家电企业：掌握标准才能把握市场

　　有资料显示，机电产品出口目前成为我国第一大类的支柱性出口商品。但面临的困难之一就是发达国家制定的产品进口标准，例如防污标准、噪声标准、电磁辐射标准等较高，使我国机电产品进入发达国家市场增加了难度。但当前中国产业标准数量在国际产业标准总量中所占比例还不到５％，导致我国出口产品国际竞争力差。反映到家电行业的情况尤为突出。据有关资料表明，每年由于技术壁垒的问题给我国家电企业带来的损失高达４５０亿美元，超过年出口总额的２５％，多达６０％的出口企业都遭遇技术壁垒。

遐迩　对此，家电问题专家罗清启认为，过去是先有产品后有标准，现在是专利和标准先行，新标准就是未来市场的份额图，谁掌握了标准的制定权，谁的专利成为标准，谁就掌握了新产业竞争的主动权，谁就掌握了未来的市场。据悉，１９９９年，美国知识产权的出口额为３７０亿美元，超过了本国飞机的出口额。

　　罗认为，目前，中国符合国际竞争要求的产业标准系统工程建设还非常滞后。在国内，现有产业标准陈旧、标准生产过程缓慢、标准难以推广、标准行业监管力弱；在国外，中国企业几乎没有能力与机会参与众多国际产业标准的制定，这样导致的一个直接结果就是中国成为行业标准的低地，拥有技术专利的跨国公司可以自由地进入中国市场，而众多的中国企业进入国外市场的机会少之又少。

　　眼下全球市场份额的扩张已经不单纯是产品的流动，而演变成以产品为载体的产品专利与技术标准的扩张。跨国公司在垄断全球专利的同时，通过多种手段控制世界标准化组织，这样做的目的便是控制国际标准，以求牢固地控制全球市场。

　　在工业经济全球化时代，市场竞争的特点是靠扩大规模来降低成本，然后靠规模垄断形成竞争优势，产业标准的主要作用是保证产品的通用性，标准与技术专利分离。在知识、技术成为决定性生产要素的今天，企业的绩效取决于技术创新和知识产权，此时以技术专利为基础的产业标准成为控制市场、改变利润结构的主动力。标准之争实际上就是市场份额的争夺，不参与或拥有标准就意味着没有市场。在中国家电产业崛起的２０年中，我们依靠的根基就是要素价格的比较优势。但是，当我们希望把自己的规模在全球市场范围内拓展的时候，便开始遇到反倾销等贸易壁垒，以及更为坚固、更为隐蔽的技术标准壁垒。

　　针对这种现状，我国一些家电的标准也在紧锣密鼓地制定当中。有关数字电视标准化的推进已经进入关键阶段，而以海尔、万家乐、万和、华帝、创尔特等为首的厂家正在积极参与国家燃气灶新标准的讨论，网络家电标准同样也被炒得火热。由国家标准委、家电研究院和中国家电协会等相关部门牵头，包括美的、海尔、春兰在内的９家知名家电企业参与的健康家电新“国标”也将出台。

　　业内人士认为，对中国的家电业来讲，政府必须科学地为企业提供提高生产力水平的产业发展诱因，而产业标准在很大程度上就是这样的一种诱因，用产业技术标准推动产业升级，形成标准带动产业跑，产业推着标准提升的局面。大企业成为制定标准，规范家电行业市场行为，积极参与国际竞争的重要力量。国内家电企业一定要改变以往单纯以规模为导向的竞争模式，在专利与技术标准中寻找自己的生存空间，这样我国的家电产业才能更快地发展。