日化企业转战浓缩洗衣粉

　　标准出台日化企业转战浓缩洗衣粉

　　被疯狂原油价格逼至亏损边缘的洗涤行业，将再次面临升级转型的契机。

　　中国轻工业联合会和中国洗涤用品工业协会日前联合发布了“浓缩洗衣粉标志”，并启动浓缩洗衣粉在国内的推广计划。目前宝洁、立白、浪奇、纳爱斯等十余家国内日化巨头取得了浓缩认证。

　　事实上，从2008年以来，日化行业洗衣粉板块“赚量不赚钱”是全行业的事实，而国内外日化企业早已经在价格战中精疲力尽，“先是从‘雕牌’洗衣粉掀起价格风暴开始，接着宝洁和联合利华旗下的‘汰渍’、‘奥妙’等品牌400g一包的洗衣粉也从每包6元降至2元，还有一波接一波的变相促销。”日化资深营销专家陈伟杰告诉《中国产经新闻》记者，洗衣粉行业洗牌已经结束，现在一、二线品牌位置已经确定，各家主打价格战。

　　以低价和下乡策略占据国内二线城市大片市场的“奇强”洗衣粉生产商、南风化工[6.68 0.91%]负责人在2008年度业绩报告中，也不讳言对下一波价格战的担心：“2009年日用洗涤剂的市场竞争格局将出现一些明显的变化，由于原材料价格下跌，产品获利空间提升，一些非主流品牌大量进入市场，以比主流品牌更低的价格抢市场。”

　　而洗衣粉的低价恶战，或令浓缩洗衣粉成为洗涤行业的“蓝海”。

　　中国轻工业联合会副会长王世成认为，从国外洗涤用品工业发展来看，洗衣粉浓缩是大势所趋，美国80年代就开始进行洗衣粉浓缩化，日本浓缩洗衣粉占总量95％，而中国，2008年全国洗衣粉产量达到335万吨，其中浓缩洗衣粉只占3％。“浓缩洗衣粉发展空间巨大，中国消费者习惯有待改变。”他强调。

　　记者了解到，近几年来，浓缩洗衣粉销售每年以双位数字急速增长。“浓缩产品利润率比较高”，陈伟杰称，普通洗衣粉的毛利率最多不会超过20%，而浓缩洗衣粉的毛利可以翻一倍。

　　最近一份调查报告也显示，有超过80%的受访者认同“节能洗衣，一水多用，爱惜衣物”等环保行为。有专家预言，具备高性价比及良好环保性能的超浓缩洗衣粉相信会成为国内洗衣粉行业未来发展的主流趋势。

　　但消费者对快消品的价格一向颇为敏感，“超浓缩洗衣粉的价格比普通洗衣粉要贵出不少呢”，7月23日，在华普超市鲁谷店，北京市民王大娘指着货架上的洗衣粉如是说，记者也看到，一款1200g的白猫超浓缩洗衣粉的售价为14.2元，比1800g的白猫普通洗衣粉贵2元。

　　中国百货商业协会化妆洗涤用品分会原副秘书长、亚洲PHPC咨询有限公司总经理谷俊在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，浓缩洗衣粉作为更高标准的产品进行推广，目前最为困难的是价格因素。“不过，消费者需要的是市场培育和引导。”他认为，随着观念的转变，产品将借机升级。

　　陈伟杰亦表示：国内洗衣粉市场已经被宝洁、联合利华等外资品牌占领了半壁江山，国内洗衣粉生产厂家产品转型迫在眉睫。

　　据了解，和黄白猫将在未来两年内，普通洗衣粉和浓缩洗衣粉的产量将达到1∶1。总经理蔡小培透露，和黄白猫上海总部会将普通洗衣粉的生产停下，专攻浓缩洗衣粉。在投资方面，一部分主要是用在消费者教育上，一部分是投入研发中心。今年年初开建、9月份完工的上海新厂也将生产浓缩洗衣粉。