胡立彪：中国的奢侈品牌在哪里

　　中国从世界第三大奢侈品消费国跃升至现在第二的位置，只用了4年时间，以这样的速度赶上日本，从其头上抢下世界第一的桂冠，也只是往前紧跑几步伸伸手的事。这件事是好是坏，国人看法不一，这些天受刚成为“老二”的触动，舆论关于“奢侈”的讨论正如火如荼地进行。

　　尽管大多数人就“奢侈”说事儿时，把语气和态度整得貌似忧国忧民，但笔者并不同意他们普遍的悲观——面对现实吧，从第三、第二再到第一，中国作为奢侈品消费大国的事实谁也改变不了，与其空发“世风日下”之类感叹，不如从中寻找更为积极的意义和可资利用的价值。

　　比较而言，那些在中国赚到了钱的奢侈品牌企业，在磨刀霍霍时倒是说了些实在话。比如，法国精品企业联盟科尔贝委员会曾感叹：到目前为止，中国还没有一个被世界公认的奢侈品品牌。你可以理解为这是在为中国惋惜，但话音落地，分明有一个鼓励本国企业放心大胆地到中国来“下刀”的回音弹起。

　　这是比中国成为奢侈品消费大国的事实更为让人难受的刺激。而前文所说的“更为积极的意义和可资利用的价值”，或许恰恰可以由此形成。眼瞅着人家赚咱的钱，咱就不能培养一些奢侈品企业和品牌？

　　当然想啦，可问题是，这事儿急不得。国资委研究中心一位专家认为，任何品牌的诞生，特别是奢侈品品牌的诞生，都必须具备一些要素条件。第一个就是资本要素。没有足够的而且是长期的资本的输入，是不可能锻造出能够征服人心的、让消费者自愿掏钱的品牌的。而且没有足够的研发，品牌很难有足够的生命；没有财富的支持，更不可能塑造出奢侈品品牌。当然，品牌的塑造，也会创造出更多的财富空间，这是一种互动过程，或者说是一个配置资源的过程。在这个意义上，奢侈品牌则是配置资源的最佳母体。当它发育成熟之后，就具备了比其他非奢侈品牌更加强大的“吸资”能力。

　　除了资本的不断输入，奢侈品品牌的产生还要有一个从无到有、由小到大、由弱到强的成长周期，即需要有足够的时间长度。这是奢侈品品牌产生的第二要素。中国品牌创建的过程也就是十几年，最多可以追溯至改革开放。因此我们在目前要看到有更多的中国血统的奢侈品诞生，本身就是一种奢望。当然，中国仍然有百年品牌，传统民族品牌是基于老百姓的品牌，而非奢侈品牌，因为老百姓的需求并不会“断代”，如狗不理、同仁堂、云南白药等等，而少有针对贵族的奢侈品牌。

　　不愿意投入，尤其不愿意长期投入，是国内奢侈品品牌缺失的根本原因，而那些想走奢侈品发展之路的企业，一开始就是病态的。它们的一个典型症状，就是把奢侈品当做快速消费品来卖。比如钻石产品，从气质到形态，甚至促销方式都变成了快速消费品，就差把钻石放到超市去卖了。这样的认知，只能和国际品牌渐行渐远。

　　不过，前景也不是太悲观。想想看，现在我们的奢侈品消费环境已经有了，打个通俗的比方，地有了，而且很肥沃，要是下了种，还怕长不出庄稼！我们相信，随着中国品牌意识的进一步提高，中国高端消费者的逐步觉醒，国内奢侈品高端品牌应该能够成长起来，并逐渐走上正轨。