新加坡评选潜质品牌

新加坡《联合早报》日前公布了2005年度的新加坡潜质品牌评比活动结果。所评出的品牌多达36个，是历届最多的一次，其中一半(18个）是新秀，其余则是常胜军。它们将进入最后一轮评选，角逐“最杰出品牌”(SPBA Distinctive Brand Award)宝座。

这个由《联合早报》和中小型企业公会联办的奖项，吸引了超过150个品牌的参与，是此奖项举办4年来最多的一次。

和往年一样，多数得奖者还是来自餐饮业，不过今年也有其他行业品牌得奖，包括家具、零售、健身、保健、美容和SPA等。

同时，本届品牌奖也首次吸引了来自建筑业、酒店业及军事设备供应行业的角逐者。

今年首次得奖的18个品牌当中，有4个来自“商对商”(B2B)行业，他们是建筑及防水公司Uniseal、餐巾制造商清新工业公司(Freshening)、军用设备供应商Force 21，及酱料与食品制造商广祥泰(Kwong Cheong Thye)。

B2B业者的直接客户是公司或企业，他们一般不太热衷于品牌建设，而且不把品牌纳入企业战略的重要部分。

潜质品牌奖筹委会主席范文瑂说，这些B2B品牌的参与和获奖，进一步说明了品牌作为一个有效商业工具的力量。

范文瑂认为：“建立品牌已经在新加坡企业界形成一种风气，也成为本地企业经营模式及竞争策略中重要的一环。”

她指出，角逐潜质品牌奖的品牌一年比一年多、参加者的素质也越来越好、参加者的行业范围也越来越广。她还特别表扬了连续4年获奖的面包物语(BreadTalk)。“这真正体现出建立品牌的决心、毅力和实力！”

潜质品牌奖评审委员会主席金振伟说，越来越多本地中小企业开始了解到品牌建设的重要性，这是令人感到安慰的现象。

“整体来说，今年重复参加者的素质已经有所进步，他们对品牌有了新的认识，而且把品牌推广建设工作嵌入公司的各个营运层面。”

至于首次角逐者，他认为其中一些参加者还不够了解如何借助品牌建设来发展业务。

潜质品牌奖创办4年来已经发掘并栽培了73个本土品牌，这些品牌会在国庆嘉年华会的本土品牌村(Local Brand Village)活动上展示他们的成就。

此次宣布的36个得奖品牌当中，有7个曾三次获奖的品牌获颁“荣誉银牌奖”：他们是AIBI健身器材、Barang Barang家具、爱碧身(Expressions Inter- national)、罗兰索(Lorenzo)、美丽牌(Mili)、人月牌(New Moon)及诗肯柚木(Scant?鄄eak)。