手机电视发展面临六大问题

　　摘要：广电行业与电信行业的合作与融合一直被认为是个趋势，过去两个行业也为此投入了不少精力。然而，也许只有在手机电视方面的合作中，才让广电与电信两个行业的人士走得更近，才让广电与电信两个行业看到合作的前景无比光明。

　　手机电视发展面临六大问题

　　广电行业与电信行业的合作与融合一直被认为是个趋势，过去两个行业也为此投入了不少精力。然而，也许只有在手机电视方面的合作中，才让广电与电信两个行业的人士走得更近，才让广电与电信两个行业看到互相依存的必要性，才让广电与电信两个行业看到合作的前景无比光明。

　　手机电视作为新兴产业，有着广阔的发展前景。相关调查显示，2008年中国手机电视市场规模达23亿元，到2010年市场规模将达59亿元。市场研究机构In-Stat预测，未来5年，中国手机电视用户的年复合增长率将超过315%；到2009年年底，手机电视用户数量将达到9400万。如此广阔的手机电视市场正等待着广电与电信两个行业通过合作共赢的方式来发掘。

　　6月8－12日，在上海举办的“第15届上海电视节”的相关展会与论坛上，我们不仅看到了手机电视的许多新产品与新应用，而且再一次感受到广电行业与电信行业因手机电视的合作而显得更加紧密。

　　一、带有CMMB功能的TD手机得到认可

　　今年3月份，“TD＋CMMB”手机已经获得了相关部门颁布的入网证。据了解，目前已有几十款这种手机。目前，一大批国内外知名手机品牌终端生产商也已经加入到发展CMMB的行列中，目前有LG、三星、联想、爱国者、新科、中兴等。

　　最近，中国移动在推动“TD＋CMMB”手机方面做了不少工作。一方面，中国移动抛出6亿元TD终端“联合研发”专项激励基金，另一方面再次对终端给予重磅支持。配合首款具有CMMB功能的TD深度定制手机的上市，中国移动以高额的手机补贴和话费补贴的双重补贴形式予以支持。据透露，此次中国移动4款深度定制产品，酷派的两款TD手机具有CMMB功能，其中，已上市的一款终端可在全国37个城市收看6个央视频道及2个地方频道，后期可扩展至25个电视频道和30个广播频道，可实现与有线电视同步播放。据中国移动有关人士透露，具备CMMB的TD深度定制手机将先以38个TD网络城市的移动自有渠道和社会开放渠道为主，预计TD深度定制产品在成熟期的移动渠道将超过2000家，社会开放渠道超过1200家。

　　中国移动还在其OPhone手机中增加了CMMB模块。5月31日，全球首款采用中国移动主导研发操作系统的OPhone手机——联想O1正式启动了面向业内专家及手机发烧友的社会化测试。据了解，用于社会化测试的该款OPhone手机采用的是展讯OMS解决方案，增加了CMMB芯片模块，并且开放了Wi-Fi功能。联想移动相关负责人透露，该款手机将于7月面市。

　　中广移动副总经理刘廷军表示，中广移动正在就CMMB和TD的融合运营与中国移动积极合作，到今年年底，预计可以与中国移动的TD网络一起大范围试商用。

　　在第15届上海电视节上，我们看到了更多“TD＋CMMB”手机的身影。比较引人注目的机型有：酷派6168H，天语V98，LGKD877，联想ET880，中兴S761，中兴U720与中兴U728等。据了解，中国移动对手机制造商、移动营业厅和开放渠道采取了不同的话费补贴政策。

　　另外，虽然现阶段CMMB暂时只能与TD捆绑，即CMMB制式的手机电视只能在TD上运行，但是从中长远其发展看，这种捆绑不会超过三年，预计三年后CMMB的合作对象必然会扩展到中国联通的WCDMA与中国电信的CDMA2000，甚至扩展到比3G低一个层面的GSM。但是，最近三年，是“TD＋CMMB”手机必须抓牢的一个发展期，同时也是提高CMMB手机电视认可度的一个重要时期。

