山东：实施名牌战略应对金融危机

　　记者日前从山东省质监局获悉，大力实施名牌战略正成为该省有效应对金融危机，帮扶企业提升市场竞争力和美誉度的重要举措。今年以来，该省按照已经调整变化的山东省品牌发展规划（2010-2015年），确定了名牌培育新思路，即将重点从培育名牌产品转移到培育品牌企业和品牌产业上来。

　　山东省委省政府在今年出台的《关于加快工业调整振兴的意见》中明确提出，通过实施名牌战略，推进产业结构调整和产品结构调整，力争3年内使该省中国名牌产品总数达到350个、山东名牌产品数达到1800个，并创建50个以上优质产品生产基地。

　　据悉，为了实现上述发展目标，今年，山东省在实施名牌战略的过程中重点瞄准了以下几个努力方向：

　　一是在继续做好培育名牌产品和自主品牌的过程中，重视培育企业品牌、产业集群品牌，通过抓品牌、质量和创新，发展和扶持一批质量过硬的龙头骨干企业，做优做强产业集群，支持和打造一批在全国叫得响的区域品牌。在已出台的2009年山东名牌产品评价目录中，就有半挂车、太阳能热水器、电声乐器、水表等42个属于产业集群的产品，占总数的22 %。目前，山东省已经形成烟台葡萄酒、龙口粉丝、广饶轮胎、淄博建陶、临朐铝合金型材、临沭复合肥等在国内享有很高知名度和美誉度的产业集群，对促进经济发展发挥了重要作用。以临沭县复混肥料产业为例，通过近几年实施名牌战略，不仅培育出了金正大、史丹利、史可丰等一批山东名牌产品，年生产能力由2004年的450万吨增加到2008年的800万吨，拥有现代化生产线76条，而且还使这一产业逐步实现了由初级产品生产者向复合肥产业的技术创新者、专利拥有者、品牌领先者和国家及行业标准的制定者的转变。

　　二是完善名牌产品评价机制，建立以市场和消费者认可为核心的山东名牌产品评价模式。今年山东名牌评价工作围绕培育名牌产品，塑造品牌企业，加大了培育力度，尤其突出了市场评价模式，在按照科学、公平、公正、公开评价的原则上，还坚持名牌产品首先是同行业的认可、消费者的认可这一基本要求，探索建立名牌产品同行业评价、用户评价和社会评价模式，邀请申报企业、申报产品的主要用户参加评审过程，着力将名牌评价过程变为企业相互借鉴、对比和学习的过程，使企业能够通过参与名牌的创建活动实现真正的质量提升。据介绍，从2007年起，山东省就建立了申报山东名牌产品落选企业反馈制度。今年，该省将进一步完善这一制度，对每一个申报企业均提供一份详细的反馈报告，帮助企业认清争创名牌产品的差距和改进努力的方向。

　　三是加强名牌培育。今年以来将陆续开展一系列活动，包括：组织开展名牌产品进名店活动。加强工、商联合，加大名牌产品宣传和推介力度，提升名牌信誉，扩大名牌产品在山东省的市场占有率；组织开展质量专家进企业送管理帮扶活动。以服务为宗旨，指导企业加强质量管理基础工作，引导企业牢固树立质量第一、以质取胜的发展意识，切实提高质量管理水平；组织开展争创“提升质量水平 创建一流品牌” 活动。围绕创建优质产品生产基地、打造区域品牌，重点指导一批产业集群龙头企业，开展与此相关的活动，积极帮助企业和产业集群创品牌、拓市场、增效益，提高市场竞争力和区域经济竞争力。

　　四是做好服务名牌培育工作。山东省自2005年率先在全国开展山东省服务名牌评价工作以来，截至2008年年底，已有203个服务项目被认定为山东省服务名牌。今年，该省围绕省政府重点发展的服务业6大产业及《山东省2009年国民经济和社会发展计划》中“积极发展现代服务业，努力提升服务业发展规模和层次”的具体要求，引导企业提高品牌意识和服务项目标准化意识，加大对申报服务项目的市场评价及用户满意度评价，把服务名牌评审过程作为服务业企业相互学习和促进、查找自身不足、确立下一步发展方向的过程，通过服务名牌的创建活动，为该省服务业发展树立行业标杆，带动全省服务业质量的全面提升。

　　目前，山东省共有两个中国世界名牌产品、266个中国名牌产品和1479个山东名牌产品，形成了一个省级、国家级、进而向世界级品牌冲刺的名牌梯队，涌现出了以海尔、海信、浪潮、重汽、青啤等为代表的一大批驰名中外的名牌产品和企业。截至2008年底，仅占该省规模以上企业总数3.1%的名牌企业，创造了1.58万亿元的销售收入和1.61万亿元的产值，分别占山东省规模以上工业产值和销售收入的1/4多。