品牌竞争加剧 27个品牌消失

　　金秋是一个收获的季节，对于空调行业来说，2005冷冻年度也在此时结束了。9月23日，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网共同举办了“2005年度空调行业盘点暨流行趋势发布会”，并发布了“2005空调年度白皮书”，总结和分析了空调在2005冷冻年度的市场表现，对整个行业来说有如采摘果实，盘点收获。

“白皮书”是国家信息中心对全国106个城市、750家专营、百货商场月度空调器零售监测数据统计后得出的，内容包括空调市场的销售、产品、价格、出口状况以及品牌生存等方面。

据国家信息中心市场信息处处长蔡莹介绍，国家信息中心月度监测系统数据显示，2005年度全国重点城市空调器零售市场虽然仍呈增长趋势，但增幅趋缓，销售量同比增长9.45%，销售额同比增长7.98%，与2004年同期相比，销售量增幅减少8.56个百分点，销售额增幅减少0.04个百分点。

总体来看，2005年度空调价格呈现出高开低走、整体价格平均上移的特点。虽然，今年的生产成本增加且能源紧缺，但这一现象出现在1～2月，此时大部分空调企业已经与经销渠道达成了全年的销售合同，本年度空调价格的变化决定权掌握在经销商手中，在厂商博弈中生产企业已经处于下风，加上本年度经销渠道网点扩张迅速，频繁的促销活动实际上进一步使空调零售价格走低，经销渠道对生产企业的制约作用在终端零售价格上体现明显。

从出口看，尽管2005年中国空调业遭受了反倾销、人民币汇率增加等不利影响，但仍然保持了良好势头，2004年8月～2005年7月累计出口空调2468万套，同比增长9.32%。业内人士指出，2005冷冻年度开始时良好的生产状况主要得益于空调出口。

与市场销售、价格和出口等方面较为平稳的状况相比，2005冷冻年度，空调器市场品牌竞争则更加残酷和激烈。原材料成本、生产成本、销售成本以及规模竞争成本的增加，提高了市场进入门槛，消化各种成本的终端是零售市场，品牌竞争成为各种竞争中最为激烈的问题。

在国家信息中心信息资源开发部监测范围内，2005年度空调品牌共计69个，与2004年相比消失品牌27个。而在69个品牌中，重点城市市场占有率不到1%的品牌有48个，占全部品牌的69.56%。2005冷冻年度排行前十名品牌市场占有率为74.59%，高出去年同期5.87个百分点。在监测范围内的69个品牌中，重点城市市场占有率不到1%的品牌有48个，市场占有率低于0.01%的有29个品牌，这些低市场占有率品牌要在2006年度更加激烈的市场竞争中继续生存的难度越来越大。

残酷的竞争环境已使强者变得更强，纵观2005空调市场，海尔、美的、海信、长虹、志高等品牌成为2005冷冻年度空调市场最为活跃的几个品牌。而东洋等一批品牌被淘汰出局。在变频空调领域，以技术见长的海信再度爆发崛起，2005年抢占先机，领先行业大规模推出了3H系列直流变频空调，海信直流变频空调占全国同类市场90％以上的份额，成为2005冷冻年度空调行业的最大亮点。技术助力海信变频空调成就了全国独占七成、直流变频占九成的霸业；在国际市场，海信变频空调出口欧美、日本、澳洲等全球50多个国家和地区，出口额比同期增长260%。

业内有关专家指出，2006冷冻年度空调品牌竞争还会加剧，品牌集中度会进一步提高。库存积压将对一些品牌形成严峻考验。空调库存仍将成为制约2006冷冻年度空调市场的一个大问题，去年年底，厂家大约有1200万台的库存空调，到现在，估计仍有1000万台的库存空调。对此，整个空调行业应保持清醒的认识。