　　二、带有CMMB的上网本、上网卡成热点

　　上网本是今年最流行的IT产品，尤其是国内三大电信运营商的加入，更是为3G上网本推波助澜。中国移动在今年4月份率先与17家PC厂商牵手推出了多达29款的TD上网本。

　　在今年的科博会的“中国·移动多媒体广播电视（CMMB）和中国·下一代广播电视网（NGB）推介会”上，中广卫星移动广播有限公司副总经理刘廷军透露，该公司正与中国移动就眼下红得发紫的上网本洽谈合作。而中国移动的上网本定制标准中，极可能融入CMMB。“在技术上不成问题，只要在上网本中加入一个模块就成，成本只增加几十、上百元钱。”刘廷军称。据了解，现在有不少PC厂商已经在做这种更有卖点的上网本，最快今年七八月份就可能面世。

　　首款TD CMMB上网卡已于日前通过了工信部入网测试，这意味中国移动与CMMB产业阵营的合作已经由手机终端扩展至数据卡。该款名为Aircard901 的数据卡基于大唐TD-SCDMA 3.5G（HSDPA）方案，CMMB模块则采用创毅视讯IF303芯片。用户使用普通的笔记本电脑便即可通过TD网络随时无线上网，也可以收看多套基于CMMB网络的广播电视节目，两个网络互不影响。

　　中国移动欲借助独家与CMMB合作许可来增强TD业务的吸引力，而CMMB也得以借此机会获得进入移动电信终端市场的通行证。In-Stat分析师刘伯丰表示，相对于TD手机来说，TD上网卡的市场前景目前更为外界所看好，因此TD CMMB上网卡的发展潜力相对来说更大。

　　总之，带有CMMB手机电视功能模块的TD上网本、上网卡在CMMB发展中成为了新热点。

　　三、手机以外终端市场的开拓走在了前面

　　CMMB并不只是在手机可以用，终端的多元化是CMMB的重要特征之一。利用CMMB，用户可通过手机、PDA、MP4、GPS、数码相机、笔记本电脑等屏幕尺寸小于7英寸的等多种便携设备来收看广播电视节目。相比而言，电信行业主导的TMMB则只能提供手机电视一种服务，而且只局限于手机接收。这样，其实在手机以外的终端市场，CMMB电视功能则有了得天独厚的优势，可以在MP4、GPS等设备上在显身手。

　　在第15届上海电视节上，我们可以看到更多手机以外的CMMB终端。据上海文广手机电视有限公司相关人员介绍，自上海09年3月CMMB手机电视试商用以来，手机以外的CMMB终端市场发展显得势头更好。其中，CMMB在MP4与GPS终端的市场开拓较快。一方面，这类市场没有国家相关政策的限制，发展的自由空间较大，且在MP4与GPS屏幕上观看电视的效果比手机的体验更好；另一方面，除电视外的其他功能吸引了部分用户，如中国移动多媒体广播网上第一个数据增值业务“中广财经”吸引了不少炒股的用户，而配合GPS的地图信息也对驾车族带来不少方便。

　　另外，虽然7英寸是CMMB电视节目的尺寸上限，但如果将节目接到更大的屏幕上，观看时离得相对远点也可以接受。在第15届上海电视节展会上，上海文广手机电视有限公司的客户经理朱伟先生就亲自演示了在42英寸大屏幕上对CMMB电视节目的播放，站在4米以外观看，电视节目基本上是可以接受的。应该讲，按照这种画面质量，如果不是广电行业有专门的运营公交移动电视的部门的话，那么CMMB手机电视信号也可以运用到公交移动电视上。

　　四、中国移动同时运营两类手机电视业务

　　对于CMMB的电信合作方中国移动而言，其正将“手机电视”的概念与外延不断拓展。在今年4月已经将自己的“手机电视”业务改名为“手机视频”业务，这其实是“移动手机电视”的积极“转型”，其功能及节目内容预计在2010年上海世博会以前成型。“转型”后的手机电视将和电视台的节目内容形成差异化竞争。未公映的电视剧、电影，将成为手机电视的核心内容；而国内的动漫产业，也将通过手机电视，首次拥有一个大规模的发行渠道。

