企业“执行力”是品牌能否永续的关键

　　慈软科技国际集团全球总裁莫健铭近日表示，在全球经济一体化的２１世纪，企业品牌战略日益重要，而企业综合的系统运营能力——执行力，则是企业品牌永续的关键因素。

莫健铭认为，对一个国家或地区而言，品牌在一定程度上反映了一个国家、一个地区经济实力的大小和国际竞争力的强弱。比如美国经济的总量是很大的，占全球的１／４强，其中重要的一条就是它具有很强的国际竞争实力，所拥有的知名国际品牌是全球最多的。因此，国家有必要创造一个健康的环境，积极倡导、支持和保护本国企业发展自主品牌。

对一个企业而言，品牌不仅仅是一种标识，更是企业的社会承诺，是企业的信用载体和名片，也是企业的市场竞争力、影响力、营销力。据联合国发展署的统计，在国际市场上，名牌在全球的品牌中所占的比例不到３％，但在全球市场占有率高达４０％，销售额超过５０％。个别行业，比如汽车、软件的销售额，要占到９０％以上。因此，品牌是企业竞争力的综合体现。

品牌作为一种企业资源，具有巨大的价值，在世界公认的２００４年全球品牌价值排行榜中，排列前５位的是：最有价值的品牌“可口可乐”，价值评估为６７３．９亿美元；第二位是微软，６１３．７亿美元；第三位ＩＢＭ，５３７．９亿美元；第四位通用电气，４４１．１亿美元；第五位英特尔，３３５亿美元。企业品牌建设一定要基于企业发展战略，从战略高度进行。

莫健铭指出，国内企业在看到国际知名品牌成功的同时，也要看到其背后企业强大的综合运营能力，也即是“执行力”。事实上，品牌战略是整个经营系统中重要的一部分，但不论是消费品企业，还是生产资料企业，或者是服务性企业，品牌绝不是企业完胜的关键因素，其综合的系统运营能力——执行力，才是企业保持健康发展、持久增长的制胜因素。

任何一个品牌的成功，品牌知名度的扩大，美誉度的提升，都源于企业系统强大的执行力。随着市场竞争程度越来越激烈，企业也越来越需要依赖执行力生存和发展，执行力也成为衡量企业健康度的一个重要指标，成为企业竞争力的最终体现。无论是在企业品牌的建设过程中，还是品牌后续的经营过程中，品牌的发展都离不开企业自身系统的执行力与健康成长。