真皮标志佩挂规定实施15年引导新潮流

　　“在我们现在所拥有的包括中国名牌产品、中国驰名商标等在内的400多项荣誉中，从15年前开始从未间断地佩挂真皮标志证明商标是获得这些荣誉的基础。利用这一平台，康奈加大了自主品牌的建设力度，生产的皮革制品在国内外中高档市场的占有率不断提高。” 4月29日，在中国轻工业联合会和中国皮革协会联合举办的“中国皮革行业经济运行情况暨真皮标志15周年发布会”上，再次摘得2009“中国真皮领先鞋王”和“中国箱包优秀品牌”称号的康奈集团常务副总经理周津淼深有感慨。

　　真皮标志是什么？

　　对于关注国内皮革业发展并优先选购本土品牌皮革制品的企业来说，真皮标志应该是一个熟悉的存在，它与产品标签并挂在商品上，向消费者传递的信息已从最初的所挂商品是用天然头皮层皮革或毛皮制作的、是优质精品、有良好的售后服务而演变为：该制品不仅是用天然皮革制作而成，而且还是环保的、无污染的；该制品是优质精品，其生产过程认真履行了企业的社会责任，符合循环经济理念；该制品不仅有良好的售后服务，而且生产企业还建立了完善的售后服务体系，所追求的目标应该是对消费者的诚信度。

　　中国皮革协会理事长张淑华在接受记者采访时说，上世纪90年代以来，随着中国皮革行业的快速发展，也出现了假冒伪劣商品充斥市场的现象。为了保护消费者合法权益，加强行业自律，促进企业良性发展，1994年中国皮革协会在国家工商行政管理总局注册了国内首个证明商标———真皮标志。同年，中国皮革协会以第三方身份，依据《真皮标志章程》、《真皮标志产品规范》、《真皮标志管理办法》等文件要求，向消费者推荐了首批可以佩挂真皮标志的49个产品品牌。经过15年的宣传推广，真皮标志不仅成为皮革行业实施质量自律的重要手段，而且还成为全行业培育和提升品牌的孵化器和驱动器，一批优秀品牌群体因此成长壮大。

　　据介绍，截至目前，我国共有489家企业的525个品牌获得了真皮标志佩挂资格。尽管从数量上看，这些企业和品牌在全国近7000家规模以上皮革制品生产企业中所占比例很小，但它们的市场占有率却领跑同行。比如佩挂真皮标志制鞋企业产品的产量在国内鞋类产品中的市场占有率达20%；佩挂真皮标志皮衣企业产品产量占全国皮革服装及合成革服装总产量的18%；真皮标志生态皮革企业产品产量占全国制革总产量的12.5%。这些品牌企业已成为国内中、高档皮革市场的主力军。皮革行业现有的90%以上的中国名牌、中国驰名商标和中国出口名牌都出自它们。

　　据了解，近年来，真皮标志已成为皮革行业实施品牌发展战略的重要载体。中国皮革协会还根据产业及市场发展现状，不断完善丰富了其内涵。比如1996年启动了真皮标志排头企业和品牌推荐工作，以强化龙头企业的带动作用；2003年推出了真皮标志生态皮革，对佩挂产品的质量控制、化学物质使用和污水处理等做出了更加严格的规定，有效提升了企业的品牌形象和市场竞争力，并加速了一批真皮标志佩挂企业走向国际市场的进程；2007年年初又启用了真皮标志英文标牌，吹响了真皮标志证明商标进军国际市场的号角。目前，中国皮革协会已在14个国家和地区完成了真皮标志商标的注册工作，美国、南非、巴西和中国香港等国家和地区的注册工作也正在进行中。真皮标志对行业和企业发展所带来的良好效果也得到了欧洲、日本、东南亚等相关协会和组织的认可，他们纷纷表示，将借鉴这一经验拟开展相应的工作。真皮标志证明商标已成为我国在世界上颇具影响力的自主知识产权。

　　中国皮革协会提供的相关调研数据显示，在眼下袭击全球的金融危机的考验下，真皮标志佩挂企业及品牌受其影响较小，有的生产经营还呈现出逆势上扬的局面。基于此，张淑华强调指出，不管在增强企业在金融危机中突破困难重围的信心上，还是在接下来落实国家出台的《轻工业调整和振兴规划》中，真皮标志将继续扮演引领行业产业结构和品牌升级的重要角色。中国皮革协会将为此推出一系列措施，进一步推进其对产业提升和品牌影响力扩大等方面所起的作用，具体为：在终端市场组织面向消费者的推广活动；与商业领域合作开展“名品进名店”活动；在2009年中国国际皮革展、中国国际鞋类展和中国国际箱包、裘革服装及服饰展上组织开展品牌加盟等活动。

　　在此次发布会上，中国皮革协会还向社会公布了2009年佩佳真皮标志的75个品牌，并分别授予它们2009中国真皮领先鞋王、2009中国真皮衣王、2009中国真皮标志裘皮衣王、2009中国箱包领先品牌等荣誉称号，BELLE、康奈、雪豹、应大、束兰、依奴珈、皇冠、雅士等榜上有名。