　　据负责全国“移动手机电视”业务开发的上海移动公司数据业务部透露，手机电视提供的节目内容除了传统节目外，还将引进一些新的内容。据悉，目前上海移动正与国家电影发行局等部门进行洽谈，计划将每部电影公映之前的片花以及从未在电视台播出的电视剧，通过手机电视的渠道对外放映。

　　这些尝试既有利于扩大差异化的内容，也有利于强化“内容为王”的理念。而在手机电视的产业链中，“内容为王”的主要资源供应方广电行业应有更大的发挥空间。并且，广电行业应该看到电信行业的手机媒体的作用，至少手机为那些没有机会播放的电视剧创造了条件，因为手机的点播功能是可以不受传统的电视播放时间限制。

　　在第15届上海电视节的中国移动展台上，据有关服务人员介绍，中国移动的“手机视频”是流媒体的播放形式，中国移动上海公司的“手机视频”可选节目包含了CCTV手机电视、SMG手机电视、CRI手机电视、央广视讯手机电视、视讯中国手机电视、CCTV足球频道、第五频道、影视频道、中国国家地理手机电视、高尔夫频道、电视部落及上海万象等。这些节目多数可以包月，也可以按条计算；可以下载观看，也可以即时接收观看。

　　可以看出，中国移动是CMMB广播方式的手机电视与流媒体方式的手机电视业务都做，这对手机用户而言会多一些选择，毕竟CMMB手机电视目前尚在起步阶段。当然，从电视节的展台上看，流媒体手机电视的播放质量的确不如CMMB手机电视，不过，其点播的优势还是比较明显的。

　　五、中国最大手机视频基地在沪启动建设

　　为了实现“移动手机电视”的“转型”，中国移动正着手建立中国迄今规模最大的手机视频基地，该基地于5月11日在上海正式启动建设。该基地落户于浦东金桥的该视频基地，拥有1.2万平方米场地，总投资达5亿元人民币。建成后，该视频基地将汇聚中国权威媒体的优质视频资源，成为中国无线视频新媒体产业基地，并带动创意、传媒与动漫产业发展，打造全新的无线手持终端产业链。例如，该基地目前已经和央视国际、上海文广新闻传媒集团、中央人民广播电台、中国国际广播电台、国务院互联网新闻中心等开展内容合作，并先后对北京2008奥运会、历次两会、抗雪防灾、神州飞天等各类重大事件开展无线视频报道。

　　据了解，该基地是中国移动通信集团公司在上海公司设立的为全集团用户提供手机视频相关产品服务的机构，专注于移动视频产品的开发建设和运营支撑。中国移动视频基地充分依托上海公司的资源和市场优势，贴近市场发掘客户需求，集中资源进行视频产品的创新，在项目上取得突破，然后快速复制到全国，实现产品的成熟和全网商用运营。

　　据有关报道，手机视频所提供的节目内容除了5万小时的电影等传统的节目以外，上海视频基地还在内容层面做一些新的尝试。首先是电影大片的片花。视频基地跟国家电影发行局就电影片花进行了合作，现在已经拿到了今年所有大片的片花。其次是电视剧。目前中国电视剧产业中，只有50%拍完的电视剧可以上电视台播放，而没有机会在电视台播放的电视剧只能做成影碟，但购买者寥寥。视频基地准备把这一部分电视剧通过手机视频发布。第三则是短片内容，如15分钟的情景剧。

　　虽然，我们不否认中国移动牵头建设视频基地规模很大，野心不小，但是我们可以预见，随着该视频基地的内容建设不断推进，必然需要更多高质量的视频资源，而这必然需要电信行业与广电行业进行合作。

　　六、广电行业的CMMB覆盖工作正紧锣密鼓

　　在5月底召开的“2009年全国移动多媒体广播覆盖工程（第一期）会议”上，传达了广电行业加快CMMB覆盖进程的信息。该会议透露，目前CMMB各级运营主体所关心的CMMB网络建设及优化、CMMB网络测试与运维维护、CMMB加密系统、运营支撑系统部署方案、运营支撑系统（BOSS）和条件接收系统（CA）以及相关信号加密部署方案、各级公司职责与权利、中广移动与中国移动合作、客服体系建设、CMMB终端产业的推广和用户卡管理等问题都已经有了较好的解决方案。

