也谈图书公平交易规则

　　《图书公平交易规则》近日出台。该规则明确规定不得低价倾销新书，不得进行任何形式低价竞争和竞标。对出版一年内的新书，进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。 (据浙江在线)

　　打错了靶子

　　□ 毕晓哲

　　上述“公平交易规则”分析来分析去，只会对书商有利，诸如禁止低价销售、禁止低于多少打折……意思很明显，就是恨不得从消费者身上多掏些“银子”。获利的是书商，而直接多花费、多支出的是消费者。利益分配不公平需要调整，但一个完全倾向于强势商业群体的“内部规则”，本质上是对广大弱势消费群体的侵害。

　　为制定规则，有关方面列举了一些实例：“如一些市场上一套《中国通史》，定价1200元，实际售价100元；680元的《资治通鉴(全18卷)》售价70元……如今的图书市场，一套一两千元的书在打折的时候卖几十元已不是新鲜事”。笔者以为，这纯属“以点带面”、混淆是非。定价1200元却打折卖100元，只有两种可能，一种是盗版书，这种可能性很大，有关部门应该将矛头对准盗版商、印刷商，而不应借此当成“不准打折”的理由。第二种可能是定价的“水分太高”。实际上大量的正版图书销量不佳根源也正在于此。没有几十页的书，定价竟然高达三五十元，普通消费者买一本书得“狠狠心”、“咬咬牙”，这种现象很不正常，也是图书市场畸形发展的标志，但却被图书行业内部当成不得降价打折的“标准”，这是脱离市场需求、类似于勒索消费者的“自杀”行为。

　　一些出版商、国营书店不能正视这些实质性原因，也找不到自己丧失市场竞争力的根源，却一门心思琢磨着出台“保护性规则”。一方面很难达到目的，因为消费者不会买账，执行和监管起来也难度重重；另一方面因为监管的重点偏离了实际，无疑会进一步助长盗版者、盗印者的气焰，他们只会借机牟取到更大的利益。那么，这个所谓的“图书公平交易规则”，岂不是打错了靶子？

　　实现“多赢”才是良策

　　□ 宣华华

　　混战多年的图书出版发行业，终于迎来了自己的第一部行业规范，朝着行业规范化的方向迈进一步，实在是可喜可贺的事情。只是，对于广大读者来说，这份行业新规中对促销环节所做的种种限制，却让经常哀叹“买不起书”的读书人，陷入了一个更为恶化的窘境，真不啻兜头泼了一盆冷水。

　　多年来，随着图书市场的蓬勃发展，书价也在节节高涨，其增速几乎不亚于房价。于是，“买不起书”的叹息声，从读书人的肺腑中喷薄而出，仿佛一直回响在书店的上空。毕竟，一本书随随便便就要几十元、上百元，从工资中挤出千把块钱也只够买十来本书，怎能不让人大有“望书兴叹”、“谈书色变”之慨？

　　坊间戏言：“读书的人买不起书，买得起书的人不读书。”读书人的尴尬，尽在其中。对于许多读书人来说，买一本好书，静静地在灯下品读，远离尘世的喧嚣，隔离名利的纷扰，真是一种享受。但是，这一切却由于囊中羞涩，而显得颇为奢侈。而放下书，走出书斋，投身于名利场，虽然有望“买得起书”，却恐怕没时间读书了，更让人不甘心。

　　以往，会员制书店和网络书店的打折，尽管并不能彻底解决“买不起书”的问题，但多少还算对读书人有一丝安慰，能省一点儿就不妨省一点儿。现在倒好，新书一年不打折、打折不能超过8.5折等新规，既让读书人少了一份买到低价书的乐趣，更使“买不起书”的哀叹绵延无休，心里多少会有些失落和失望。

　　“买不起书”所带来的后果，要么是少买书、少读书，要么是买粗制滥造的盗版书。这就直接导致，一方面全民图书阅读率越来越低，有读书习惯的人越来越少。另一方面图书盗版问题居高不下，继续干扰正版图书市场。某种程度上，相对于读者的“买不起书”，也就是书商的“卖不出书”。这么一来，作者、出版商与读者面临着“多输”，真是全社会的一大不幸。

　　其实，图书出版发行业不该目光短视，为了眼前的一点微利益，就采取集体行动以削弱竞争，试图保护整个行业的利益。这种做法只会起到负面效应，导致更少的人买更少的书，而更多的人却高呼“买不起书”，进而导致市场萎缩，这绝不是好事。与此相反，图书出版发行业应该做的是加大市场竞争，培养壮大读书群体，真正把市场做大，只有这样才能拓宽发展空间，实现各方多赢。