为“秘密”，其所掩者必不可告人。这从开发商喜欢玩弄的各种“成本戏法”中暴露无遗。解剖成本这只“麻雀”，只需引入第三方审计机制，委托具有一定资质和信誉的会计、审计中介机构对产品或服务成本进行个案审计，向社会公开结果，接受政府审核和公众质疑。

　　虽然在社会主义市场经济的运作中，政府自然不能对产品价格作硬性规定，但帮老百姓明白消费、杜绝某些企业的价格欺诈，却是职责所在。比如，兰州市物价局对牛肉拉面成本进行调查，对控制牛肉面涨价很起作用；西安市曾限定凉皮、肉夹馍等13种小吃的成本价格；上海消保委也曾公布过月饼的涨价品种和幅度。其实，针对消费者关注且价格混乱的产品，有关部门做一下成本调查，并定期晒一晒，让人们知道其价格的来龙去脉，这是十分有必要的，至少对某些暴利行业的操刀者，有一定的震慑作用。要知道，在成本审核的过程中一定会暴露出一些吃回扣等违法违规行为——这就是所谓的“不能说出来”的“隐性成本”。潜规则都会见光死，在价格成本上又何尝不是如此？

　　当然，我们还是希望越来越多的企业都能够像那家热水器企业一样，把晒成本当做一种自觉，主动摈弃暴利，追求正当合理的利润，在传达企业诚信的同时，充分利用自身资源和优势，以最直接也是最有效的手段抗击“暴利产品”和“杂牌劣质产品”。只有这样，我们的市场才会变得更加规范、有序和成熟，而我们整个国家的经济发展将会真正步入和谐的轨道。