　　据了解，作为移动便携条件下广播电视的新型服务形态和现有广播电视的重要补充和延伸，CMMB手持电视全国运营取稳健而有迅速的发展。截至今年5月中旬，中广移动已与22个省份完成了省级运营主体签约，全国CMMB信号开通的城市达到175个，其中50%的城市已开通单点发射，5%的城市已开通单频网。中广移动将积极建设、优化移动多媒体广播电视传输网络，加快运营支撑网络系统建设，不断完善各项内容产品，从而建立起全国统一、高效运转的全国手持移动多媒体广播电视运营体系。按照规划，今年年底前要覆盖337个城市。

　　另外，CMMB推广方中广移动表示，2009年底前将推出自制频道，提供更适合移动人群收看的电视节目。由于CMMB主要面向7英寸以下的小屏幕终端，运营方将专门定制适合移动人群收看的电视节目。CMMB的推广方中广移动已经认识到，手机电视上的节目要短、小、精悍，另外要重视资讯化和娱乐化。

　　目前，中广移动正在整合各方面节目资源，计划在今年晚些时候推出自制频道。中广移动提出，现在传统媒体可能经常看到的是大景别、大场面的节目，但是这种节目放在手机上不是很清楚，导致用户看不到重点。为此，需要一种专门为手机制作的节目，其字幕可能都会要放大，另外节目时间长短上要进行一定的控制。

　　七、广电与电信的合作前景将会更加广阔

　　5月19日，国务院批准由发展改革委提交的《关于2009年深化经济体制改革工作意见》。在该改革工作意见中，首次对广电和电信的双向进入问题做了明确的指示，要求“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动“三网融合”取得实质性进展，并将落实工作交由工业和信息化部、广电总局、发展改革委、财政部负责。

　　这一意见的出台将对目前方兴未艾的新媒体产业有明确的政策导向，将起到极大的推动作用，手机电视等新兴业务也将获得更好的政策支持。

　　回顾历史，1999年国办发82号令的第六条曾规定：电信部门不得从事广电业务，广电部门不得从事通信业务，双方必须坚决贯彻执行。”在该规定的约束下，广电和电信长期处于互不准入的情况。但是，随着时间和产业发展的变化，三网融合（互联网、广播电视网与电话网）已经显得越来越迫切。

　　上述的改革工作意见正是为了推动三网融合所做出的正确的政策导向，在手机电视等业务推广中，广电与电信行业必然会有更多的合作，相信合作前景将会更加广阔。

　　在第15届上海电视节上，“白玉兰论坛”专门举行了“媒体融合：寻找电视/网络/手机视频的复合效益”专场。该论坛形成共识：伴随媒介形态日新月异的发展，受众的媒体使用呈现出多元化趋势。同一内容会通过多个媒介渠道传播给受众，受众也逐渐习惯用多个媒体渠道消费内容产品。同时，“三屏合一”将成为发展潮流。这其中，传统的电视机屏幕上的内容可以更多地延伸到电脑屏幕与手机屏幕上。由此可见，传统电视机屏幕内容的控制方广电行业与电信、互联网行业的合作共赢已经成为大势所趋。在该论坛上，尼尔森公司、天意影视公司、酷6网、凤凰新媒体、土豆网及红蜜蜂品牌创意策划公司等的主要负责人都发表了类似的观点。

　　在广播方式的CMMB手机电视领域，中国移动应该会瞄准手机、上网卡、上网本等市场领域，在积极推动其3G标准TD-SCDMA的同时，也间接推动了手机电视标准CMMB，而相信广电行业必然也会拿出精彩的节目内容呈现给移动用户。

　　在流媒体手机电视领域，即使各大电信运营商使用的是TMMB的手机电视标准，但是其节目内容仍然必须从广电行业获得。而且，随着时间的推移与手机视频需求的不断增加，相应的节目内容将会不断扩大范围，并在节目制作方面可能以更适合手机观看的方式出现。

　　无论如何，在“手机电视”这一业务中，“手机”必然需要电信行业的网络支撑，“电视”则必然需要广电行业的内容支持。所以，要在中国推广手机电视业务，广电与电信的合作是必然的，而不论用的哪种手机电视标准。

