17则严重违法直销广告被曝光

　　“小肚子平了，水桶腰细了，啤酒肚没了，贴着睡觉就变瘦……”、“戴别的链子没有感觉、全都没效，戴上筑本T8当场就有效果：一戴孩子不再弯腰驼背了，一戴爸妈不喊肩痛……” 这些减肥、保健产品真的那么神奇吗？9月22日，中国广告协会召开严重违法电视直销广告公开点评发布会，包括“水果瘦”、“睡睡瘦”、“筑本T8魔链”、 “比力斯魔环” 在内的17则电视直销广告被公开谴责。

　　近年来，随着市场经济的深入，商品销售模式呈现多样化和广泛化的发展态势，电视直销广告也日益充斥电视媒体，数量不断增多，各类虚假违法情况日益突出。根据群众的举报和日常广告监管所反映出的倾向性问题，近期，通过对各省、自治区、直辖市电视台卫视频道进行的一次集中监测发现，播放违法电视直销广告的，涉及28个省、区、市电视台的卫视频道，共有58个产品的电视直销广告存在违法违规问题。其中，严重违法的有17个，主要集中在减肥、祛疤、以及宣称治疗疾病的普通用品和保健食品等方面。

　　据介绍，国家工商总局和广电总局早在2006年就颁布《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，规定禁止播放减肥类产品的电视购物节目。然而，监测发现，仍然有一些企业和部分媒体明知故犯。在该类产品广告中，含有大量不真实、不科学的内容，夸大产品功效，对消费者具有极大的欺骗性和误导性。

　　中国广告协会有关负责人指出，祛疤类产品电视直销广告夸大功效，使用绝对化以及与医疗、药品相混淆的用语，以前后对比等方式保证效果，严重歪曲产品作用，误导消费者。

　　如“巴玛雅祛疤”产品广告称：“使用人体去疤机能增强280倍，使疤痕在28天左右完全被代谢分解修复，消失不见；荣获国家两项发明专利；一次除疤，永不复发；纯天然生物萃取，不含激素，无任何毒副作用。” 而“疤毋痕”则称：“其使用人数突破300万大关，成为全球销售冠军的第一品牌；是目前全球最好、最快、最有效的除疤方法；比任何方式还要无懈可击……”

　　专家指出，这些产品内容不真实，虚假宣传和误导消费者，化妆品名称、制法、成份、效用或者性能虚假夸大，并使用前后效果对比，使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言，贬低其他生产经营者的商品或者服务，违反了违反《化妆品广告管理办法》以及《广告法》等有关规定。

　　同时，部分保健食品电视直销广告超范围宣传功能，鼓吹治疗作用，或者借助宣传某些成份的作用暗示疗效。如“水果瘦”减肥电视购物广告，明明是普通食品，却夸大宣传减肥、通便、排毒功能，称“一个月减10公斤，不用忌口随便大吃大喝，一颗就减，10个瘦MM，9个吃纤梅”，违反了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》。

　　不仅如此。一些普通用品，如所谓的魔链、魔环等电视直销广告产品冒充医疗器械，宣传治疗疾病等功能，使用不科学的断言或者保证，利用名人、患者的名义和形象证明“神奇”疗效，有极大的欺骗性。

　　如“花开富贵金手链”产品广告口播中一直都说是金手链、黄金手链，计算价格时也是按手链全部重量乘每克黄金的价格，其实该产品仅为镀金，仅以字幕形式偶尔作出表示；“T99钛离子魔环”则称，“一戴告别酸痛、全身轻松，肩周炎、颈椎病从此不再来，消除疲劳、康复颈肩，立刻见效”；此外，“量子丽全能魔轮”“金镇抗疲劳手链”“奥斯力神奇魔环”“贵度全能魔链”等，非医疗器械宣传医疗器械功能，夸大功效，误导宣传，违反了《广告法》有关规定。

　　针对以上4类17个典型的违法电视直销广告，中国广告协会副秘书长杨洪丰表示，向社会进行公开点评和谴责，提醒消费者提高辨识能力，谨慎购买那些连公司名称、联系方式都不敢标明的购物企业所直销的产品。同时，中广协还呼吁媒体，切实加强电视直销广告的播出审查，坚决把社会利益放在第一位。全社会共同行动起来，遏制违法违规的电视直销广告。

