玩具出口命系转型

　　几年前，徐慧丽从青岛一家国营外贸公司辞职，和几个朋友合伙开设了山东彩泰玩具有限公司。但自去年下半年起，生意越发难做了。

　　这家年出口额曾超过200万人民币的玩具出口商，“今年前6个月才做了38万元的销售额，且基本上是内销，出口才8000多元。”徐慧丽告诉《中国产经新闻》记者，由于玩具出口形势严峻，国内众多玩具企业将火力对准了“内销”。

　　“现在国外市场掉得太厉害了，以前低于1万美元的单我们基本是不接的，现在几千人民币的国内单也要做了，总得让工人们有点活干吧。”她判断，“今年亏损是肯定的了。”

　　与此同时，市场中却似乎突然出现了回暖的信号。

　　据黄埔海关最新公布的统计数据显示，今年上半年广东省共出口玩具货值19.6亿美元，虽然比去年同期下降14.1%，但6月份出口值达4.1亿美元，环比增长21.4%。

　　北京金鹰营销管理咨询有限公司副总经理方强在接受《中国产经新闻》记者采访时则表示，目前，玩具行业的传统旺季（每年6-10月）已经到来，欧美各玩具销售商此前的存货量也已达到需要进行补充的阶段，据此，他预计，“后期玩具订单数量将有明显回升。”

　　然而，“欧美市场是最主要的产品销售地，从目前的状况来看，欧美国家的经济刺激政策还没有发挥预料中的作用，要想欧美市场在今年有所回暖，我个人认为可能性很小。”外经贸专家、中国人民大学社会发展研究中心张旭教授表示。

　　并且“玩具出口的要求会越来越严，玩具企业面对的贸易壁垒也越来越多。”山东法报律师事务所的李庆海律师向《中国产经新闻》记者表示，7月，美国《玩具安全认证程序》启动，这已是近半年来欧美出台的第三项技术法规。

　　“其实，自从2007年发生了美国对中国问题玩具的大规模召回事件以后，欧美市场就连着出台了好几部法规，像去年11月，美国开始实施的《消费品安全改进方案》和去年12月，欧盟通过的《欧盟新玩具安全指令》提案等，需要检测的项目越来越多，至今我们都没搞清楚到底有多少项。”徐慧丽如是说。

　　她还称，目前，玩具产品的检测费比较高，有时甚至会出现检测费比利润还高的情况，“我们的日子只怕会越来越难过。”

　　北京联合大学中小企业研究所副所长张波也告诉《中国产经新闻》记者，据他了解到的情况，目前玩具出口两极分化情况比较严重。竞争力强的大企业，出口订单相对较多，但是规模小、竞争力弱的企业生存依然困难。

　　“玩具出口需要整体转型升级。”张波说。记者也了解到，在中国的玩具出口企业中，只有20%的企业拥有自主知识产权，这些企业的利润率高达20%至30%；80%的企业是纯加工型，没有品牌，没有核心技术，利润只有5%到8%。

　　张波认为，企业可以借助产品技术创新，开展电子商务网上销售、与专门的玩具网站合作等手段改变订单依附型的结构，而“玩具产业和动漫、创意产业相结合,也是帮助当前国内玩具企业走出困境的手段。”