“世界名牌”重塑“中国制造”

　　9月1日，在“中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会”上，由国家质检总局授权、中国名牌战略推进委员会举办的首届中国世界名牌产品评选结果揭晓，海尔洗衣机、海尔冰箱、华为交换机成功入选。

　　这个消息给追求与向往拥有自己世界名牌的国人带来了极大的振奋。据了解，中国目前拥有170万个品牌，与美国不相上下，但在世界上可以让人提得起、记得住的名牌却少之又少，在中国这个世界级的制造大国，品牌数量与名牌数量极不相称，中国比任何国家更迫切希望有自己的世界名牌。因为，“世界名牌”对于“中国制造”来说有着重要意义，它标志着中国开始走出单纯的加工领域，创出自己的国际品牌。

　　AC尼尔森与世界免税协会不久前联合进行的调查显示，2004年中国游客在境外旅游的人均购物费用高达987美元，位居全球第一位。是什么原因引发了国人在国外疯狂购物？分析人士认为，因为中国缺少自己的世界名牌，而人们追逐世界名牌的热情却丝毫不减。

　　名牌就意味着高品质、高价格、高利润，名牌就意味着消费者愿意花上比同类产品高出几十倍甚至百倍的钱来购买，而且心甘情愿。名牌还是进入全球市场的“通行证”。

　　对于中国的家电行业来说，名牌效应同样起到了关键性的作用。

　　以洗衣机为例，在中国洗衣机市场上，海尔一个品牌就占据了近40%的市场份额，第四代洗衣机“双动力”、海尔万元级的滚筒洗衣机更是几乎垄断了国内的高端洗衣机市场。在国际市场，海尔双动力出口到美国、日本、澳洲、东南亚等许多国家和地区；在日本，双动力被当地人誉为“洗衣最速”；在印度，上市不到一年的双动力就占据印度同容量高端洗衣机第一名。

　　据联合国工业计划署最新统计，世界名牌占全球品牌不到3%，产品却占了全球市场的40%以上，销售额更是占到了全球的50%左右。从更高层次上说名牌是一个国家、一个民族实力的重要象征，可以带动整个国家经济的腾飞。可以说，没有世界名牌就没有现代化的经济强国。诚如国家质检总局质量管理司负责人所言，推出世界名牌是我国现阶段采取的一种特别扶持措施。它产生于我国的世界知名品牌较少但又不得不与国外品牌进行竞争这样一种实际情况。一个世界名牌的诞生，不仅是体现了一种战略，还有更深层次的东西值得关注和探寻。目前，我国产品的品牌在国际上有名气的虽然不多，但有些还是很有竞争力，也很有影响。如今年被评为中国世界名牌的海尔冰箱和华为程控交换机，在国际市场上销量连续多年名列前茅，关键技术也拥有自主知识产权。

“早在10年前企业创建的时候，我们就确立了创世界名牌的目标，不是跟在洋品牌后面跑，而是要创出中国人自己的世界洗衣机名牌！”正如海尔洗衣机负责人所说，在创世界名牌的道路上，海尔洗衣机整整用心做了10年。其成功的经验来自于两个字：创新。海尔人所说的创新，体现最直接的莫过于技术和产品的创新。从风靡全球的小小神童，到打破欧洲滚筒技术垄断而大批出口欧美的自动挡滚筒机，从世界第四代洗衣机“双动力”到国际领先水平的6A自动洗干一体机等，这些具有自主知识产权的创新产品在满足用户需求的同时，更引领了世界洗衣机行业的发展潮流。从创新产品到创造需求，再到创造标准，拥有自主知识产权的技术创新为海尔洗衣机国际化进程的快速推进起到了加速器的作用。在国内垄断了近40%的销售份额后，海尔洗衣机目前已大批量出口100多个国家和地区，并全面进入美国、日本、澳洲、欧洲等前10大主要大连锁渠道销售，与惠而浦、西门子、三洋、米勒等国际知名品牌同台竞技，在家电王国日本，海尔5公斤洗衣机销量也达到了第一。

　　华为公司的产品也已经进入美国、英国、法国、日本、俄罗斯等90多个国家，拥有PCT国际专利和国外专利944件，商标在170多个巴黎公约成员国和140多个WTO成员国家受到特别保护。海尔在美国、日本、意大利等国家建立了8个设计中心、有618项发明专利，获得了20多项国际认证，有两项标准申请国际IEC标准，产品覆盖了全球100多个国家和地区。

　　像这类产品在世界市场上的表现和知名度已经基本具备了世界名牌的条件。

　　据了解，这次评选世界名牌的标准之严格完全是世界级的，如在国际同行有较高知名度和影响力，出口量占50%，且在主要出口国家(地区)均已注册商标；采用国际和国外先进标准、产品质量达国际先进水平；掌握核心技术并拥有知识产权；销售额达100亿元以上等等。

　　行家们认为，以海尔洗衣机为代表的世界名牌的诞生发出了两个信号：一是中国制造将进入高品质、高品牌，“中国制造”正在变成“中国品牌”；二是世界制造高地将变成世界品牌高地，家电制造大国将成为家电品牌强国。

　　根据世界产业转移规律，第一次产业转移给美国留下了通用电气、惠而浦，第二次给欧洲留下了西门子、伊莱克斯，第三次给日本留下了三洋等六大企业，给韩国留下了三星和LG。现在世界第四次产业转移正向中国袭来，中国的企业也面临前所未有的机遇和挑战。当世界第四次的产业转移向中国袭来的时候，我们更希望中国第一代“世界名牌”的成功能给中国制造业带来一种启示。