为民族品牌构筑“根据地”

　　一支没有根据地的军队，无论怎样英勇，最终只能沦为流寇。同样道理，民族品牌的打拼冲杀，离开了“根据地”的支撑，就意味着漂泊和自我放逐。北京的前门大街很有名，这条有名的大街更有气节。权威人士称：在目前进驻的商家中，民族品牌占到了70%以上，那些国际品牌尤其是奢侈大牌，在这里只能屈居老二。除了吴裕泰、江南布衣、王麻子、天福号等品牌已签约以外，还有不少外地老字号也想到前门大街一展风采。据透露，不少外地龙头食品企业组团进驻前门大街，比如哈尔滨的老鼎丰就希望自己的“糕点之花”能开遍这条大街。

　　与此相反，在中国商业经济繁华的上海，部分商业街在升级改造中却不约而同地把一个个本土品牌“请”了出去，让位于极尽奢华的国际品牌。当地媒体写道：漫步于新改造的路段，能看到中国字的招牌差不多只剩下餐馆、药房、书店，而消费品尤其是服装、化妆品几乎清一色是洋品牌。一些区的商业主管部门还明确设定了商业街引进国际品牌的具体目标，提出要用3年时间使“国际品牌比重从目前的65%上升到70%”。

　　两个“70%”，意义迥然不同：一个恭恭敬敬把民族品牌请回来；一个却是急于将民族品牌送出去，而且不提“再见”。面对十里洋场砌起的“高墙”，一位国产中高档商品的生产商无奈地说：我们提出确保产品销量进入商场前3名，但商场表示，他们的标准不是看销售额，而是看品牌，本土品牌“血统不好”。这种重国外、轻国内，重品牌、轻品质的姿态已经带来不良后果。一方面，诱导消费者盲目崇洋媚外，使许多人的消费心理发生倾斜；另一方面，为了打入市场，部分国内企业只好想辙，将产品打上不伦不类的洋名儿，把身份换成“假洋鬼子”。 更有甚者，一些本土品牌被逐出后，取而代之的竟是挂着洋文、实际为国内加工的非知名品牌。一位不愿透露姓名的业内人士说，部分国内企业自创新品牌时，请代理公司在海外注册商标，拿个“外国身份证”，尽管设计、生产全在国内完成，也能大张旗鼓地宣传自己是“洋品牌”，并设定一个较高的商品价位。可以想象，鱼龙混杂，金里藏砂，这将是个多么混乱的“洋品牌”世界。

　　毋庸讳言，民族品牌目前实力相对较弱，还须努力，它们只有在经历“根据地”的建立和培育后，才能创建“解放区”，并使“解放区”逐渐联成一片，与世界知名品牌齐头并进。回溯那些洋品牌的发展史，可以说，它们没有一个是在压制、歧视的环境中成长起来的，除了得到本国政府大力扶持外，它们还要仰仗消费者的厚爱和商家的关爱。的确，在“亲人”的歧视中也能长大，但这种“孩子”心理上无疑会留下阴影。有识之士指出，之所以出现排挤、歧视本土品牌的现象，主要与相关部门、市场经营者及消费者对品牌片面理解、盲目崇洋的心理有关。

　　沪上某些商业街被一片“洋”叶子挡住了视线，今后的路走起来可能要磕磕绊绊。要知道，“引进世界顶级品牌”不能成为看不起自己的理由；而“建设国际一流商业街”更不能将民族品牌拒之门外。不要忘记那句话：“只有民族的，才是世界的。”对照之下，前门大街为民族品牌构筑的这块“根据地”很温馨，很可靠。最重要的是，给了民族品牌一份宝贵的尊严。