　　八、广电与电信合作今后可能面临的问题

　　我们在看到广电与电信在手机电视广阔的合作前景的同时，并不排除双方在合作中会出现各种问题。

　　（一）广电与电信合作时能否避免短视情况出现

　　虽然从理论上讲广电与电信在手机电视等方面的合作前景非常广阔，但是由于两个行业的体制并没有彻底改变，难免会在合作中出现以自身行业的眼前利益为重的短视情形。曾经在手机电视标准CMMB与TMMB之争时出现过的情况是，电信行业认为提供手机电视功能的手机必须经过广电行业相关部门的审批获得入网许可证；而广电行业认为手机里播放的电视内容必须经过广电行业的相关部门审核方可。

　　如果广电与电信行业都不能从手机电视的长远发展看问题，就会在一些具体合作问题上设定一些不必要的条件，或者提出一些不合理的合作要求，例如会出现有意在一些业务开展上设定门槛儿，会出现一些节目的版权定价谈不拢情况，会出现手机电视业务的分成比例互不相让的情况等等。希望广电与电信行业能发挥各自的优势，眼光放得远一些，互相真诚合作，争取双方共赢。

　　（二）条件接收系统（CA）对市场造成一定影响

　　条件接收系统（CA）主要是指的电视节目的加密。原本，在CMMB手机电视免费地区，电视节目是不加密的，但在一些地区开始商用后（如上海等地），为了让收费用户觉得物有所值，便开始了节目的加密。然而，CA的推出后，经粗略计算，会给每个消费者增加了70－80元的购买成本。对于部分中高档的手机及GPS而言，70元成本可能不是问题。然而，对于零售价只有几百元的MP4，70元的CA成本则显得比较高。

　　另外，有部分人士认为，70元是一次性消费，而目前上海等地的CMMB手机电视月租费中似乎已经加上了这笔成本，然而月租费是每月收取的，一直收下去则不甚合理。

　　再有一点是，加密必然会影响到山寨机捆绑CMMB的热情，有些观点认为，适当的山寨存在有利于CMMB的提高认知度与普及率。

　　（三）广播方式与流媒体方式手机电视竞争可能加剧

　　目前，存在广播方式的CMMB手机电视与流媒体手机电视两种方式，两种方式都会想方设法地去占领市场。然而整个消费市场有限的，这必然会加剧两种标准之间的竞争。

　　另外，对于目前唯一被批准与CMMB合作的TD运营方中国移动而言，其在推广CMMB手机电视的同时，似乎也对流媒体手机电视（或手机视频）有更多的构想。或许，中国移动想两种方式都搞，两条腿走路，毕竟CMMB只能与中国移动的3G技术TD捆绑，而对于用户量还很大的2G用户而言，则只能选择流媒体方式的手机视频。

　　同时，即使TD上可能捆绑CMMB，但并没有说TD上不能用流媒体方式的手机电视。对于中国移动而言，可能是想两个标准都先用着，以后要看具体的市场走向；对于中国电信与中国联通，现阶段则会尽力推广流媒体方式的手机电视。这样，两种手机电视标准之间激烈的竞争在所难免。

　　需要提醒广电行业的是，随着3G的推广，手机上网的带宽会不断扩大，那么流媒体手机电视原来相比CMMB广播方式的手机电视在播放质量上的劣势会越来越不明显，因为更大的带宽会大大提高画面的流畅度。

　　另外，电信行业也有自己基于3G的广播方式的手机电视技术，即MBMS与BCMCS技术。其中，MBMS是基于WCDMA的，TD-SCDMA也可以实现；BCMCS是基于CDMA2000的。那么，随着3G的深入，中国联通与中国移动是否会搞MBMS广播方式的手机电视？中国电信是否会搞BCMCS广播方式的手机电视？对于这一点，广电行业虽然由于CMMB的广泛推广在广播方式的手机电视走在了前面，但也必须在对将来电信可能搞的同类技术有一定的思想准备。

