近年来,一些高价瓶装水悄然出现在超市饭店、宾馆餐厅,这些高端瓶装水动辄几十元,有的甚至上百元,小小一瓶水究竟为什么能卖到如此高价。不久前,央视曝光“无量藏泉”高端矿泉水的劣质包装等,令人不禁要问,一瓶水究竟值不值得卖到这个价格?消费者如何识别自己需要的真正高端瓶装水?
目前市面上在售的高端瓶装水不下十余种,但分类很散乱,其中包括纯净水、矿泉水、苏打水、冰川矿泉水、冰川水等多类产品。据统计,这些高端水虽然没有统一水源、统一的新类别,更没有统一的标准,但如果非要找出共性,那就是价格,普遍要高于普通矿泉水价格5倍以上,多数在8~28元范围之内,最高的一种依云纪念版的矿泉水曾经卖到了128元。
记者对比了北京超市里几种多见的高端水,发现依云矿泉水、5100冰川矿泉水、龙泓孕婴水、加百利冰川水、格莱雪冰川水在包装及资料宣传上,不一而同地描述了各自的优质水源地,有的强调水源地的海拔高度、有的强调水源地自然环境好、有的强调国际知名等等,其中4款描述为冰川或者雪山水源。在包装标识上,绝大部分与普通瓶装水类似,主要标称pH值、主要阳离子、阴离子的含量,只有格莱雪冰川水较为特殊,标识了氘(氢的同位素)和重氧的含量标值。
高端水目前之所以能卖到高价,原因大致可以分为两类。一类是依靠强大的品牌影响力,靠品牌溢价支撑价格。通俗地讲就是消费者购买一瓶10元钱的水,其中大部分的价格都用于该品牌的高端性,也就是把喝的水作为一种身份象征,而所喝到的水与普通矿泉水并无大区别,或者只是优质的矿泉水而已。这类产品多是进口品牌,如依云、巴黎等。他们借助法国等时尚元素、品牌故事以及悠久的历史文化等,打动部分有一定消费能力的顾客,这类产品更注重的是品牌价值。
另一类高端水虽然没有强大的百年品牌积淀,但由于其极为特殊和罕见的资源优势,在高端水市场中能占有一席之地。例如来自青藏高原念青唐古拉山脉南麓的5100冰川矿泉水,来自新疆天山天格尔峰的格莱雪冰川水等。格莱雪冰川水、5100冰川矿泉水、加拿大加百利冰川水都号称自己是冰川水或者冰川矿泉水。但是从标签标识上分析,5100冰川矿泉水及加百利冰川水都标识着各种矿物质标量,而格莱雪冰川水标识了氘、重氧及弱碱含量和标准。三种都是冰川水或者冰川矿泉水,有什么不一样吗?据中国科学院冰川观测站站长李忠勤介绍,冰川水在世界范围内较为稀缺,由于冰川水含同位素数量极低,所以其活性超强,能对生命生长和发育起到很重要作用,能够开采被商用的更少之又少;而冰川水与冰川矿泉水两者又区别极大,冰川矿泉水因为取水地远离雪线之下,混合了一些新年份的水,只能说是一种高质量的矿泉水。而冰川水有别于其他矿泉水的特征就在于其氘(重氢)、重氧(氧18)含量极低,高含量的氘对人体的遗传、代谢和酶系等有不良影响,而冰川水具有天然的低氘特性,被科学界称之为“生命之水”。所以在选购冰川水的时候要注意其同位素含量是否标称,而一般标称“镁、锶、偏硅酸”这些指标的产品,都是矿泉水类别。
据悉,高端水行业的兴起多数要追溯到法国依云品牌进入国内市场后,一些国外高档瓶装水产品陆续进入中国,直到近两年大量的国内高端水品牌竞相上市,推动了整个高端瓶装水行业的发展。业内人士指出,无论国内国际高端水品牌多么看好这块市场,消费者能够接受这些产品仍需时日,因为高端水企业首先要形成统一的标准,只有自身规范严谨,才能得到良好的市场反馈。