郑州女裤重塑市场形象

　　近日，记者从“中国女裤看郑州”产业割据论坛上获悉， 近几年来，河南服装业异军突起，产品质量过硬。但由于品牌缺失，致使郑州女裤业遭受巨大损失。

目前，河南服装企业已发展到4000多家，从业人员达40多万人，年销售收入约50亿元。仅郑州市就拥有中小服装加工企业3000多家，从业人员10万人以上，年生产女裤两亿条。 郑州女裤占据了全国同类产品市场的半壁江山。从２００２年开始，郑州女裤生产已取代武汉，成为全国仅次于广州的第二大生产基地，化纤女裤已超过广东成为新的霸主。

郑州女裤以过硬的产品质量、实惠的价格、精细的做工、缤纷的色彩、新潮的款式吸引了无数消费者的目光，畅销大江南北。“拿到郑州女裤的代理权，就等于拿到了赚钱的钥匙。”郑州银基商贸城有限公司副总经理张懿如是说。今年春节过后，南方十几个城市颇具实力的服装代理商纷至沓来，争抢郑州女裤品牌的经销权和代理权。

在产品质量上，郑州女裤生产厂家可谓下足了工夫。梦舒雅、娅丽达、纽伦、戈洛瑞丝、五朵云、渡森、欧利金盾、鑫丽莎、逸阳等众多知名品牌的郑州服装企业都把产品质量视为生命，为提高产量、质量付出大量的心血和资金。

郑州女裤不但物美，而且价廉，价格多在80元至200元之间，让其他动辄五六百元价格的品牌女裤无法比拟。

然而，令人遗憾的是，巨大的产量和品质超群的郑州专业女裤由于品牌严重缺失，或是知名度低下，使产业利润严重流失，整个行业损失巨大。

李女士是黄河路服装市场的常客，她尤其偏爱市场里几家专卖店的女裤，觉得穿着舒适，又适合自己的工作环境，3年来买了不下十几条。最近她无意间得知，自己喜欢的这几个牌子原来全都产自郑州。当店员告诉她郑州生产的女裤在国内市场上已超过一半时，李女士更感惊讶，在她印象中，本地服装与领先、时尚等词几乎绝缘。

巨大产能与品牌缺失形成鲜明对比，品牌附加值低，同样的产品质量，市场价格却远低于广州、上海等地，尽管郑州已有梦舒雅、娅丽达、纽伦、逸阳等一批业内知名的品牌，但整体影响力及对消费者的号召力仍十分有限。

权威人士认为，质量与品牌的失衡主要是郑州女裤品牌，９５％以上都是在香港登记注册的，“自家的女儿给别人做了媳妇”。多年来，郑州女裤品牌未被外界所知。

中原工学院吴俊教授认为，除了基础薄弱、布局分散、企业规模小等原因外，郑州女裤面临的最大问题是经营理念与品牌意识欠缺。

另外，在生产上，同样受到上下游产业不完整的制约。据了解，目前郑州女裤所采用的面料、辅料基本来自于江浙和广东；在面料开发上，缺乏符合自己设计风格的面料；在辅料方面也不存在优势，如绣花厂较少，绣花成本高，同样的绣花工艺，在广州只需２～３元，在郑州却要５～８元。

由于质量与品牌的失衡，损失巨大的郑州女裤业痛定思痛，品牌意识已开始破土。

今年４月，郑州多家女裤企业集体亮相，参加了在北京举办的中国国际服装服饰博览会。博览会期间，由郑州领秀服饰主办的“中国女裤行业高峰论坛”，被业界公认为是郑州女裤迈向品牌营销的开端。更多的郑州服装生产企业认识到“郑州制造”、“郑州品牌”对整个郑州女裤行业发展的重要性，纷纷在郑州本地注册商标。更多的郑州女裤生产企业启动现代营销模式，在中央电视台宣传产品品牌。

目前，郑州已把服装产业列入６个支柱发展产业之中，给予更多的政策支持。郑州市工商联服装商会正在筹建服装工业园区，整合资源，打出“中国女裤看郑州”的牌子，促进“郑州女裤”品牌的崛起。