　　（四）目前的收费标准能否为广大用户接受

　　CMMB在上海的商业运营从2009年3月开始正式向终端用户收费，目前只有单向广播类服务，服务内容包括CCTV-1/上海生活时尚频道/CCTV-5/上海第一财经频道/CCTV新闻频道/上海电视剧频道/移动电视城市生活等7套视频节目，以及CRI-1国际广播电台一套音频节目。另外，上海文广手机还在实验股票信息、天气预报、电子报刊、实时路况及交通诱导等数据业务及业务漫游交互业务。现阶段，上海CMMB手机电视套餐的定价为20元/月。

　　虽然CMMB的单品定价和套餐资费相对目前移动运营商提供的同类服务而言有较明显的竞争优势，但是仅为收看电视每月支出20元对于部分用户而言可能觉得消费偏高了。更何况，如果今后节目增多，费用再增加时用户可能就更会有些迟疑了。

　　目前，不少手机用户对于电信行业的3G收费已经感觉偏高，这也给手机电视业务的收费提出一些借鉴，需要认真研究相应的定价策略，研究应该以怎样的收费标准也能在提高普及率与获得适当回报方面达到一定的平衡。另外，还需要研究目前免费的地区将来如何过渡到收费。

　　（五）培养国内用户使用手机电视的习惯

　　最近，中国互联网络信息中心通过对北京、上海、广州、深圳4个城市的调查，发布《中国手机媒体研究报告》。该报告认为，虽然移动运营商一直将手机电视作为3G的热门应用，且已着力推广，但其业务在国内的用户普及率不高。在所调研的几个发达城市中，手机电视业务的普及率只有3.8%，是手机媒体业务中普及率最低的业务。

　　手机电视普及率低的现实暗示了手机电视未来的发展并非一帆风顺。从《中国手机媒体研究报告》的研究结果看，用户能否真正接受手机电视，主要取决于手机电视内容是否具有吸引力、资费是否足够低廉、终端设备的价格是否能够承受等等一系列因素。不过，从目前情况看，用户对手机电视的使用习惯及消费习惯是影响普及率的不容忽视的因素。总之，既要让用户习惯收看手机电视，还要让用户习惯在收看手机电视时支付一定的费用。

　　（六）改善CMMB在手机终端发展迟缓的局面

　　在上述讨论中提到过，目前虽然自上海09年3月CMMB手机电视试商用以来，手机以外的CMMB终端市场发展显得势头更好，但也暗示了CMMB在手机领域的发展尚比较迟缓的局面。这其中既有CMMB加密（CA的推出）的原因，也有开始收费的原因，还有使用习惯的原因。但是，毕竟手机用户的量是巨大的，如果不能较快地发展手机CMMB市场，则显得CMMB的推广力度不够大，范围不够广。

　　虽然中广互联网站的总编吴纯勇先生曾提出“农村包围城市”的CMMB发展路线，即先发展手机以外的终端市场，最后再攻占手机终端市场，但这仍然需要制订一个切实的时间表。

　　也许有些人认为，CMMB运营方可能在等待CMMB三年后与其他电信运营商的合作机会。但是要注意，包括目前CMMB合作方的中国移动在内的电信运营商都在大力推广其流媒体方式的手机电视。三年后情况是否会发生变化尚难下结论。较合理的做法应该是在最近两三年就在手机终端市场占有四分之一左右的市场，这需要中广移动与中国移动双方共同的努力。

　　对于以上问题，还需要广电与电信行业认真思考，寻找合理的解决问题的对策，尽可能做到未雨绸缪，早做充分准备，早做积极研究。

　　九、结束语

　　时代在发展，作为新媒体代表的手机应该可以发挥更多的作用，今后其必然也会有越来越多的业务需求产生，手机电视就是其中一个典型的新需求。手机电视必然会拉近广电与电信行业的距离，双方各自的优势也必然会加深双方的合作。在三网融合成为大趋势的背景下，包括手机电视在内的新媒体业务会不断增多，相信广电与电信行业的合作前景会越来越广阔。希望广电与电信行业的管理层能高瞻远瞩，以宽广的胸怀与真诚的态度进行紧密合作，在为社会提供更多优质业务的同时，促进各自行业的发展与进步，并实现广电与电信行业的双赢。