　　据介绍，对于监测到的所有电视直销广告，国家将依照法律法规，对有关责任主体进行严厉查处，以切实净化广告市场，保护消费者的合法权益。□ 本报记者 王纯惜

　　“小肚子平了，水桶腰细了，啤酒肚没了，贴着睡觉就变瘦……”、“戴别的链子没有感觉、全都没效，戴上筑本T8当场就有效果：一戴孩子不再弯腰驼背了，一戴爸妈不喊肩痛……” 这些减肥、保健产品真的那么神奇吗？9月22日，中国广告协会召开严重违法电视直销广告公开点评发布会，包括“水果瘦”、“睡睡瘦”、“筑本T8魔链”、 “比力斯魔环” 在内的17则电视直销广告被公开谴责。

　　近年来，随着市场经济的深入，商品销售模式呈现多样化和广泛化的发展态势，电视直销广告也日益充斥电视媒体，数量不断增多，各类虚假违法情况日益突出。根据群众的举报和日常广告监管所反映出的倾向性问题，近期，通过对各省、自治区、直辖市电视台卫视频道进行的一次集中监测发现，播放违法电视直销广告的，涉及28个省、区、市电视台的卫视频道，共有58个产品的电视直销广告存在违法违规问题。其中，严重违法的有17个，主要集中在减肥、祛疤、以及宣称治疗疾病的普通用品和保健食品等方面。

　　据介绍，国家工商总局和广电总局早在2006年就颁布《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，规定禁止播放减肥类产品的电视购物节目。然而，监测发现，仍然有一些企业和部分媒体明知故犯。在该类产品广告中，含有大量不真实、不科学的内容，夸大产品功效，对消费者具有极大的欺骗性和误导性。

　　中国广告协会有关负责人指出，祛疤类产品电视直销广告夸大功效，使用绝对化以及与医疗、药品相混淆的用语，以前后对比等方式保证效果，严重歪曲产品作用，误导消费者。

　　如“巴玛雅祛疤”产品广告称：“使用人体去疤机能增强280倍，使疤痕在28天左右完全被代谢分解修复，消失不见；荣获国家两项发明专利；一次除疤，永不复发；纯天然生物萃取，不含激素，无任何毒副作用。” 而“疤毋痕”则称：“其使用人数突破300万大关，成为全球销售冠军的第一品牌；是目前全球最好、最快、最有效的除疤方法；比任何方式还要无懈可击……”

　　专家指出，这些产品内容不真实，虚假宣传和误导消费者，化妆品名称、制法、成份、效用或者性能虚假夸大，并使用前后效果对比，使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言，贬低其他生产经营者的商品或者服务，违反了违反《化妆品广告管理办法》以及《广告法》等有关规定。

　　同时，部分保健食品电视直销广告超范围宣传功能，鼓吹治疗作用，或者借助宣传某些成份的作用暗示疗效。如“水果瘦”减肥电视购物广告，明明是普通食品，却夸大宣传减肥、通便、排毒功能，称“一个月减10公斤，不用忌口随便大吃大喝，一颗就减，10个瘦MM，9个吃纤梅”，违反了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》。

　　不仅如此。一些普通用品，如所谓的魔链、魔环等电视直销广告产品冒充医疗器械，宣传治疗疾病等功能，使用不科学的断言或者保证，利用名人、患者的名义和形象证明“神奇”疗效，有极大的欺骗性。

　　如“花开富贵金手链”产品广告口播中一直都说是金手链、黄金手链，计算价格时也是按手链全部重量乘每克黄金的价格，其实该产品仅为镀金，仅以字幕形式偶尔作出表示；“T99钛离子魔环”则称，“一戴告别酸痛、全身轻松，肩周炎、颈椎病从此不再来，消除疲劳、康复颈肩，立刻见效”；此外，“量子丽全能魔轮”“金镇抗疲劳手链”“奥斯力神奇魔环”“贵度全能魔链”等，非医疗器械宣传医疗器械功能，夸大功效，误导宣传，违反了《广告法》有关规定。

　　针对以上4类17个典型的违法电视直销广告，中国广告协会副秘书长杨洪丰表示，向社会进行公开点评和谴责，提醒消费者提高辨识能力，谨慎购买那些连公司名称、联系方式都不敢标明的购物企业所直销的产品。同时，中广协还呼吁媒体，切实加强电视直销广告的播出审查，坚决把社会利益放在第一位。全社会共同行动起来，遏制违法违规的电视直销广告。

　　据介绍，对于监测到的所有电视直销广告，国家将依照法律法规，对有关责任主体进行严厉查处，以切实净化广告市场，保护消费者的合法权益。